网络游戏内置广告的问题及应对策略

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1、网络游戏内置广告的问题及应对策略网络游戏内置广告的问题及应对策略网络游戏内置广告，是指通过科技手段将产品和企业的信息置入游戏内部，将广告信息传达给受众，以达到传播效果并获得营销收益的广告形式。网络游戏作为一种新的媒体平台正在大规模崛起，而内置广告切入到网络游戏领域中也成为一种必然趋势。网络游戏内置广告的强大优势，如作用周期长、接受程度高、视觉冲击力强等，逐渐为广告传媒界人士所肯定，这种广告新模式在面临发展机遇的同时也存在一些无法回避的问题。存在问题近年来网络游戏内置广告发展迅速，被众多商家称为“储金量何其丰饶之地”，但是就在发掘过程中，出现了一些阻碍这种

2、新媒体形式快速发展的问题，这些问题主要表现在以下方而：产品选择和广告受众相对比较单一。网络游戏内置广告的内容不能与游戏主题有太大出入，否则就不能体现这种广告模式的优势，这就造成了在广告产品选择问题上的重大局限，并且一个品牌不是在任何发展阶段都适合在网络游戏中置入。在接受群体上，由于网络游戏在内容上呈现出的暴力和色情倾向，给广大家长带来了极大的惶恐,从而使得广告的受众难免限于成人，并且人群多集中在城市中，年龄绝大多数分布在16至35岁之间。广告受众的集屮单一，反过来又影响到广告产品的选择，只能选择针对这一独特受众的产品类型，而不能像传统广告媒体那样可以任意

3、选择产品种类。广告信息容易对网络游戏内容形成干扰。虽然利用网络游戏的平台内置广告给广告业带来了生机与活力，但目前出现了不少因为广告随意更改游戏内容而导致玩家抗议的情况。网络游戏内置广告需耍适度适量，如果广告置入不当或是广告信息过多，就会损害游戏本身的表现力和可玩性，打破网络游戏亦真亦幻的整体平衡效果，导致游戏质量下降，直接影响到玩家，最终也会影响广告效果。因此，广告主和运营商必须考虑游戏内容与置入广告的平衡度，把握好网络游戏与内置广告Z间的自然和谐，确保置入广告不影响到游戏质量和玩家情绪。网络游戏内置广告内容呆板，互动性较差。冃前，多数网络游戏内置广告停

4、留在通过画面和道具表现的层次，仅仅把网络游戏作为发布广告的载体，广告内容也只停留在直口式传达产品信息，让玩家感觉网络游戏只是一个“摆放”广告的平台。如果想让玩家在玩游戏的同时了解这一产品所要传达的理念，就需要侧重探索广告融入游戏的有效方式。即便是效果突出的可口可乐与“魔兽世界”的成功联合，也只是广告与游戏的简单捆绑，没有实现虚拟和现实的完美结合，无法实现广告传播效果的深入。此外，网络游戏内置广告发布的形式程序过于固定，广告主在广告投放后根据游戏玩家的变化而进行广告操控的手段较少，广告主与玩家之间真止意义上的互动并没有实现，如何充分利用互动性是亟待解决的问

5、题。缺乏精准的评估标准，广告效果评估较为困难。2008年，欧洲互动广告协会主席AlainHeureux就提出：“对于中国的互动广告市场来说，首先要建立一个清晰的评估体系。”而现在，国内的网络游戏内置广告仍没有明确的评估方式，缺乏权威的统计工具对广告效果进行评估。这样一来，广告主在前期难以估算需要多少广告费用可以达到预期宣传的目的，在后期也不易观察广告投放后带给企业具体的收益，导致了广告主在统计网络游戏内置广告效果吋缺乏有力的依据,降低了他们的积极性。网络游戏内置广告低俗，美感不足。广告的过程就是一个审美消费的过程，虽然广告的主要功能是消费，但是广告过程也

6、伴随美的创造，是对艺术的感受和认知。而现在很多网络游戏中存在大量低俗的内置广告，不仅毫无美感可言，而且影响到了玩家参与游戏的兴致，破坏了游戏的整体意境。虽然广告运营商通过一些极端的方式可能会使玩家记住产品信息，但是对于一个想要塑造品牌形象的企业来说，这类低档的内置广告无疑适得其反。优化网络游戏内置广告的环境，减少不良广告信息，增强玩家的美感体验，成为提升整个网络游戏内置广告品位必须考虑的因素。应对策略选择合适的产晶和恰当的品牌发展时期投放网络游戏内置广告。企业和网络游戏开发商要进行战略合作，深入研究广告产晶和游戏产品，选择适合口己的游戏或广告产品，建立长

7、期稳定的协作关系，进而实现真正意义上的共赢。此外，广告主必须根据自身实际营销需求进行分析，判断其产品是否适合在网络游戏中进行内置广告的尝试，并选择合适的发展吋期投放网络游戏内置广告。对于一个知名度较低的品牌，很难在短时间内引起玩家的兴趣，就不适合在网络游戏中内置广告；对于一些正在快速发展的品牌，可以利用在网络游戏中内置广告來进一步提高品牌的知名度，使消费者尽快熟悉自己产品的性能、功效和特殊价值，直接拉动产品的销售；对于著名品牌，可以利用网络游戏巨大的用户群來扩大品牌忠诚消费者的数量，因此在网络游戏中内置广告是效果明显的。稳定玩家忠诚度，降低广告对游戏的干

8、扰，确保内置广告与游戏的和谐共处。国内网络游戏运营商应加快自主研发的能力，提升对