绍兴轻纺产业集群的特征分析及营销对策研究[毕业论文]

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1、本科毕业论文（20__届）绍兴轻纺产业集群的特征分析及营销对策研究——以情怡袜业为例摘要：绍兴被称为“中国的纺织之城”，绍兴轻纺产业凭借其规模较大，有比较完整的产业集群，已经表现出明显的竞争优势。但是，在全球金融危机背景下，产业集群正经历着前所未有的危机和挑战，转型升级已迫在眉睫。通过对产业现状的分析，可以了解到产业现状还存在着许多的问题，产品的创新不足，缺乏自主品牌，内部结构不协调等。本文研究的主要目标是结合绍兴轻纺产业发展现状，对绍兴轻纺产业集群的特征做对比分析。进而分析绍兴轻纺产业集群发展过程中的制约因素及原因（SWOT分析）,最后提出绍兴轻纺产业集群的营销对策。

2、关键词：轻纺产业；特征分析；营销对策StudyontheFeaturesandMarketingStrategyofShaoxingTextileIndustry——caseinqingyicompanyAbstract：Shaoxingisknownas"China'sTextileCity"，Shaoxingtextileindustrywiththelargescale,moreintegralindustrialclusters,haveshowntheclearcompetitiveadvantage.However,undertheglobalfinancia

3、lcrisis,industryclusterisexperiencingunprecedentedcrisesandchallenges,thetransformationandupgradingforthemisimminent.ThemainobjectiveofthisarticleiscombinedwiththedevelopmentofShaoxingtextileindustryandtoanalyzethecharacteristicsofindustrialclusters.AndthenanalysisofShaoxingtextileindustr

4、yclusterconstraintsinthedevelopmentprocessandthereasons.Finally,proposingthemarketingstrategyforShaoxingtextileindustrycluster.Keywords：Textileindustry;Inalysis;Marketingstrategy目录引言……………………………………………………………………………………………1一、绍兴轻纺产业集群发展现状及特征分析………………………………………1（一）产业集群概述……………………………………………………………1（二）

5、绍兴轻纺产业概况……………………………………………………………2（三）绍兴轻纺产业集群的比较优势……………………………………………3二、绍兴轻纺产业发展过程中的SWOT分析——以浙江情怡袜业为例………………3（一）产业发展的优势………………………………………………………3（二）产业建设中所表现出的劣势分析…………………………………………………4（三）产业发展中的机会分析………………………………………………………5（四）产业发展过程中所存在的威胁…………………………………………………6三、绍兴轻纺产业在营销过程中存在的问题…………………………………………………7（一）缺乏自

6、主品牌，品牌意识不强……………………………………………7（二）产品创新不足，不能实现以顾客为导向………………………………………7（三）产业内部合作程度低，营销环境差……………………………………………7四、绍兴轻纺产业集群营销对策分析……………………………………………………8（一）创立自有品牌，建立品牌意识……………………………………………8（二）实现产品创新，并以顾客为导向发展……………………………………8（三）协调产业内部关系，积极构建良好的营销环境…………………………………8（四）共建和共享分销渠道…………………………………………………………………9总结…………………

7、………………………………………………………………9参考文献…………………………………………………………………………………10致谢……………………………………………………………………………………11近年来，我国企业集群的发展仍处于初期到成熟、从探索到成功的过渡阶段。中小企业是我国创新型产业集群的基本主题。在我国产业集群的形成过程中，中小企业一直发挥着重要的作用。而这其中制造业是我国创新型产业集群的主要行业。虽然在部分城市的著名创新型产业集群中，高新的技术产业是其主要行业，但是在我国绝大多数暂露头角的创新型产业集群中，制造业特别是