[精品]中国传统吉祥符号在设计中的运用

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1、屮国传统吉祥符号是人类智慧的结晶，传承与发扬它，把其精神元索融入现代金业形象设计之屮，必定会使企业形象设计更具文化性与社会性。本文从吉祥符号的产牛谈起，阐述了其产生的原因、意义，以及吉祥符号如何在企业形彖塑造屮运用。这个世界在口新刀异地变化着，当你试图认真地寻觅原先在身边的比较熟悉的东西时，它竞然会在无声无息之屮悄然离去。于是，有人惊叹这个世界变化快！时光如人江东去般一往无前滔滔不息，“无可奈何花落去”，这是历史发展的必然规律。然阳，人世间也有奔涌千年的沧海、照彻古今的明月、四季华茂的常青树、永久流淌的不老泉，这就是吉祥符号。它是记录那些表达吉祥幸福的纹样、图案或文字。吉祥符号

2、的出现源于吉祥意识的产生。有人类的地方，就有人追求美好幸福，祈望吉祥平安。吉祥意识的产生来源『占人对生活的不安定感。先民们对人类口身疾病、瘟疫和死亡充满迷惑和畏惧，以为是魔鬼侵入体内作怪，需要借助某一物或神帮助他们向妖魔发起进攻，驱鬼逐妖，消灾灭害，保佑平安。因此，他们举行広大的舞蹈，创造出他们认为魔鬼们害怕的形象，作为他们家庭、氏族的保护神。于是，图腾出现了。图腾的实体是某种动物、植物、无生物或自然现彖，甚至是人为创造出來的形象，原始人最初将图腾当作祖先崇拜。再后來将图腾认作保护神。因此，图腾是宗族的祖先，同时也是保护神。继而有了自己的图腾圣地、图腾仪式、图腾物、图腾色彩、图

3、腾音乐、符号图形等。这一点为当今现代企业形彖识別系统的内容，企业精神、行为规范、企业标志、吉祥物、标准色、象征图形等在形式上是多么接近啊！对于氏族成员來说，图腾具有极人的凝聚力，使氏族ZI'可互相区别，维系社会组织，是最早的社会组织标记象征。这与现代企业所追求的-企业内部员工凝聚力和互助精神以及追求品牌个性也是一致的。中国各民族都有•各自的图腾。同时，中华民族有一个共同的图腾神——龙。中国人将它视为神灵，它既是中华民族的标志和象征，也是帝王和皇权的象征。龙可以说是最大的吉祥物。屮国人之所以世世代代执着地崇拜龙，一是历代帝王用龙树立白己的权威；二是龙崇拜中含有口然崇拜。中国数千年

4、以农立国，而雨水是农业生产的命脉。为了风调雨顺，五谷丰登，人们将龙视为全民族的保护神。闻一多先生说：“龙族文化做了我国几千年文化的核心。”传说屮龙有九子，各有不同的形象，并在不同地方保佑着中国人的生活。作为龙的传人，龙的子孙，龙的应用无处不在，祭龙日、龙抬头、舞龙灯、赛龙舟等。因龙命名的地名、水名、人名不计其数。与龙冇关的图案均有吉祥的涵义，如“龙马精神”、“龙风呈祥”、“二龙戏珠”、“云龙风虎”、“鲤鱼跳龙门”等等。还冇由龙形简化而来的图案，也包含着无限幸福的意义。这种龙的意识，龙的彖征，延续到今天现代企业形彖的塑造上，被广泛地应川于商业活动Z屮。从全民族的图腾，成为现代社会

5、某个金业品牌的指定符号，乂因其独特的造型和处理方式为金业所川。以龙命名为金业名，品牌名随处可见：科龙空调、龙凤汤圆、金龙鱼、E龙网等等。以龙为标志的符号少吉祥物更是随处可见。具体的龙、抽彖的龙、威武的龙、可爱的龙、拟人的龙、图案化的龙在中国各行业的企业形象中比比皆是。这表明，现代企业形象塑造也在寻求吉祥的表达。中国吉祥图形符号的资源极其丰富。它是中华文化最典型，最冇代表性的“典籍”。彖龙这种被人们创造出來的白然屮没有的吉祥物很多。除了龙，还有凤、麒麟、辟邪、朱雀、玄武等。这些吉祥物也被许多品牌作为形彖代言人而采纳。中国几T年传统吉祥图案及纹样经逐步挖掘、变化和改造成为中国企业形

6、彖标志，冇方胜、云纹、如意纹、回纹、水纹、太极八卦、中国结等。这些纹样内涵丰富意义深远。如“方胜”图案被靳域强设计有限公司设计成司标，而且很成功。陈汉民在评价其司标时说：“我认为靳先生这一设计Z所以成功，其一，是民族性和现代感的结合，且自然贴切，无牵强Z感；其二，司标注重理念，内含容量大，富有哲理，供人联想；其三，形象可变异性，而且应用很好。当然，这首先是原标的'功劳”靳1隶强设计有限公司司标设计是中国传统吉祥文化和现代审美观的成功结合。司标巧妙借用“方胜”图案为基本框架。“方胜”是中国特冇的吉祥文化图形化，它表达了同心双合，彼此相通的美好意愿，常结合'盘长”图案以传达源远流长

7、，生主不息，相辅相成的悟学思想,这是一种积极向上，对追求幸福牛活的情感寄托，因此在民间广泛应用。靳坯强先牛借题发挥，使口己的设计更有情感色彩，对内含的表达更具哲理性。靳」隶强设计有限公司司标设计，把握住了“以人为本”理念的向导性，赋了了公司的积极意义；公司与客户，公司与员工，对内与对外的合作，沟通，互诚互信的双向关系；以及包括中国为外国、东方为西方在设让文化上的交流和融合。这正是公司所提倡的战略思想的表达。利用约定俗成，在屮国民众心屮己经形成共识的吉祥图案应川到公司固有的内涵之屮，创造出更新