民用音响代表性市场分析

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1、民用音响代表性市场分析1、市场总体情况(1)华南地区整体市场规模分析华南地区位于我国最南部，北与华屮地区相接，南面包括辽阔的南海和南海诸岛，华南地区地理位置和气候条件为我国音响行业发展提供了先天条件，因此华南地区的音响行业也同样保持了快速的发展，在国家政策的大力支持下，华南地区结合口身有利条件，音响行业具冇良好的发展环境。在我国华南地区，特别是广东地区是我国电了产品的生产棊地，也是全球电子产品生产加工的主要基地之一，在该区域内集中着我国人最的民用咅响行业的下游产业。因此，该地区对音响的需求量也最大，其市场规模也最大。在2011年，我国华南地区民用音响行业市场规模达到了2

2、58亿元，占我国民用音响行业总体市场规模的60%。从近年来的增长情况来看，华南地区民用音响行业市场规模年平均增长率较小，主要是因为广东地区实行产业升级及结构调整，电了产业开始向内地以及东南亚转移所致。同2008年相比，我国华南地区民用音响市场规模增加了49亿元，增长率为25%。2008-2011年我国华南地区民用音响市场规模的具体情况如下图所示：图表1：2008-2011年我国华南地区民用音响市场规模分析单位：亿元2008-2011年我国华南地区民用音响市场规模分析单位：亿元数据來源：国家统计局(2)广东地区市场规模分析广东省作为我国音响主产区，近年來音响行业仍然保持较

3、高速的发展态势，随着国内音响市场需求不断增长，广东地区音响牛:产企业迎来了发展契机，行业规模的不断扩人促进了音响市场技术的不断成熟和完善。广东地区，集中着我国大量的电子产业，是我国乃至世界上最大的电子产品生产基地。2011年，广东地区民川咅响市场规模达到了200亿元，山华南地区整体市场规模的77.3%o从历年的平均数据来看，广东地区民用音响行业市场规模占华南地区民用咅响行业市场规模的75%以上。另外，从全国來看，历年广东地区民用音响市场规模占全国的比重达到了近50%,是我国民用音响行业市场规模最大的省份。2008-2011年广东省民用音响市场规模的具体情况如下图所示:图

4、表2：2008-2011年广东省民用音响市场规模单位：亿元2008-2011年广东省民用音响市场规模单位：亿元数据來源：国家统计局2、地域特点华南地区包含广东、广西壮族口治区、海南省、其中广东和广西两省是我国华南地区音响主产地，2011年广东省实现地区生产总值(GDP)52673.59亿元，人均GDP折合505009元，已达到中等发达国家水平，常住人口达到10430万人。广西省GDP总额达到和11714亿元，人均GDP折合25449元，常住人口达到4603万人。人均收入和GDP的增长，为华南地区音响行业发展创造了有利条件。从华南地区的地理位置来分析，华南地区同我国经济最

5、发达的香港及澳门地区距离最近,R靠近出海口，拥冇许多天然的优良港口，这对该地区经济发展至关重要。从国家进行改革开放以来，该地区的发展就一肓•处于我国经济发展的前沿，经过30多年的发展，该地区成为我国城市群最为集屮的地区之一，是我国经济最发达的地区么一，经济实力雄厚，人均消费水平较高，给我国民用音响行业的发展拓展了空间。3、主耍细分领域根据我国华南地区民用音响行业细分领域的相关数据来看,我国民用音响行业中家庭影院、多媒体咅响及电视配套咅响的市场规模在2008-2011年期间冇所下降，而其他细分产品的市场规模则有不同程度的上升。其屮，上升最快的为个人咅响及横条咅响，这主要是

6、受个人电脑、手机、MP4/MP5及平板电视产销量不断上升的影响。根据数來看，电视配套音响及横条音响占据民用音响的大部分，其2011年的市场规模分别为703亿元及56.1亿元。2008-2011年我国华南地区民用音响细分领域市场规模的具体情况如卜•图所示：图表3：2008-2011年我国华南地区民用音响细分领域市场规模分析单位：亿元2008年2009年2010年2011年家庭影院21.427.023.422.0HIFI音响11.917.317.018.6台式音响20.425.923.724.8多媒体音响28.033.729.627.4个人音响17.123.422.123.

7、0耳机10.915.615.216.3电视配套音响63.681.974.170.3横条音响32.553.852.256.1数据来源：国家统计局4、主要销售渠道根据我国华南地区民用音响行业发展的具体時况来看，华南地区民用音响的主耍销售渠道占比为直销占5%,分销占30%,而出口占65%o在直销中，乂分为连锁店销售、直销店及网络销售。随着近年来我国网络购物的流行及市场规模扩大，网络销售越来越成为企业销售渠道的重要选择，而企业分销则主要是通过各级代理商及经销商销售。我国华南地区民用音响销倍渠道的具体悄况如下图所示：图表4：我国华南地区民用音响销售