爱多公司失败原因案例分析

《爱多公司失败原因案例分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、爱多公司失败原因案例分析爱多公司（指2000年拍卖爱多站牌的原广东中山爱多电辭公司，以下简称爱多）是一家典型的流星型的民营企业，它的成功与失败曾是媒体关注的焦点和企业界的讨论热点。从经营管理的不同角度出发，分析研究爱多公司，观点鲜明，有理有据。但笔者认为，从现代企业战略管理的角度来对■爱多失败原因进行反思，我们可以得到更加满意的答案。当代企业管理的主题已经由过去的生产管理、营销管理发展变化成为企业的战略管理。所谓现代企业的战略管理是指企业确定其使命，根据外部环境和内部条件设定长远冃标，为保证冃标实现进行谋

2、划和决策，并依靠企业內部力量将这种谋划和决策付诸实施，并在实丿施中进行控制的动态管理过程。战略管理不仅是对企业战略的管理，述包含了对企业结构和企业文化的战略性管理。战略管理是贯穿企业长期发展的全过程、全方位的管理。爱多公司正是因为缺乏战略管理而导致经营失败。一、战略管理理念的缺乏决定爱多不町能走很远爱多公司缺乏战略管理意识，没有具体的战略指导企业发展。爱多的上要创始人及总裁胡志标先生凭着他过人的勇气、对市场反应的高度敏锐性以及不按常理出牌的作风，在短期内实现了企业的膨胀式发展。同时，爱多实行的进攻性广告策

3、略使爱多知名度短短两年间家喻八晓，年销售额从2亿元跃到20亿元。而当时的爱多不是从战略的高度去分析自己的缺点和弱点，并加以调整和克服；没有研究外部环境的变化和影响；没有把握住自己的机遇和正确地应对面临的挑战和威胁，而是把对企业的经营完全建立在其主观判断上，这种凭直觉经营企业的做法让爱多最终走向失败。比如在开发新产品上缺乏创新战略意识，当爱多以为抱了个金牛产品与其他vcd厂商还在为vcd是否符合产品标准而斗争时，金正抢先推出了vcd的替代品dvdo爱多远远落在了后面，产品失去了持续竞争力。二、经营战略失策加

4、速了爱多的失败步伐多元化经营战略失课。多元化经营是一种战略行为，在选择多元化经营时必须考虑到企业发展是否处于成熟期，是进入相关产业还是不相关产业，要研究进入该产业的竞争悄况以及企业以什么样的方式进入等等。爱多实施多元化经营时的情况是：当时的vcd行业已进入微利时代，爱多凭借vcd产品积累了一定的资木，品牌有相当高的知名度，寻找新的利润增长点和发展空间对爱多来说是必要的。爱多选择了相关产业的多元化经营，短时间内连续创办了六个子公司，涉足电讯、音像、电视机、功放音箱、电话机等产业。爱多的相关多元化战略在行业的

5、选择、多元化的力度和进入的时机上明显失当，导致经营战线过长，产品缺乏竞争力。唯一的初获成功的无绳电话在发展初期就被母公司接二连三地抽走资金，使爱多电讯公司过早夭折，其他几个子公司也由于资金方面先天不足等原因未能发展起來。三、企业结构偎硕使爱多经营管理很难成功公词纟R织结构僵化。爱多公同的纟R织结构没有随着企业的发展而合理调整。钱得勒的著名观点“结构跟随战略”，强调企业的组织结构要根据企业制定的战略设定，其调整变化也受战略变化的驱使。爱多没有明确的战略，组织结构也不对能得到合理调整。爱多的组织结构在初期简单

6、，但中期迅速膨胀，后期又大幅减少，这种无视战略而大幅调整组织架构，造成公司内部管理混乱，对外协调能力差，市场反应不灵，竞争乏力。爱多VCD公司历程1995年，年仅26岁的胡志标受一首流行歌曲的启发，成立爱多公司。在他非同寻常的运作下，1996年，爱多开始崛起，1997年其销售额达就达御16亿人民币，并一度成为央视的标王.当时，爱多在家电行业的影响力可以说是如日中天。但好景不1998年，爱多便开始山现财务危机，而到了1999年上半年，公司危机终于总爆发。爱多危机爆发后，胡志标被迫去职。2000年4月份，胡志

7、标因涉嫌经济犯罪被拘捕.随后，爱多商标被拍卖，爱多公司走向彻底的失败。秦池标王败因费思量在秦池无言没落Z后，关于秦池败因的议论一直余音未了。曾经充当”秦池第一谋士”并写出过《与标王共舞》的北京策划人王克历数过秦池的五大危机：一、传媒主导秦池发展，这种发展的来势Z猛，令人始料未及，所以，这种发展本身还没有进入”增长战略”的层次；二、过分急速的增长可能导致市场与企业不相适应的局面，或使企业营销失控而超出企业现实规模；三、企业的迅速增长可能激化企业管理跟不上企业发展规模的矛盾；四、短期的过快增长可能导致企业紊乱

8、、没有效率，并因此对企业长期发展造成危害；五、发展的概念不单是市场份额的扩人，不单是产品产最的增加，而是以企业全方位进步为特征的。而一手“培冇”了标干-现象的谭希松则谈道：我认为，企业做宣传，一定要量力而行，有多少面烙多人饼，不能盘子做得很人，资金落实很少。秦池的3.2亿元，扌II除代理费，真正交给中央电视台的不足5000万元。通过这件事，我想给企业一个忠告，企业广告像开路先锋，如果先锋打过去了而后面的产品臼屋等后续部队跟不上