易盛毕业论文2

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1、衡阳财经工业职业技术学院毕业论文（设计）课题申报表-、申报课题人的有关资料申报课题人姓名班级专业出牛年月联系电话联系地址及邮编易盛09市营1班市场营销1989101715211458511写完整二、课题名称OK100童装上市策划方案三、课题的主耍任务、要求请简单的阐述本论文的任务和要求，通过什么来表达什么。四、审批意见指导教师意见指导教师签字：年月日系部忌、见教学副主任签字:年月日衡阳财经工业职业技术学院毕业论文（设计）任务书题0:0K100童装上山策划方案学生姓名：易盛系部：经济贸易系专业：市场营销一班级：_班指导老师：黄泽群开题时间：时间写完整完成时间：处整写完整年月日衡阳财经

2、工业职业技术学院教务处印制衡阳财经工业职业技术学院学生毕业论文（设计）题冃：0K100童装上市策划方案姓名：易盛学号：写完整系部：经济贸易系专业：市场营销班级：市营一班指导老师：黄泽群开题时间：写完整完成时间：写完整衡阳财经工业职业技术学院教务处制OKIOO童装上市策划方案所在学校：衡阳财经工业职业技术学院姓名：易盛联系电话：15211458511提交时间：2011年09月16EI前言应该是摘要妇幼婴童产业是21世纪的朝阳产业，是目前乃至以后发展潜力最大，收益丰厚的产业之一。在世界金融危机和经济不景气的背景下，在未来20年将有着持续增长的消费群。新的消费意识和育儿理念带来的消费提升

3、，注定中国妇幼婴童产业的未来将有20年的牛市，据有关预测，在未来20—30年，妇幼婴童产业的市场容量将扩大到20000亿的水平。而童装作为妇幼婴童产业的重要组成部分，在该行业中有着举足轻重的地位，所以，OKI00抓住市场发展的时机，适时进入湖南市场,希望能在此开出一片新的天地。OklOO把个性时尚、自信融入设计，把快乐幸福健康带给孩子，强调高品位原创设计，将时尚设计及现代休闲理念和健康生活方式相结合，倡导时尚环保的服饰。并且致力于对儿童穿着时尚健康的独特诠释，紧跟时尚潮流及市场最新动态，自然融入流行与典雅、配以简约流畅的线条、活泼明快的设计，独具创意的细部处理，柔和的色彩搭配，尽善

4、尽美的板型裁剪，演绎出儿童健康成长的舒适情怀。关键词目录垢完整一、市场分析（一）宏观环境（-）行业环境（三）消费者分析（四）竞争产品分析二、产品核心利益点分析三、SWOT分析四、产品定位五、推广目标六、推广策略（一）广告宣传方案（二）公关宣传方案（三）促销活动方案（四）媒体宣传方案七、经费预算.八、效果评估.九、附录市场分析（-）宏观环境据《屮国童装产业发展研究报告》显示，我国国内城镇居民对各式童装的消费量近年來一直呈上升趋势，年增长率为26.5%。随着家庭收入的进-步提高，以及城市居民逐步达到小康牛活水平，中国童装市场的消费需求己市过去的满足基本牛活的实用型开始转向追求美观的时尚

5、型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。近儿年中国童装需求呈逐年增长趋势。从消费档次看，由以中低档需求为主转向以中档需求为主,中高档需求增长迅速。从消费数量上来看，小等收入户、小等偏上收入户及高收入户对各式童装的消费呈现明显上升趋势，而最低收入八、低收入户、中等偏下户及最高收入户则呈卜降趋势。这说明中等收入群体是童装消费的主体。目前中国0到16岁儿童有3.8亿，年童装消费需求量在8亿件左右，权威机构预测在今后几年，每年仍将以8%左右的速度递增。童装市场将成为屮国最有增长性的市场之一。0K100童装以国内外强人设计力量为先导，先进完善的生产体系为盾，顺畅科学的运营

6、管理体系为支撑，致力于对儿童穿着时尚健康的独特诠释,紧跟时尚潮流及市场故新动态，口然融入流行与典雅、配以简约流畅的线条、活泼明快的设计，独具创意的细部处理，柔和的色彩搭配，尽善尽美的板型裁剪，演绎出儿童健康成长的舒适情怀。巾此可见0K100童装在湖南市场的前景是非常广阔的.（二）行业环境1、市场潜力大2、童装行业品牌多，但市场份额相对较小3、国内童装品牌市场占有率低（三）消费者分析在许多做家反的看来，天真可爱的孩子延续着口身的梦想与未来，理应拥有无忧无虑的童年。因此围绕他们，做父母的往往喜欢一掷千金，哪怕自己再怎么节衣缩食、受苦受累都耍充分满足孩子们在物质和精神层血上的需求。可以说

7、，孩子对家庭对支配收入的影响越来越大,面向儿童的市场营销已成为一项蒸蒸H上的事业。另据调査：从3-5岁的消费者占20%,6-10岁的消费者占45%,10-15岁的消费者占35%。2、3-5岁的消费者是裙衫的主要目标消费者，其次是6-10岁消费者，这两个年龄段的消费者是裙衫的消费主体。3、消费者对儿童服饰的要求标准（1）服饰的健廉舒适是吸引消费者的主要原因；（2）消费者对服饰品牌关注度也越來越高。（四）竞争产品分析中国品牌极多竞争激烈，比较有名的品牌有：1+2=3童装（