招贴设计论文

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1、招贴设计论文第一章绪论第一节招贴设计概述分类以及表现形式一、招贴的概念“招贴”按其字义解释“招”是指引注意“贴”是张贴即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示Placarddisplayedinapublicplaceo在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告或以其他方式展示的印刷广告它是户外广告的主要形式广告的最古老形式之一。也有人根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义认为poster是从“post”转用而来“pos

2、t”词义为柱子故poster是指所有张贴于柱子上的告示。招贴在国内还有一个名字叫“海报”没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊并将poster张贴于码头沿街各醒目处以促销其船货沿海市民称这种poster为海报。依此而发展以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。招贴作为一种视觉传达艺术最能体现出平面设计的形式特征。它具有视觉设计最主要的基本要索它的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具典型性。二、招贴的分类招贴可以分为公共招贴和商业招贴两大类。公共招贴以社会

3、公益性为题材例如戒烟献血交通安全保护环境和平文体活动宣传等商业招贴则以促销商品满足消费者需要之类内容为题材特别是市场经济的出现和发展商业招贴也越来越重耍越来越被广泛的应用。-2-三、招贴画的表现形式招贴画传达信息鼓动宣传的作用肯定了它的特殊形式。它不同与加上的油画和版画它要求一目了然简洁明确使人在一瞬之间一定距离外能看清楚说耍宣传的事物。为了达到这个B的宣传画往往采取一系列假定手法突出重点删去次耍的细节细部甚至背景并可以把各个不同的比例把不同的时间空间发生的活动组合在一起。并经常运用象征手法启发人们的联想。四、招贴设计的特征一招贴设计的尺寸在国外

4、招贴的大小有标准尺寸。按英制标准招贴中最基本的一种尺寸是30英寸X20英寸508X762mm相当于国内对开纸大小依照这一基本标准尺寸又发展出其他标准尺寸30英寸X40英寸、60英寸X40英寸、60英寸X120英寸、10英寸X6.8英寸和10英寸X20英寸。大尺寸是由多张纸拼贴而成例如放大标准尺寸10英尺X20英尺是由48张30英寸X20英寸的纸拼贴而成的相当于我国24张全开纸大小。专门吸引步行者看的招贴一般贴在商业区公共汽车候车亭和高速公路区域并以60英寸X40英寸大小的招贴为多。而设在公共信息墙和广告信息场所的招贴如伦敦地铁车站的墙上以30英寸

5、X20英寸的招贴和30英寸X40英寸的招贴为多。美国最常用的招贴尺寸有四种1张一幅508mmX762mm>3张一幅、24张一幅和30张一幅其中最常用的是24张…幅属巨幅招贴画一般贴在人行道旁行人必经Z处和售货地点。二招贴设计的特点1・招贴的特征：1画面大作为户外广告招贴画面比各平面广告大插图大、字体也大十分引人注冃。2远视强招贴的功能是为户外远距离、行动着的人们传达信息所以作晶的远视效果强烈。3内容广招贴宣传的面广它可用于公共类的选举、运动、交通、运-3-输、安全、环保等方面也可用于商业类的产品、企业、旅游、服务及文教类的文化、教育、艺术等方面能

6、广泛地发挥作用。4兼具性设计与绘画的区别在于设计是客观的、传达的绘画是主观的、欣赏的。而招贴却是融合设计和绘画为一体的媒体。5重复性招贴在指定的场合能随意张贴既可张贴…张也可重复张贴数张作密集型的强传达。2•招贴设计的法则：1新奇虽然所有媒体都需要“新奇”但招贴要求更高因为它只是在“瞬间”发挥传达作用特别需要视觉传达的异质点。2简洁虽然所有媒体都需“简洁”但招贴要求更高。因为它是户外广告越是“简洁”的招贴主题越突出焦点越集中内容越丰富。3夸张因为招贴是在远处发挥强烈的传达作用所以必须调动夸张、幽默、特写等表现手段來揭示主题明确消费者的心理需求。4

7、冲突“冲突”也是对比包括两个方面一是形式节奏上的“冲突”二是内容矛盾上的“加突”。5直率艺术要求含蓄招贴则要求直率。3.招贴设计的用色：色彩的刺激无论在人的心理或牛:理上都有重要的影响在生活节奏越來越快的今天为使忙碌的人们能在瞬间了解招贴内容招贴色彩应多使用较为强烈的对比色调。所以色彩对比是招贴设计常用的表现手法Z—其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目在瞬间快速传递给广大观众并留下深刻印象。通常有以下儿种对比方法色相对比、明度对比、冷暖对比、补色对比、面积对比。色彩是招贴的“魂”要象征化、联想化。如白色能联想到纯洁、神圣、优质黑色能联想到严肃、触目

8、黄色能联想到快活、温暖蓝色能联想到和平、安宁等。总Z只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上才能使设计的用色起到内外呼应的作用达到招贴理想