平湖市晟丰制衣有限公司品牌建设研究[毕业论文]

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1、本科毕业论文（20__届）平湖市晟丰制衣有限公司品牌建设研究摘要：文章首先概述了平湖服装业的发展现状以及存在的一些问题，然后从平湖的一家具体的服装企业——平湖市晟丰制衣有限公司着手，分析了其目前发展的总体情况，品牌建设和现有的营销策略、公司面临的挑战及发展的机遇，然后结合实际指出公司在品牌建设和营销方面存在的不足，并提出相应的策略。旨在通过改进企业在品牌营销方面的一些不足点，提高企业应对风险的能力，增强自身的竞争力，为企业带来可观的经济效益。关键词：平湖市；服装业；品牌建设；营销策略ResearchtheBrandCo

2、nstructionofPinghuShengfengClothingCo.,LTD.Abstract:Thearticlefirstsummarizesthepresentsituationandtheexistingproblemsofthedevelopmentofpinghuclothingindustry.Thenittakesapinghuclothingenterprises,aconcreteclothingcompany,PinghuShengfengClothingCo.,Ltdasanexampl

3、e,analyzesitspresentsituation，thebrandconstructionandmarketingstrategies,thefacingchallengesandtheopportunitiesindevelopment.Thenitpointsouttheshortcomingsoftheenterpriseinbrandconstructionandmarketingaspectscombinedwiththeactualsituationandproposesthecorrespond

4、ingmarketingstrategies.Thearticleaimsatthroughcontinuousimprovementinshortcomingsoftheenterpriseinbrandmarketingaspectstoimprovethecapabilityagainstrisks,enhancethecompetitivenessofproductsandbringconsiderableeconomicbenefitfortheenterprise.Keywords:PinghuCity;C

5、lothingIndustry;theBrandConstruction;MarketingStrategy目录一、引言1二、晟丰制衣有限公司发展现状分析1（一）晟丰制衣有限公司总体发展概况1（二）晟丰制衣有限公司现有营销策略2三、晟丰制衣有限公司的发展机遇及面临的挑战3（一）晟丰制衣有限公司的发展机遇3（二）晟丰制衣有限公司面临的挑战4四、晟丰制衣有限公司品牌建设存在的不足5（一）缺少自主品牌建设5（二）销售渠道有待拓宽5（三）产品宣传不够到位，品牌知名度不高5（四）品牌建设意识有待加强5五、对晟丰制衣有限公司品牌发

6、展的策略分析6（一）产品档次多元化6（二）拓宽销售渠道6（三）提高品牌知名度，建立品牌信誉6（四）增强企业经营者和销售人员营销意识7六、结束语7注释：8参考文献：8致谢9一、引言平湖市的服装工业发展开始于上世纪八十年代，经过二十余年的快速发展，已成为该市的第一大支柱产业。平湖市现有服装制造企业1600多家，全市服装行业规模以上企业有253家，从业人员将近15万人，占全市从业人员的54.6%，经济总量占全市工业经济总量的24%。平湖服装工业在二十余年的国际贸易竞争中，锻炼造就出了一大批生产规模大、管理水平高、设备档次居国

7、际先进水平的骨干企业群体，有100多家世界知名品牌在平湖进行贴牌加工，服装产品出口日本、欧美等85个国家和地区。从平湖市统计局编发的《统计信息快报》上获悉，今年上半年，平湖服装行业完成工业总产值52.94亿元，同比增长10.2%。①自从我国加入WTO以后,很多国外的洋品牌和国际知名品牌服装大量进入中国,并且还有买断国外品牌在国内生产或与国外合作,嫁接、引进国外品牌的名字、技术、设备再利用国内大量廉价劳动力成批量生产,这样就会有更多的洋品牌,以比较低的价格让国内广大消费者去挑选,而国人大多数喜欢国际品牌服装,而且这些服装

8、的确也是“物美价廉”的产品。专家估计在未来两年之内,国际品牌将在中国服装市场当中占据三分之一的份额,这样就会对国内品牌服装造成巨大的威胁,许多国内名牌企业都感受到了危机,不得不提前作出应变的对策。二、晟丰制衣有限公司发展现状分析（一）晟丰制衣有限公司总体发展概况平湖市晟丰制衣有限公司成立于2000年3月，地处杭嘉湖平原东南面，南濒