基于旅游市场营销理论的湖州市乡村旅游对策研究[毕业论文]

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1、本科毕业论文（20__届）基于旅游市场营销理论的湖州市乡村旅游对策研究摘要：旅游市场营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向,协调旅游活动，从而实现提供有效的产品和服务，让顾客感到满意，使旅游企业获利的的经济和社会目标。本文通过对湖州市各乡村旅游景点和旅游企业的调查，分析了湖州市乡村旅游产业发展中存在的优势、劣势、机遇与挑战，提出湖州乡村旅游发展的四方面对策：一是积极开发商务办公旅游、老年人休闲度假养生旅游、年轻人浪漫爱情旅游等针对不同细分市场的差异化旅游产品；二是政府部门要加强监管，规范

2、化发展“农家乐”等乡村旅游产品；三是通过直接销售、间接销售，以及提升区域品牌等方式扩大，加强旅游产品的宣传与推广力度；四是开展以体验式营销为主的多种促销方式。关键词：湖州乡村旅游；旅游市场营销；对策研究theresearchofstrategiesinruraltourismofHuzhoubasedonthetheoryoftourismmarketingAbstract：Through analysis,planning,implementation, feedback andcontrolof suchaproce

3、ss,tourism marketing puts consumerdemandastourism-orientationtocoordinatetouristactivitiesinordertoachievetheeconomicandsocialgoalsthatproviding effectiveproducts andservices,makingcustomer satisfied,keeping profitability oftourismenterprises.Basedontheinvestment

4、ofvariousruraltouristattractionsandtourismenterprisesinHuzhou,thispaperanalyzesthestrengths,weaknesses, opportunitiesandchallengesinthedevelopmentofthe ruraltourism industry inHuzhou ,and putsforward thecorrespondingdevelopment strategiesandrecommendationsfromthe

5、perspectiveof tourismmarketing .Keywords：ruraltourismofHuzhou,ruraltourismmarketing,countermeasure目录一、引言1二、旅游市场营销的概述1（一）旅游市场营销的含义1（二）旅游市场营销的发展趋势1（三）旅游市场营销在乡村旅游的应用及重要性2三、湖州市乡村旅游市场营销的发展现状3（一）湖州市旅游市场发展状况3（二）湖州市旅游市场营销的SWOT分析4四、湖州市乡村旅游市场营销的对策及建议5（一）开发差异化旅游产品6（二）政府监管和行

6、业协会的协调7（三）加强旅游产品的宣传和推广力度7（四）开展以体验式营销为主的多种产品促销方式8五、总结9一、引言近年来，乡村旅游成为了全世界旅游项目的一大特色旅游方式，也将是各国重点发展的旅游项目。各国政府纷纷不断出台各项政策来加强管理乡村旅游建设，各地方政府也不断地改善当地乡村旅游的营销模式，来提高乡村旅游的总体水平，而如何合理运用旅游市场营销来管理乡村旅游将是一大重点问题。我国也把乡村旅游确定为主题旅游，大力发展乡村旅游事业。目前，我国各地区的特色乡村旅游还处于刚刚起步的阶段，许多环节还存在着很大的问题，不过我国乡

7、村旅游市场正在进一步扩大，如今我国正在不断地扩大旅游产业的规模，旅游的环境逐渐被优化，而这些有利资源为我国的乡村旅游市场的发展提供了有利的保障。但是与发达国家相比，我国乡村旅游市场营销还存在着很大的问题，例如旅游产品特色单一、盲目削价竞争、促销方式单一等问题，因此改善乡村旅游市场营销模式将是我国发展旅游的一大重点任务。二、旅游市场营销的概述（一）旅游市场营销的含义旅游市场营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消费需求为导向，协调各种经济旅游活动，从而实现提供有效的产品和服务，让顾客感到满意，使旅游企业

8、获利的经济和社会目标。旅游市场营销研究的最终目的是为了增加企业的效益，在足够的效益的基础上，才有资本去提高旅游服务质量，从而对旅游业的发展有着巨大的作用。旅游市场营销是来源与市场营销学，是新型营销理念的结晶。旅游市场营销主体的范围比较广，它包括旅游企业、地方政府、旅游行业管理部门，它的基本概念是通过旅游市场营销策划来