服裝品牌策劃書范文

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1、服裝品牌策劃書范文服裝品牌策劃書范文（一）服裝服飾產品是人類生活的必需品，一個好的服裝服飾品牌往往會給商傢帶來豐潤的利潤。而服裝服飾產品的名字大都會被商傢所看中，因為它是直接附著服裝服飾本身的東西。因此在為你的服裝服飾產品命名的時候就要考慮生產的產品性能，比如服裝具有流行性、季節性、美學性的特征，在起名的時候就緊扣這些品牌的基本特征來起名。以下介紹服裝服飾品牌起名的原則與方法。一、理想的品牌名稱應該遵循以下原則：1、符合品牌核心定位。每個品牌都有自己的定位和價值取向。20世紀最偉大的營銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業屬性，表達品牌的

2、定位和價值，便於傳播的一體化。2、與競爭對手區隔化。世界戰略管理大師波特（Porter）認為，企業的競爭必須實現差異化。即比競爭對手提供“與眾不同的主張”（USP）。目前我國主要商品已進入相對過剩的經濟時代。企業大規模生產的結果是產品單一，差異不明顯。隨著全球經濟一體化的加速，現在企業正經歷全面的“同質化”。隨著生活質量的提高和人本意識的強化，消費者要求產品能體現自我個性。如果沒有差異化，品牌將淹沒在“人民的汪洋大海”，都成為“同志”。3、符合目標顧客價值審美個性。按波特(Ported集中化競爭戰略理論，企業要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個“特定的顧客群”和“細分市場”。當

3、今中國正處於深刻的社會轉型期，社會階層逐步細分：B0B0、中產階級階層中還劃出許多亞階層。筆者斷言，今後onon的社會將步入CLUB經濟時代，每個小群體都會圍繞“自己”的“組織”，消費“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動。世界市場營銷中一個非常明顯的趨勢是消費越來越從共性消費向個性消費轉變。可以說，面對階層細分，消費模式步入多品種、小批量時代。就是同一群落的人群消費同類的產品也有不同的動機和感受。企業如果拿不出新招，細分市場，采用二維、三維戰略，創造細分，滿足目標顧客差異，而仍然沿用平面時代的“一髏化”無細分戰略，將必死無疑。品牌名稱必須符合目標顧客的審美。4、與良好視

4、覺的案和符號相配。“好馬配好鞍”。有瞭一個好名稱後，還要一個匹配的圖案和符號。品牌專傢大衛愛格(DavidaAker)認為，”一個成功的符號或標志，能整合和強化一個品牌的認同，加深消費者對品牌的獨特印象”。例如“耐克"(Nike)的鉤型商標，充滿動感，與名稱相得益彰。二、品牌取名的方法與案例1、以怪求勝：21世紀是個性張揚的時代，人們不再人雲亦雲，特例獨行大行其道，一些前衛的服裝企業，往往註冊較“酷”的商標，以"怪”取勝，試圖一鳴（以名）驚人。像“E-ma订”、'‘酷拉拉”、“例外”、'‘第五元素"、“情報站”、“芝麻開門”、“小魔魚”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治小子”

5、、“博士蛙”、“生活幾何”。夠怪吧。乍一看根本不像服裝品牌，與其說是表達服裝，不如說是表達一種“炫”的生活主張。因為追求“反彈”和逆向，所以不難理解，象''哥弟”地道的男人名，卻成為女裝品牌名稱；''木頭人”表達的卻是"阿甘”式的大智。2、以“土”取勝。“醜妹"、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老三"、'‘老K”、"群工”以土取勝。土得有理，土得可愛。但像"闊佬”、'‘太子王”、“即發”，筆者認為土得有點掉''渣”——品牌取名時應該註意引導健康的文化和價值觀念，而不能一味嘩眾取寵。3、以“名”得名。有以著名設計師命名，如“范思哲”、“夏奈爾”、“三宅一生”、'

6、‘皮爾卡丹”、“王化”、“馬克.張”；有以服裝業外名人進行延伸取名的，如“朱時茂”、"李寧”；有以歷史名人取名，如“成吉思汗”、“訶額倫”（成吉思汗的母親）、“愷撒”、“馬可波羅”。4、模仿取名。以國外、國內知名服裝企業品牌名稱稍做修改，進行商標註冊：“浪凡杜彭”模仿“都彭”，“皮爾王子”模仿“皮爾卡丹”;“富貴鳥”模仿"報喜鳥”；''英皇天奴”模仿“華倫天奴”；''億都川”模仿“伊都錦”；“老人城”模仿“老人頭”。更有甚者，以內外明星、著名品牌名稱在中國地區搶註或模仿：“雷諾”、“別克”（鞋業）、“勝•成龍”、“樸樹”。筆者對這種模仿取名，“借力打力”的策略不太贊賞。雖然

7、名稱短期內容易傳播，'‘混”個臉熟。但長期看，品牌沒有'‘個性”。同時，面臨國際知識產權保護的壓力和風險。據說，籃球巨星邁克爾•喬丹來華，就是要推出自己的喬丹運動服飾。而在國內具有較大知名度的模仿搶註品牌“喬丹”運動鞋就面臨強制改名的尷尬境地和巨大風險。5、以洋求“洋”:“美特斯•邦威”、“華倫天奴•古柏”、“羅馬世傢”、“法龍”、“達拉吉”，無不以洋求”洋”一迎合部分消費者崇洋心理。6、以數字、字母取名“n”、“柴牌”、“MV”、“37。T.S・Q”、“CMD”、“三Q”、“FAPAI”。就是讓人丈二和尚摸不著頭