楼盘名称的功能不足及对策探索论文

《楼盘名称的功能不足及对策探索论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、楼盘名称的功能不足及对策探索论文楼盘名称的功能不足及对策探索论文预读：摘要:当下楼盘名称的功能缺陷楼盘名称与市民生活息息相关，其名称的好坏对民众生活有着潜在的重要影响，对所在城市的社会建设也有一定作用.总体來看,当前的楼盘名称在城市建设和民众生活中基本发挥了积极的作用，但不可忽视的是，其中也存在一些令人担忧的问题，其中最突出的就是老地名随着其所指向的地理实体的消失而消失，代Z而起的楼盘名称又存在一定的功能缺陷，即商业功能凌驾于其他功能Z上，形成对社会功能和文化功能的遮蔽.下而结合安徽省六安市的楼盘名称加以具体说明.一是名不符实.我们知道,地名一般采取“专名+通

2、名”的结构模式,楼盘名称也不例外，如在楼盘名“翰林苑''中，“翰林''为专名广苑"为通名.当前楼盘的通名和专名均存在一定的问题.如楼盘通名为“广场叩勺一般并没有广场，称“山庄”的通常也只见楼而不见山.而在“豪门花园”、“帝都御苑”等楼盘名称屮，专名屮所指的“豪门”、“帝都”更是子虚乌有，因为住在其中的基本是普通的工薪阶层，与豪门和帝王根本不沾边.我们认为，楼盘名称是开发商向置业者的公开承诺，开发商要保证置业者由楼盘名称激发的憧憬与期待与楼盘的现实存在基本一致，而当前的很多楼盘的命名难以做到这一点.为了吸引民众的青睐，在楼盘命名上迎合民众的特定心理，以能够引起人

3、们美好联想的“园”、“苑”、“庭”、“湾”、“府”、“郡”或“广场”、“山庄”，或以激发人奋发进取的“豪门”、“帝都”等字眼来命名，这本身无可厚非，但若“名"与“实”不相符合，甚至大相径庭,则有虚假和浮夸之嫌.这种做法显然不值得提侶•二是文化生态欠佳•楼盘名称的文化生态是指楼盘名与英所在城市的地理、人文等环境要素的关系•楼盘名称若能与地方地理、人文等要素融为一体、相得益彰，则文化生态良好,否则就有牛态失衡的倾向.楼盘名称应是所在城市的名片，其应该而且能够表现一定的地方文化特色.但就当前而言，这种文化生态的失衡还没有引起足够的重视，“千城一面”己不仅是我国城市建

4、筑的基本事实，也是我国楼盘名称的现状.具体来说有以下两个方面•一方面，楼盘名称的洋化、物化、帝王化倾向较为明显.洋化是指在楼盘名称中嵌入发达国家或地区的地名，如六安市的世纪欧洲城、新加坡御园、阳光威尼斯等，以至于现在哪怕在一个中等城市看一次房子,就仿佛有周游世界的感觉.物化是指楼盘名称中充斥“金都”、“豪门”等片面宣扬金钱财富的字眼，迎合人们追逐财富金钱的欲望.帝王化是指以“帝都”、“御庭"等充满帝王气息的字眼入名.家，本是人们休憩的港湾，试想在这样洋化、物化、等级化的语境中人们的心境如何趋于宁静?另一方面，部分楼盘名称的文化承载功能缺失.快速的城市化使得城市

5、地名的新陈代谢加快,i批批老地名在I口城改造和村庄的城市化中消失，以楼盘名为代表的新地名在老城改造和新城建设中诞生.楼盘作为所在地理位置的新地标，其名称自然而然地取代了原有的地名,但这种取代往往是凭空再造新名的“无屮生有”.房地产开发商对富有文化特色但没有多大商业价值的老地名往往弃Z不用,如六安古城富有特色的地名“九拐十八巷"在老城改造中儿乎完全消失，聶立在其原有地理位置上的是恒泰小区、兴美花园、百花现代城等现代化住宅小区.而新城区中那些似乎很土的如李家村、王家庄等乡村地名当然也在被抛弃之列.老地名是城市的根，是城市不可分割的组成部分，它们是城市居民的温暧记忆

6、和精神家园，对老地名的抛弃也即对城市记忆的抛弃,这是对城市历史的腰斩.楼盘名称应该在承载历史文化方面有所作为，应该实现与地理、人文等环境要素的协调.三是社会功能发挥不足.这主要表现在两个方面:一方面，楼盘通名复杂多样，地名属性弱化或消失.楼盘通名具有很强的社会性，其好坏直接影响市民的地理认知和社会应用.而当前的楼盘通名则较为混乱,谭汝为2004年统计了天津市261个楼盘名称,通名即己达到31个[4].笔者对六安市己建和在建的近120个楼盘名进行了统计，通名亦达30多种.具体而言广园'‘字系列有38个,如兴美花园、盛世嘉园等;“苑”字系列14个，如星汇苑、枫丹翰

7、林苑等城”字系列11个,如天盈星城、和顺名都城等;“小区”系列10个,如恒泰小区、东苑小区等;另外近40个楼盘名称的通名则为庭、湾、府、院、郡、坊、广场、山庄、新村、洋房等.另外还有不少楼盘名称无通名,如秀辉•碧水云天、SOHO银座等.这种情况的出现是房地产开发商在楼盘名称上标新立异的结果.通名的杂乱无章带来了民众的认知困难，甚至产生了不必要的困扰.如不少在六安生活多年的居民有吋也经不住发问:“青年广场在哪?''其实,“青年广场''并非开放式的城市广场，只是一个旧城改造后兴建的住宅小区的名称.而前述的秀辉•碧水云天等无通名楼盘名则让初次

8、接触的人不知所云，其地名属性十分微弱.