欧洲高清电视形势分析

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1、欧洲高清电视形势分析欧洲高清电视形势分析2006年给欧洲国家提供了评价高清提供的增强观看体验的机会。起初，付费电视运营商以其额外付费服务占优势，主耍是体育和电影。在推动高清服务的购买上，其它形式的娱乐，特别是游戏和HDDVD也起重要作用。2006年足球世界杯展现了高清电视的好处，西欧，特别是德国、法国和英国起了带头作用。卫星具有传播优势，但各个国家的市场因素决定着各国平台的业绩。由于缺少频谱,在模拟电视停播之前，地面高清服务是有限的。欧洲高清服务的购买至少在5年内不会出现大规模市场。高清制作可能增

2、加费用，并给广播过程带来新的复杂性，特别是在内容管理和传输方而。高清要求增加存储容量，这有碍于向基于文件的制作推进。高清技术和标准在今后两年内将得到解决，这对后来的进入市场者来说，既降低费用也减少风险。但广播机构现在就应考虑高清，做出技术更新的决定，构建新的基础设施。高清的优越性提供高清电视的基本原因是：高清电视的质量比标清好（见图l）o有两种高清图像格式：1280X720和1920X1080。这两种格式不是隔行扫描就是逐行扫描，图象速率与现有电视系统和电影制作相匹配。迄今，在北美受欢迎的是108

3、0线和在北美及欧洲都受欢迎的是720线。质量感受主要取决于内容风格和图像速率之间的关系。总的看来，“高频率”图像速率（50或60Hz）用于电视体育和游戏，而戏剧节目的播出欢迎“低频率”图像速率（24,25或30Hz）o720和1080图像格式既适于高图像频率，也适于低图像频率，但目前的标准只允许在高频率1080的隔行扫描。隔行扫描不适于现代显示器，压缩技术差。加之其它一些原因，欧广联建成了720P。这些标准当前只允许720是先进的。消费设备必须处理所有这些系统。由于采用这一格式，高清图像的信息量是

4、标清图像的5倍Z多,这一质量的提高在32英寸以上显示器上观看和有环绕声伴音时（例如Dolby5.1）是特别明显的。美国一些评论员把向高清电视的推进意义与电视从黑白转换到彩色和提并论。广播机构把提高高清服务看作是产生增加订购收入、降低客户不稳定性和与其它形式的娱乐（例如游戏和HDDVD）有效竞争的手段。影响欧洲开播高清服务的因素最初的高清服务是在北美、日本、韩国和澳大利亚开播的。推动早期接受高清的共同因素是NTSC标准提供的图像质量差、消费者渴望大型显示器和政府在提供管理方针、财政支持方面的作用。至

5、今，占优势的节目类型是付费的体育和电影，虽然自然历史之类的节目在推动购买上也是很有成绩的。但是，一半以上的有高清功能电视机的观众仍然不收看高清节冃。在这些国家，高清已成为重要的，但市场需求仍然很少。预计今后5年期间，在这些国家高清服务的购买继续明显增长,并成为大规模市场；到2010年，在H本和美国高清家庭渗透率将达到40%以上。但高清服务能否以及何时可能完全取代标清服务，还没有明确的预测。欧洲向高清电视的推进比较缓慢。欧洲广播业者在90年代初尝试过IID屏幕制造，但数字技术不够先进。在2006年Z

6、前，主要是为美国及其它市场制作高清内容，在2005年之前只有Euro1080提供高清服务。Euro1080通过卫星和有线向拥有机顶盒的欧洲观众提供体育和娱乐混合节目，迄今在全欧洲约有20万观众。变化的市场条件意味着，提供高清服务对其它一些欧洲广播机构已经有了较大的吸引力，2005-2006年期间在西欧开播了许多高清服务。高清电视的成功受各种因素的相互影响（图2）,对消费者来说，首要的要求是渴望32英寸以上的大型屏幕，以便用來充分享受高清节目的好处，而且这样的屏幕应是买得起的。在过去的两年中，显示器

7、的购买明显地从阴极射线（CRT）转向平面屏幕显示器。例如在英国，2005年销售的屯视机屮40%是平面屏幕显示器，领先的消费电子产品商店Z—Dixons决定停止销售CRT显示器，价格也大大下降，现在高清电视机不到1000美元就能买到。消费者也需要买得起的高清节目内容，使他们感到其投资是值得的。现在，高清节目可以从美国和其它已经有高清服务的市场购买到。欧洲现在能体验本地制作的内容，而这样的高清内容过去是为海外市场制作的。再者，实况体育内容是高清提供的关键性内容，而2006年徳国世界杯提供了一个展现高清

8、优越性的理想的机会。其它形式的内容在刺激需求方面也起极为重要的作用，诸如现在可以买到的HDDVD、HD录像机和游戏机（Playstatiom3和XBOX360HD游戏机）。JupiterResearch公司2005年调查发现，11%的欧洲人打算在2006年购买高清屯视机，而2006年这一数字上升到36%,这些消费者将高清电视用于…种以上的媒体服务。对于接收广播内容的消费者来说，除了在家中连接电视机的HD接收设备（一般是机顶盒）Z外，他们也要求平台运营商以高清发送节目内容。因此，消费