中国电影营销策略研究[毕业论文]

《中国电影营销策略研究[毕业论文]》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、本科毕业论文（20__届）中国电影营销策略研究摘要：2010年，对于中国的电影界来说，是百花齐放的一年。《唐山大地震》、《狄仁杰之通天帝国》、《山楂树之恋》都取得不错的票房。而贺岁档的影片《让子弹飞》的成绩尤其令人瞩目。而《让子弹飞》的大卖很大程度上是因为其营销模式的成功。本文围绕《让子弹飞》的营销模式进行分析、总结，进而得出一些有利于中国电影营销的策略。关键词：《让子弹飞》电影营销营销策略10ChineseFilmMarketingStrategy-"RangziDanFei"asanexampleAbstract:In2010,forChina'sfilmindustry

2、,isflourishingyear.《TangshanEarthquake》,《EmpireDiRenjieofBabel》,《hawLove》havemadegoodboxoffice.TheLunarNewYearstallsfilm《RanZiDanFei》theresultisparticularlysignificant.And《RanZiDanFei》amassive,largelybecauseofthesuccessofitsmarketingmodel.Thispaperfocuseson《RanZiDanFei》Analysisofthemarketin

3、gmodel,summary,andthendrawsomebenefittheChinesefilmmarketingstrategy.Keywords：《RanZiDanFei》MovieMarketingMarketingStrategy10目录一、引言1二、中国电影的营销现状1（一）中国电影营销方式1（二）近年中国电影营销成果2三、中国电影营销存在的问题2（一）营销观念淡薄3（二）营销人才奇缺3（三）营销模式单一3四、影片《让子弹飞》的营销取得成功的原因3（一）多种媒体的传播3（二）网络营销4（三）明星营销5（四）影片定位的合理化6五、国产电影营销对策及建议7（一）电

4、影营销的广告媒体选择7（二）推行现代整合营销8（三）国产电影营销策略实施要点8六、结语9参考文献9致谢1110一、引言2010年中国电影用百花齐放这个词语来形容可以说一点也不为过。徐静蕾拍摄《杜拉拉升职记》探索办公室里的爱与困惑；张艺谋翻拍网络小说《山楂树之恋》掀起“纯爱”风潮；中国首部西部公路片《西风烈》制作水准不俗；“微博女王”姚晨出演的中国首部时尚大片《爱出色》风格华丽；国产动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》也延续“黑马神话”。在众多影片中，《唐山大地震》《狄仁杰之通天帝国》《叶问２》《锦衣卫》《大兵小将》等１３部国产影片票房过亿元，３０部国产影片票房在１０００万元到１

5、亿元之间。而《非诚勿扰2》、《让子弹飞》、《赵氏孤儿》三大贺岁档影片直接将中国电影推入"百亿"时代。在三部贺岁档影片中，《让子弹飞》爆出的能量可以说是最大的。2010年12月16日上映的《让子弹飞》目前累计票房已经达到7.3亿元，成为中国国产商业大片票房新标杆。还有消息称，好莱坞某电影公司已斥资买下《让子弹飞》的翻拍权，传闻此价格为千万美元。《让子弹飞》的高票房纵然与其影片本身吸引人有很大关系，但是，没有其成功的营销，相信《让子弹飞》很难达到现在的高度。二、中国电影的营销现状（一）中国电影营销方式这些年来中国电影界开始有些摸到影片整合营销门路的发行方操作起各种营销手段来开始有

6、些发展。主要宣传手段除以往的搞盛大首映式曝炒负面新闻加大各传统媒体的广告投放力度外，新媒体（户外电视，网络)。流行元素嫁接、利用强势媒体互动等手法也被越来越多地惜鉴，其中有些是效法好莱坞的成功模式，有些则是土法造车但不论是打西方牌还是东方牌，其营销作用都是相当明显的。中国电影营销主要采用的方法有很多，但归纳起来主要有三种:1．拉式营销指的是利用电影的强势品牌力，制造市场轰动，让消费者和媒体充满期盼、主动靠近，如张艺谋《满城尽带黄金甲》让周杰伦单独开新闻发布会和《集结号》主题歌营销法。这种方法撕开市场的力度大，立竿见影，省时省力，《满城尽带黄金甲》首周末票房达9600万元，就是

7、利用从CCTV《同一首歌》那里学来的演唱会营销法。2．推式营销指的是电影品牌力还没有得到认同，通过各种营销手段，主动把自己的电影推向市场，绝大部分电影产品采用的就是这种营销传播法。但是如果策划不周、营销不力，很容易难以立足于市场。3．联合促销10联合促销是电影营销的一种合作模式，越来越多地被广大商家所采用。它可以网聚消费者的“眼球”，使一个企业或产品的营销成本大大降低，同时可以帮助产品实现接触更多消费者的目标，接触到许多传统企业广告无法企及的消费者。对电影企业来说，联合促销则意味着获得更多额外(免费)的