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《运用城市营销促进杭州国际化的对策研究【开题报告+文献综述+毕业论文】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、毕业设计开题报告市场营销运用城市营销促进杭州国际化的对策研究一、选题的背景和意义我国的城市营销始于上世纪90年代初，大连、珠海、杭州、昆明等城市是国内城市营销的先行者。在树立城市形象、招商引资、振兴旅游业方面都收到了很好的效果，这些都是得益于城市营销的。但相比较城市营销目前的理论发展和国外城市营销的经典案例，国内城市营销普遍存在战略高度不够、专业性不够等问题。杭州作为国内城市营销的先行城市，作为浙江省省会，不仅仅在旅游业要转型成为国际化的旅游休闲度假目的地城市，更要在其他领域譬如科技、经济、文化艺术等多方面达到国际水平。杭州目前已经具有较强的综合竞争力，拥有特大城市规模及现代化的城市
2、设施和服务体系，人居环境条件优越，科教事业发育成熟，对外交通和通讯方便快捷。但是杭州城市商贸、金融等方面的职能还没有很好的发挥，在杭州设立总部的世界500强企业、跨国企业和外资企业也比较少，城市的语言环境国际化程度也不高。运用城市营销手段，更能促进杭州城市国际化水平，更加能够突出杭州城市优美、宜居等特色，对杭州国际化的方向也有着很好的借鉴作用。二、研究目标与主要内容（含论文提纲）研究目标：本文研究旨在分析运用城市营销促进杭州国际化道路上存在的问题，找出对策，目的是为杭州国际化提供更好的手段，改变原始传统的理念，有所创新与突破。主要内容：文章对城市营销的概念、国际化的概念、对促进杭州国
3、际化的重要作用进行综述，同时研究杭州城市营销现状，找出运用城市营销对促进杭州国际化起到的作用，发现主要存在的问题并寻找问题根源，提出运用城市营销促进杭州国际化的对策。11论文提纲：引言一、城市营销及城市国际化综述（一）城市营销的概念及作用（二）国际化概念（三）我国城市营销现状（四）我国城市国际化简介二、杭州国际化现状（一）杭州国际化主题（二）杭州国际化意义（三）杭州国际化现状三、运用城市营销促进杭州国际化存在的问题（一）多项职能没有充分发挥（二）城市营销环境落后（三）城市规划滞后（四）国际开放程度不够（五）城市核心价值不明确四、运用城市营销促进杭州国际化的策略（一）建立城市导向目录，
4、完善人才政策（二）发挥城市潜力，打造国际化城市环境（三）加快城市规划，构建国际化基础设施（四）完善市场经济环境（五）明确城市核心价值三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等研究方法：11本文主要采用实地考察法和观察法，对杭州的主要道路的标识、高档的酒店进行了细致的观察与实地考察，还采用了文献法与归纳法，同时查阅有关书籍、文献资料收集相关的信息及资料。本人在借鉴前人已有的学术成果的基础上，通过广泛阅读相关资料及文献，并充分利用互联网，查看有关的新闻信息及他人观点来启发自己。通过阅读他人的文献及他们所归纳出的结论，更好的为本文观点提供依据，同时也提出自己的想法。研究手段：本文
5、在参考文献的基础上，通过分析文献支撑本文论点，通过与国内成功案例的比较，找出运用城市营销促进杭州国际化道路上的问题并找出对策。技术路线：文献收集理论准备研究框架形成城市营销概述，以理论研究为基础确定研究框架实证研究设计与分析分析国内城市营销现状，整理出杭州国际化现状统计数据采集对杭州国际化的方向及环境进行分析，并采集相关数据理论分析分析杭州国际化现状及存在的优势，以及存在的不足，与其他成功地区差距在哪其他成功地区的竞争力分析杭州国际化竞争力分析政策建议提出杭州国际化前进的方向，提出针对杭州国际化道路上存在的不足提出可行性建议四、中外文参考文献[1]刘彦平.城市营销与城市品牌[J].广
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