形而上学--盛世凯旋,骑士归来.ppt

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1、这是一个年轻的时代，这里有一群骑士的存在。盛世凯旋形象推广策略案深圳形而上学广告行而上战略篇第一眼，盛世凯旋，面对这个案名，我们思考了很久！尚且不谈项目本身具体状况如何，一个坦荡大气、豪情万丈的名字，怎样嫁接到小户型上？就是这个问题，我们足足思考了三天，开了七次头脑风暴会。最终，我们想到了一个词——骑士。但绝不是天马行空、也非凭空臆想。提到骑士，首先你会想到什么？是网络游戏里冲锋陷阵的英雄，还是童话里侠骨柔情的守护神……是战衣、长矛、盔甲，还是皇宫、贵族、男爵……是行侠仗义的黑侠佐罗，还是执着个性的唐吉珂德……是凯旋而归的英勇

2、战士，还是月光下浪漫热烈的情人……中世纪的骑士拿着闪亮的盔甲，策马冲向敌人阵地，英勇战斗，不仅夺得土地和战胜品凯旋回，甚至赢得美人归。骑士曾在中世纪的欧洲战场上起到决定性作用，从而也带来了欧洲文明的繁盛时代。从字面上，骑士与盛世、凯旋联系起来了，但形而上学还有更深层的探究。因为我们相信：只有在更深的精神层面引起共鸣，才能打动人心。骑士精神也流传千古。骑士身上具备了很多令人称颂的美德：作为武士，他们忠诚；作为信徒，他们谦恭；作为贵族，他们具有同情心。骑士是正义和力量的化身，荣耀和浪漫的象征，作为男人，他们专一；——狄摩西尼（古希

3、腊政治人物，伟大的雄辩家）卑鄙下流岂足言勇，骑士精神大道唯我。浪漫（romantic）：举止优雅，追求浪漫的爱情，并且视爱情为纯精神性质的感情。骑士精神勇气（courage）：临危受命而不存畏惧，有着义之所在、誓死不辞的牺牲精神。正义（justice）：以捍卫正义为最高行为指引，绝不允许任何差池。仁慈（mercy）：与人为善，致力于社会和谐融洽。慷慨（generosity）：与人分享生命中有价值的事物，包括时间心力，爱心关怀。诚信（faith）：言必行，行必果，强调完整人格，名誉信用。高尚（nobility）：言行得体，行事为

4、人光明磊落，不沽名钓誉。希望（hope）：积极乐观，拥抱希望，更以身作则，振奋士气。骑士虽然已为历史，但骑士精神并没有随着岁月流转而销声匿迹，在当代社会依然有迹可寻。城市精英=现代骑士！形而上学的洞察今日社会，有一大批年轻的城市精英，他们是一群有能力的人士，遵循着高尚的道德标准，同时也承担起大到国家，小到家庭的义务和责任；他们年轻有为，穿着得体，举止优雅，但又热衷于在职业场、商场上角逐，积极进取，果断决定，赢得物质与精神的回报，同时也赢得女性欣赏的眼光。这一群积极向上、热情勇敢、诚实高尚、有责任心的年轻人，实在是很有骑士精神。

5、战略的切入，从这个命题开始——我们客层的使命感：发扬现代骑士精神。我们项目的责任感：给英勇的城市骑士一片生活的领地。行而中策略篇第二眼，盛世凯旋，如何把骑士与我们的项目挂钩？如果只是谈骑士，恐怕还不足以说服消费者，必须让我们的项目与骑士精神发生关系。一起看看形而上学眼里的市场、客层、对手。市场：房地产市场越炒越热，房价也越来越高。虽有国家政策宏观调控，但是仍然阻挡不了年轻人对小户型的满腔热情。在东莞，凡小户型，几乎一推出就售罄，呈现供不应求之势。小户型的广告推广，丝毫不逊于市场的火热势头。玩70后情怀、玩东莞理想、玩空间概念、

6、玩青春张扬、玩炫耍酷……广告公司各尽其能，把小户型市场渲染的缤纷多彩、热闹非凡。在市场的喧嚣声中，形而上学则保持冷静和警觉关注着业界动态。我们始终相信我们能超越他人做到更好。此次推广目标——用骑士精神杀出重围！让盛世凯旋一亮相就引起全城轰动，甚至同行叫好，从而促成完美销售！在这个年代，在这个城市，是怎样的人群在热衷于小户型？客层：在东莞，到处有南来北往的年轻骑士在勇往直前。他们期待着人生的每一次凯旋，并为之努力。这是一群来东莞２－５年的年轻人，对城市生活充满热情，他们有着较高的文化素质和个人修养，以积极乐观的态度面对人生，并对

7、未来充满希望，他们相信勇敢、执着、努力的付出，终究是获得物质和精神回报。作为对自己的犒赏，他们也需要这样过渡期间的小房子，为下一步更英勇的冲锋提供安身休养之地。目前，除了项目附近的上层公寓，市场上没有同类型的小户型出现。盛世凯旋，这样一个骄傲的名字，理应以英勇骑士的高姿态面世！竞争对手：回到产品本身，是否具备让骑士们安身立命的条件？繁华与宁静兼得，让骑士迅速回到后方，补充更多的能量。地段：CBD核心地段，毗邻市政公园。让骑士的疲惫的身心得到放松、以便下一次整装待发。配套：方圆1公里内，生活、交通、文体、娱乐等配套一应俱全。（行

8、政广场等文体设施、商业步行街、南城沃尔玛等商业配套）凯旋而归的骑士，当然要用更好的东西来犒赏，房子也一样。户型：比市面上其他小户型的面积普遍大10个平方。别人的1房30－40平方，我们的50－60平方；别人的2房60－70平方，我们的2房80－90平方。月光下的浪漫少不了花香