暑期促销活动策划书和暑期促销活动策划方案汇编

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1、最新暑期促销活动策划书一、期限自枠年**月**日起至**年**月**日止，为期3个月。二、目标把握购物高-潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销和公司产品，协助经销商出清存货，提高公司营业目标。三、目的（一）把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家"活动的兴趣，引导选购杠产品，以达到促销效果。（二）“接力大搬家”活动在a、b、c三地举行，借此活动将和进口家电，重点引向和国市常四、对象（一）以预备购买家电之消费者为对象，以fl4产品的优异性能为主要诱因，引导购买**公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，即时购买。（二）诉求重点：1•性能诉求：真正

2、世界第一！**家电！2.s.p.诉求：买枠产品，现在买！赶上年货接力大搬家！五、广告表现（一）为配合年度公司家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐重视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。（二）以杠公司产品的优异性能为主耍诱因，接力大搬家s.p.活动为助销手段，遵循此项原则,对报纸广告表现之主客地位要予以重视。(三)tv广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬家活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15,广告用cf一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。(三)pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券。

3、六、举办“经销商说明会”为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助。七、广告活动内容(一)活动预定进度表注：“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二：1.圣诞前后正是购货高■潮期，应予把握。2.圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤，交通问题不易妥善处理。(二)活动地区在**国纸b、c三地，各择具备超级市场之大百货公司举行。(三)活动奖额1•“接力人搬家”幸运奖额(1)a地200名,b地150名,c地150名,如下表：表5-4“接力大搬

4、家"幸运奖地域分布区别次别a地b地c地首次抽奖10()名70名7()名二次抽奖100名80名80名合计200名150名150名(2)以户为单位，每户限吋相同，均为10分钟。(3)每户10分钟，以接力方式进行。2•“猜猜看”活动奖额(1)完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时猜中者，均分。(2)附奖5位，最接近搬最高额者，每名赠和品牌家庭影院一套，超抽签决定。(一)活动内容说明1.收件期间：自**年**月**日至**年**月**日，在a、b、c三地举行试搬，除选定之百货公司本身广为宣传外，并加以录像拍制现场，节目于和月和H8点档播放，借以宣传于观众了解活动内涵，同时剪录15，c广试搬

5、”情况，做电视插播，广为宣传，刺激销售，增加冋收件数。2.分两次抽奖原因：①早买中奖机会高，笫一次未中，还可参加第二次抽奖。②活动期间较长，可藉抽奖分次活动，刺激消费者恢复销售高■潮。3.参加资格及办法(1)超级市场接力人搬家部分凡自活动tl起购买和公司产品价值1000美元以上者，以1000美元为一单位，可向各地总经销商索取幸运券一张，参加抽奖，多买多送。①如电视5120美元即送5张。②幸运券填妥寄和总公司。③三地各分北、屮、南三区，幸运券亦分3色区别。④以1000美元为单位即赠幸运券一张Z理由如下：不限买和家电方可参加，对所有神公司产品均有相互促销作用。b.让消费者依购买额之多寡，持

6、有较多幸运券，吸引力较强。c.对预算奖额并无差界。d.经销商依各产品之在库金额请领幸运券，可以其为p.r.用。匕**公司、经销店以及参与企划、活动单位之员工及其亲属，不得参加比抽奖活动，抽屮者如被察觉，视为无效。(2)“猜猜看”部分任何人都可以参加，猜三地各区接力大搬家，搬得最多之金额，猜屮者可得同等额之奖品,若两人以上同时猜中，则均分其奖额。另选数字相近之5人，各赠和牌家庭影院一套。和月**日截止。(3)幸运的新婚蜜月环岛旅游凡被抽中为参加“接力大搬家''之幸运者，同吋又是于此活动期间新婚者，另赠蜜月旅游券两张，以刺激结婚期和公司产品之销售。（4）奖额预算300万美元以内。（五）与上

7、次“超级接力大搬家"改进Z点］严公司、神公司经销商，以及参与企划单位之员工及其家属不得参加抽奖，抽中无效。2.活动期间酌情拉长为两个月。3.重点在促销，且此次拟举办“经销商说明会”，幸运券之分配，当较为妥善均匀。4•用tv做现场节目介绍，并播放15，cf,可使消费大众对百货公司之超级市场有所了解。5.积上次经验，针对百货公司之签约，当立下多利于我之条件，不致超出预算。6.搬家时间全部均定为10分钟。7.搬家日，另致邀函，请经销商到场参观，加强地