网络营销策略之巧用横幅篇

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1、网络营销策略之巧用横幅篇网络横幅广告，大家应该都见过。事实上，几乎每个网站上都有过这种广告。如今，横幅广告大小不同、形状各异，最常见的横幅广告是在网页的顶部设置横幅,或者是在网页的顶部下方设置一个方框横幅。这些广告给网站带來极大的利润，如果你认真优化你的网站上的横幅广告，广告效率就会很高，并给你的网站带来预期的用户。要在网站上做横幅广告，看似需要直接跟网站取得联系，但很多情况下没有必要。很多大屮型网站在通过网络销售广告位，小型网站也开始跟风了。低成本与省事是最主耍的原因。尽管如此，你仍然可以发现很多网站愿意向你销售广告位，即便是未做过广告的网站也可能愿意

2、做你的广告。要将广告上的点击转化为购买，你需要优化你的横幅广告、提炼广告上的信息、测试多个广告版本的效果。你也需要认真选择广告的位置与人小。可以人胆地向网站建议广告尺寸，尺寸越大越好，位置越明显越好。在提高点击率方面，网络横幅广告逐渐以分时段的方式呈现。分时段，你就可以在网站流量高的时候做广告，这样一來，将流量转化为购买的概率就更高些。如果i个网站的流量高峰是晚上，下班之后，你就可以在这个吋段在这个网站上做广告。分时段的广告位的广告成本都是一样的，你可以咨询详情。将横幅广告与登录页面相结合，与广告上的信息相匹配，你的横幅广告效果就会事半功倍。现在，我们來

3、具体看看你可以做些什么。网络：从点击屮收益一个〃网络〃是一组网站的集合，网站之间通过横幅广告连接。确实，你每天访问的许多网站都是广告网络的一部分。网络不是公开宣传的产品，也不需要这样做。作为广告网络的一部分，网站可以提高收益率，即网站从用户的每次点击中获得收益。如杲用户刷新网页，就相当于第二次访问，这可以减轻管理广告的负担。表而上看，加人一个广告网络就如同获得人场券。每次只需在你的网站上放入一小段代码，广告收益便会滚滚而來。尽管如此，有一些限制条件需要记住。网络基木可以分为两类：1级与2级。你可能猜到了，1级网络明显优于2级网络。这种比较是主观上的，我会

4、尽力划分这两类Z间的界限。在1级网络上，会完全公开谁的网站上发布了谁的广告，透明度会越来越高。结果，你会发现越来越多的知名网站会加人这个网络。在2级网络上，广告费用低，透明度低。这通常是Ftl买卖残余广告位引起的。残余广告位是指单个网络或广告网络中的网站上未卖出的广告位。作为登广告的人，加人2级网络的真正弊端在于：你不知道你的广告会出现在哪里。用户通常会通过我们的合作伙伴来评价我们，如果广告出现在你不希望出现的位置，可能会给你带来麻烦。我的意思并不是说，你加入2级网络，你的广告会立即出现在黄色网站或赌闿网站上。记住，你煞费苦心做出来的广告可能会岀现在不该

5、出现的网站上，或者出现在完全无关的用户面前，最终浪费人力财力。如今，许多网络捉供“绩效报酬〃模型，即有行动的时候你才需要付费。如杲行动是"点击横幅广告并访问我的网站〃，你就需要按点击量付费；如果行动是转化或购买，你就需要按这次行动付费，不需要计算点击量。按行动付费更受欢迎，因为你很容易跟踪你所经营的任何营销活动的投资回报率。然后，你可以调整每天广告运行的时间。如果网络允许，你也可以在网络上随意挑选做广告的网站，并发布改进的广告，以增加广告收益。这里有一个权衡，历来如此。如果你选择根据流量付费，价格将更合理；如果你指定一次转化，价格将更高。在这里，理解并优

6、化你自C的网站就会起作用。简化用户的购买过程，实质上也优化了转化过程。直接从单个网站上购买广告位可能很困难。许多网站为了将收益最大化而选择加人网络，这样一来，你做广告的唯一机会就是通过这些网络来获得。一目加人一个严格控制广告位的网络，网站就无权独立销售广告位。许多大型网站加入了广告网络，因此，一个不错的寻找直接销售广告位的地方便是商机网站。对于任何一个给定的主题，都有成百上千个商机网站为数百万潜在用户提供广告位。你随意指定一个主题，都有很多相关的在线网站。现在，很多网站并不太注意网站的设计与布局，但你不要太在意。记住，你的终极冃标是转化。你真的在意发布你

7、的广告的网站是白底黑字的纯文木网站吗？不，你不会的。你唯一应该在意的是流量。这个网站有流量吗？这个网站站长能提供过去流量的证明吗？能提供你的广告的测试结果吗？将你的广告发布一周就足以检验是否值得在这个网站上做广告。有问题可以直接咨询这些小型的商机网站，最坏的情况就是他们说不，最好的情况就是你得到广告的测试结果。对于许多商机网站而言，这个网站不可能是站长唯一关注的焦点，很多情况下，这个网站只是站长的副业或爱好。因此，你应该记住，无论这个网站是否立即回复你的电子邮件，无论它能提供的广告尺寸有多人，一定要在一些问题上灵活一点，如广告开始时间的设定等。博客的盛行

8、已不是秘密，因此，你可以将博客也视为你发布横幅广告的一个途径。博客的世界与网站的