梦特娇防伪分析

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1、梦特娇防伪分析《防伪包装设计》作业一题目：梦特娇服装防伪分析1目录一、梦特娇简介2二、梦特娇的历史2三、梦特娇的品牌之争3四、梦特娇的中国之路3五、简述梦特娇服装包装的防伪分类及原理4（一）特别质量的保证书4（二）条形码吊牌5（三）洗涤麦头6（四）星级标志6（五）免费的电话查询和网上认证7（六）其他防伪7六、梦特娇服装包装的防伪的优点7（一）难以仿造性7（二）人性化设计7（三）一体化功能7七、梦特娇服装包装防伪意见71梦特娇服装防伪分析梦特娇服装防伪包装分析一、梦特娇简介创立于1880年的法国巴黎梦特娇公司是一家拥

2、有上百亿美元资产的企业，并在过去的几年里在全球、特别是亚洲和屮国市场得到了长足的发展。梦特娇是巴黎时装界的佼佼者，以简洁浪漫的设计、传统的工艺、独特的风格而风靡全球。独创的“亮丝”系列产品是梦特娇的特色，也是其最主要的经营内容。梦特娇总部设于法国南部的华伦斯（Valance）,在巴黎设有分区办事处，其设计办事处专责阐释时装趋势，以及在亚洲创造时装系列。属下经验丰富的专业设计师经常冇系统地参与欧洲时装盛事，时刻留意国际时装潮流。产品系列分为：床上用品，童装，羊绒衫，鞋类及皮貝，女性时尚内衣及睡衣，运动服饰，文化用品，

3、内衣及袜等。二、梦特娇的丿力史1880年，梦特娇创办人的先祖格斯顿汀兰德先生成立了一间丝线工厂，世代相传，成为汀兰徳家族的家传事业。1925年，梦特娇首度以针织推出女用内衣与丝袜，成功地打响了品牌知名度。一直到今天，针织仍是梦特娇甜牌主力之一。二次世界大战后，天然丝绸原料十分的短缺，促使梦特娇发明了代替天然丝的人造丝。这种对聚酸胺而料进行多道加工手续所产出独特的丝织品，因为外观，舒适度与手感都可与天然丝媲美，而其强度与耐久性乂酷似尼龙。这种称Z为“亮丝”的针织衫成为梦特娇的招牌。到了60年代初期，梦特娇乂设计出厚型

4、的亮丝布料，可用來制作针织T恤与运动装，由于这种布料柔软、清爽、吸收性强目-不易褪色，在当时的市场中是绝无仅有，很快地成为市场的抢手货。沿着马可波罗的足迹，法国品牌“梦特娇”以授权生产的营销策略，不但把品牌推向国际舞台，尤其是“亮丝”的发明，让梦特娇选择在西班牙、葡萄牙设厂，且借着在欧洲、美国与亚洲设置营业部，拓展全球销售网络，八0年代，法国梦特娇已成为一个跨国的时尚品牌。随着梦特娇品牌在全球迅速的发展，及因应不同地区气候和消费者体形、喜2梦特娇服装防伪分析好等不同，梦特娇开始致力于全球授权业务，并且由曾于1977

5、年起，陆续担任过法国LANVIN高级女装造型设计师＞Mr.Ungaro高级女装造型设计师、1996年NINARICCI男装艺术总监暨门、韩和南美洲的市场授权产品的Mr.RolandDORON,从1998年开始接掌梦特娇全球设计总监之职，致力于将品牌的设计概念落实到更多元化商品系列的授权代理事业。现在，梦特娇公司已发展至全系列的男、女时装和相关服饰产品。1985年梦特娇台湾分公司正式成立，为了提供更多样化的选择，法国梦特娇针対台湾市场推出全系列授权代理生产的商品路线。包括衬衫、休闲服、运动服、女装及其他如童装、睡衣、

6、皮件、领带、帕袜、丝巾、围巾、帽子、雨洋伞、旅行箱及寝具等。持续开发商站线也是未来梦特娇捉供台湾消费者更多选择的营销方向。三、梦特娇的品牌Z争显眼的花形图案，醒目的“梦特娇”字样，人们也许会以为自己正置身法国著名品牌“梦特娇”的专卖店中。然而那花形图案下的“Meizheng"字样，却暴露了仿冒者的真实身份。如今，这样的专卖店已不复存在。2003年，著名品牌“梦特娇”的真正所冇者展开了一场声势浩人的打假行动，那些利用止式注册的公司和商标“傍名牌”的行为也成了他们打击的U标。“梦特娇”为服装防伪算是绞尽了脑汁，据了解，

7、梦特娇中国公司每年拨岀销售额的1%用于打假。四、梦特娇的中国之路1971年，香港梦特娇远东有限公司正式成立，从而奠定了梦特娇在香港及屮国市场的品牌位置；1979年，梦特娇“亮丝”系列服装首次进入中国内地市场；1999年，梦特娇在中国北京、上海、成都和广州设立联络处，并在江苏省和广东省设立了两个区域代理商，來代理和分销所有在国内的“梦特娇”服装系列；2000年起，梦特娇开始在屮国重新严格挑选高品质的授权商，生产梦特娇特许经营产品。提起“梦特娇”这个品牌，很多人都会有一•种遥远而亲切的感觉。这是因为梦特娇是中国改革开放

8、后，最早进入大陆市场的国际服装品牌之一，在当年，梦特娇这个品牌对•中国消费者服饰时尚方面的影响无疑是深远和巨大的。一转眼，二十多年过去了，许多顶级的国际品牌都已登堂入室，进入了中国人的时尚生活，3梦特娇服装防伪分析但梦特娇这个名字，并未被人们淡忘，而梦特娇在屮国的事业，也在努力经营Z下，迎来了乂一个春天。梦特娇成功的秘诀在于它的质量和稳步发展的战略。五、简述