江西省宜春市温汤镇广告策划案

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1、江西省宜春市温汤镇广告策划案目录江西省宜春市温汤镇广告策划案31.交通介绍2.资源介绍3.广告宣传目标4市场分析51.SWOT分析52.竞争者分析7三、产品分析91.产品简介92.产品定位1011四、目标受众分析1.市场细分112.目标市场123.消费群体特征分析12五、广告战略与重点131.广告目标132.广告策略133.广告表现战略13六、广告预算与分配20七、广告效果测定241、事前预测242、事中预测243、事后预测24八、总结24江西省宜春市温汤镇广告策划案一、前言随着经济的发展，人们生活水平

2、的提高。在满足了物质需耍的前提下，人们追求精神需求的层次越来越高。旅游成为一种陶冶情操、舒展身心的时尚。而温泉旅游是众多旅游方式中的一种，各地不断地对温泉产品进行开发。随着近年来，高压生活下的人们身体出现这样或那样的问题，尤其是柴静《穹顶之下》播出之后，人们对身体更加重视。有着天然富硒优势的温汤镇也在积极开发着当地温泉。但是由于属于新兴开发旅游地，发展相对缓慢，我们对温汤温泉进行广告策划，以谋求更好的发展。我们小组首先对温汤进行分析，再提出相应的建议。1.交通介纟宜春温汤交通比较发达，可以自驾（走高速公

3、路行至宜春的西村出口下高速，经过西村镇走温沙公路进温汤镇）、可从火车站乘公交到温汤镇（城市公交车116、118两路直抵温汤矿疗城市路进温汤镇）、可打的（从火车站到温汤镇约25分钟）、还可乘飞机（有明月山机场）。2.资源介绍（1）明月山月文化月文化的成功开发，给宜春市地区带来一定的影响。且明月山距离温汤镇31公里，开始吸引越来越多的人来参观旅游。（2）中国第一温泉宜春温汤山水温泉地下蕴藏得天独厚、自采自供、储量丰富的温泉和配套完善的温泉水供给系统。水源采自地下400多米深，水温72°C,属高温富硒温泉，含

4、有20多种对人体有益的微量元素，水质清澈透明、无色无味，可饮可浴，具有极高的医疗保健功效，被中央四台“走遍中国”栏冃曾介绍为“中国第一温泉”。1.广告宣传目标总体目标：成为华东地区温泉旅游的首选地，打造知名度，吸引消费者体验。二、市场分析1.SWOT分析（1）S分析：景点多，供休闲、娱乐、度假。周边旅游景点多，有青云栈道、天工开物园、明月山等景点，尤其是明月山是佛教涝仰宗的发源地，独特的资源，优势和悠久的的禅宗文化使温汤发展旅游事业更具前景。优质温泉，可治病。温汤温泉不含硫磺气，水质无色无味，口感纯正，

5、富含硒、偏硅酸等对人体有益的微量矿元素，课余法国著名的埃克斯矿泉相媲美。温汤温泉属高温重碳酸钠弱碱性矿泉,对于风湿性关节炎、疥疮、手足癣等疾病，疗效显著。特色温泉。①水量大。目前每天的出水量达7000吨，属于大型温泉。②水温咼。温汤温泉水温常年可达68〜72C,中国东部地区达这么高温度的温泉很少。③高硒低硫。这一特点成就了它世界唯一的美名，一处是法国的“埃克斯“矿泉，一处是”高硒低硫“泉就是温汤泉。特色风俗，天然氧吧。明月山有许多特色的民族风俗，比如心语风铃许愿、中秋拜月祭祀、板凳龙祈福；明月山山水奇特

6、，气候温和，是国内外享有盛名的天然氧吧。运营成本相对较低。相对于沿海发达城市来说运营成本较低，旅游费用相对较低，对消费者吸引力较大。(2)W分析：地理位置不佳。位于宜春城区西南的武功山北麓，明月山脚下的温汤镇，相对其他景点较为偏远，离珠三角长三角发达地区相对较远。宣传不足，知名度不高。温汤镇知名度有限，主要是宣传不足，而且周围景点资源众多，用电视报纸广告等传统方式推广，很难打出名堂。景点开发程度不高。温汤镇景区虽多，但由于资金等因素，目前其开发不足，许多景点都还在开发中或尚未开发，目前属于成长期。(3)

7、0分析：经济发展，休闲旅游成趋势。随着时代的发展，传统旅游的功能已难适应人们的需要。休闲旅游更强调旅游活动的质量，势必成为旅游业的发展趋势，而温泉旅游正成为中国休闲第一产业。养生理念、工作压力大、易患职业病。随着生活节奏的加快，人们生活压力大，工作累，易患职业病，人们越来越重视身心健康，新养生理念的产生。1=1优惠政策日益增多，行业发展有序进行。国务院将旅游业列为国民经济新的增长点，并岀台了一系列扶持旅游业发展的大政策。宜春跟随中央政策，提出建设宜春温泉旅游城市，提供了大量的政策扶持。(2)T分析:竞争

8、对手多，各具特色。①华东地区：浙江南溪温泉、浙江瑞口温泉、江苏汤山温泉、安徽黄山温泉、安徽汤池温泉、安徽万佛温泉②本省：庐山天沐温泉、西海温泉等。我国目前通货膨胀严重，人们的消费能力下降。资源环境保护问题日益突出。资源并不是取之不尽用之不竭的,大量开采温汤温泉，会导致温泉出水量下降，水位的下降等原因可能会导水温降低、水质恶化。而依赖于水量大、水温高这一优势的温汤，一旦资源被破坏将会给旅游业带来打击。(5)SWOT分析优势：1、景点多，供休闲