旅游服务贸易竞争力分析

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1、旅游服务贸易竞争力分析评价方法和评价指标体系。在研究旅游服务贸易竞争力水平时，以往学者采用竞争力测算指标、燔值法、因子分析法，或者构建一套指标体系等方法进行测算[1-4],为了下一步研究方便，本文参考李松柏及郝美田测度旅游竞争力的方法[3][5],采用因子分析法进行研究。本文从旅游服务贸易发展水平、旅游资源条件及旅游产业发展潜力三个角度，选取12个指标来综合计算旅游服务贸易竞争力，见表1。考虑到湾区经济是继特区经济、自贸区经济之后，出现在我国的新的具有独特功能与使命的发展模式，本文通过对广东省旅游服务贸易进行研究，对比我国三大湾区所在省市

2、①同期旅游服务贸易竞争力水平，希望有助于广东找出适合自身发展的旅游产业发展道路。同时，也期待能够对其他地区起到借鉴作用，推动我国旅游服务贸易发展。本研究选用统计软件进行因子分析，研究数据主要来自2015年《中国旅游统计年鉴》、《中国统计年鉴》、各省市统计年鉴及其他政府公报。公因子的计算和结果。使用因子分析模型对数据进行标准化处理后，得到的相关系数矩阵显示各变量的相关系数都大于，适合作因子分析。随后，计算各因子的方差贡献率和累计贡献率，最后计算主因子得分。结果显示，几乎所有的变量共同度都接近90%,因此提取出的公因子解释能力较强。第一个公因

3、子的贡献率为％,第二个公因子的贡献率为％,第三个公因子的贡献率为％,前三个因子累计方差贡献率达到％。笔者选取前三个因子来对服务贸易竞争力水平进行分析。初始的因子载荷矩阵系数不够显著，为了得到公因子相对于原始指标载荷的比较明显的解释，所以对初始因子进行方差最大旋转，得到旋转后的因子载荷矩阵。结果显示，第一公因子F1在旅游总收入、4A/5A级景区数量、星级酒店数量、旅行社数量、旅游院校学生数量和GDP上的因子载荷较大，这些指标主要代表省市旅游服务贸易发展现状，因此称该公因子为旅游行业实力因子。第二公因子F2在入境旅游人数、旅游外汇收入、进出口

4、总额和财政收入上占有较大的载荷，主要反映了各地区跨境贸易情况。第三公因子F3在中国历史文化名镇/名村数量和客运总量两个指标上的载荷均超过，可以将其定义为旅游发展潜力因子。省际旅游服务贸易竞争力的比较分析。根据各公因子对应的方差贡献率为权数，计算公因子的综合得分，并求出各地区的排序，结果见表2。由于本文选择的是总体规模指标，因此表3所示排名表示的是各地区旅游服务贸易竞争力总体规模的比较情况。三大湾区所在省市按旅游竞争力的强弱可以分成三个等级：山东、广东和浙江排在前三位，三个省份在旅游实力、旅游发展潜力或者跨境贸易因子上各有所长，最终综合得分

5、均高于平均水平。第二个等级包括河北、北京、辽宁和上海,这表明这四个省市具有一定的旅游竞争力。天津排在第三个等级，这主要归咎于其在影响力最大的旅游行业实力因子上表现糟糕。综合得分排序基本与人们长期以来对各地旅游竞争力的认知一致。应该注意的是，对于广东而言，虽然排名靠前，但综合得分低于山东，在旅游行业实力因子和旅游发展潜力因子上的得分均低于浙江。接下来，笔者将就建模过程中的发现及实证分析的结果，对广东旅游服务贸易发展现状进行分析。1•总体发展迅速与区域发展不平衡的矛盾广东省旅游资源丰富，海岸线绵长、地貌复杂、地热多，既具有得天独厚的地理优势，

6、也拥有别具岭南特色的历史人文景观，广府文化、客家文化和潮汕文化在此竞相辉映，境内广州中山纪念堂、黄埔军校、顺德清晖园、雷州古城等史迹不胜枚举。近年来，飞速发展的城市和优良的游乐园、公园环境进一步完善了广东省旅游发展格局，提高了广东省旅游业吸引力。自2008年广东省委省政府明确提出建设全国旅游综合改革示范区后，广东省在旅游业不同领域和层面陆续开展了多项有益探索，取得了较好的效果。过去五年间，广东省旅游总收入以％的速度飞速发展，平均占GDP比重为％,旅游成为拉动消费，调整广东省经济结构、促进经济发展的重要抓手。但是，广东省旅游收入80%集中在

7、珠三角地区，所以在计算旅游竞争力过程中，若使用旅游收入平均指标，如人均旅游收入、地均旅游收入时，模型频频出错，说明广东省旅游收入的平均指标和总量指标间相关性不明显，验证了广东省旅游服务贸易业确实存在地区发展不平衡的问题。2015年，广东省成为我国第一个旅游收入破万亿的省份，但粤东西北地区人民没能完全享受到这一收入所带来的红利。2.游客数量优势明显与人均消费低的矛盾广东旅游收入上升的同时，国内旅游接待人数和入境人数也呈上升态势。从2011年到2015年，广东接待游客数从58103万人次增加到84817万人次，平均增幅为每年％。虽然比不上河北

8、、天津、山东和浙江的平均增幅，但比北京和上海的增幅要大，考虑到广东接待旅客基数非常大，所以平均每年接近10%的增长已经非常可观o2015年，广东接待游客数为三大湾区所在地区中最高的,超出第二名