杭州市手机二维码市场应用对策研究【文献综述】

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1、毕业论文文献综述经济学杭州市手机二维码市场应用对策研究简介：二维码因其存储量大、成本低、纠错性高等特点而在全世界范围内得到广泛的应用。目前在亚洲几个较为发达的国家，二维码的应用相对较为完善。欧美国家虽然将二维码转为民用的时期稍晚，但是也得到了充分的应用和发展。国内二维码有少数渠道的应用，并且更多新的应用方式仍然处于理论阶段，并未实际进行应用。(一)选文的范围及依据由于二维码应用领域较为广泛，在CNKI知识网络服务平台数据库中以“二维码”作为关键词，总共搜索到文献174篇，在结果中以“手机”作为关键词再次搜索，总共搜索到文献39篇。通过进一步筛选，以内容中在手机二维码应用营销

2、有相关分析的文献作为主要研究对象。(二)国内已有应用手机二维码业务在国内是由中国移动通信集团于2006年8月正式推出的，采取的是QR码与DM码并行码制。但在此前，中国移动就在北京、广州、上海、长沙和深圳等地进行了电子商务、电子票务、电子回执以及二维码折扣券等应用服务的试点体验。目前二维码与3G手机的结合已逐渐深入到国内外普通民众的生活。总体而言，手机被读类应用（主要是电子凭证类），因对手机终端要求不高，盈利模式清晰，应用前景被看好；手机主读类应用受终端能力和应用环境限制，虽有成功案例，但不如被读类应用普及。在二维码应用领域，杭州起步较晚，应用项目也相对缺乏。年女足世界杯和西

3、湖博览会开放期间，杭州引入了二维码票务系统，在2010推出了公共出行二维码信息查询系统。(三)国外经验借鉴3日本是最早开始使用二维码的国家。日本的多媒体终端二维码应用由日本NTTDoCoMo株式会社主导研发并大力推广，统一使用QR码。截至2006年日本已经有超过6000万用户使用二维码，对二维码的认知度已经高达96%。其中DoCoMo的用户占到市场份额的56%，aubyKDDI占到23%，VODATONE占到17%，TU一KA占到4%。近几年来，日本二维码手机市场的占有率也在逐年上升，从2002年的0.8%上升到了2006年的71.4%。在NTTDoCoM。推出的手机中将有

4、超过90%具有二维码识别功能。目前市场上己有很成熟的QR手机二维码市场应用，日本的海报、游览手册、传单、折扣券、电子票证，甚至连树上都贴着二维码，成为日本手机用户登录网站以及获得广告商品信息的非常便捷的方式。在众多的应用中上网、与平面内容和广告互动是最常用的业务。此外，二维码电子名片、电子票证、作为会员卡、刷卡提款、扫码购物等依次为其他几种比较常见的应用。在载体上，杂志、是最主要的载体。此外，宣传册、报纸、邮购目录、网站、海报、名片依次为其他几种比较主要的手机二维码载体。韩国采取的主流二维码标准是DM码。截至2()06年，在韩国这个只有4000万手机用户的国家中，二维码用户

5、普及率已高达50%左右，而且新出厂的手机90%都带着扫码工具。韩国最热门的二维码服务是铃声下载和游戏。韩国的二维码运营模式被证明是成功的模式。用户可以下载游戏、音乐、CP内容，包括视频，还可以参加比赛投票。许多的游戏厂商和内容提供商，每天都会在报纸上刊出不同服务的二维条码，让消费者更快去找到使用的内容。而且韩国的几大报纸每天都有固定的栏目放的二维码，主要是跟读者互动，一篇新闻，读者发表看法，可以投票，比如几个明星PK，支持者可以投票。包括影院、餐厅，通过二维码看拍摄的花絮、宣传片，包括下载打折的优惠券，预定餐，是比较普及的应用。还有身份的识别，在汉城将近50所大专院校都用二

6、维码做身份的识别，可以进到图书馆，包括教室，考勤通过二维码确认。还有影院都是用二维码做门票服务。手机二维码在欧美的发展不及日本和韩国。二维码在部分比较发达的欧美国家都被广泛应用到银行、物流、海关、公共安全、民用商品等领域。而二维码的被动识别技术在欧洲主要用于地铁票务，对于欧美国家二维码被动识别应用较少的原因，这主要是欧美国家的信用机制已经相当完善，凭证本身的存在在欧美国家就没有太大意义，因此，作为电子凭证应用的最大领地之一的二维码被动识别技术在欧美国家并没有像东亚国家开展的那么好。3在欧洲，DM二维码己在德国、乌克兰、奥地利、瑞士、意大利等国家应用，其主要应用包括扫描海报、

7、产品、杂志上可获得最新信息；用户下载火车时刻表、订票、或直接连接相关网站；扫描名片上信息并保存至移动通讯录中；连锁店、快餐店优惠政策；物流管理等。特别是足球赛门票销售己经广泛使用手机二维码购买电子票。英国已计划在2010年推出手机二维码登机牌。届时乘客不需要机票和登机牌，只要用手机上的登机二维码扫描即可登机。以欧洲比较资深解决方案提供商德国Gavitec移动数码公司为例可以看到欧洲手机二维码应用发展，该公司致力于移动市场营销、移动广告、移动票务、移动证券的条码识别系统，也开发手机内置应用系统。该公司提供整体解决方案