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1、文化企业的营销创新策略之路［摘要］《小共小央关于制定国民经济和社会发展第I•一个五年规划的建议》提出，发展文化事业和文化产业，丰富人民群众精神文化生活,是建设和谐社会的重要任务，建设一批文化企业带动全国文化产业的发展，这无疑是我国文化企业的重要机遇。文化产业要走改革开放后我国其他企业的发展Z路：积极开拓市场，用好现代营销策略；坚持创新，在创新中求发展。［关键词］文化企业；品牌；市场；创新当前，我国的文化产业迅猛发展，作为其中之一的企业文化产业也需要急速发展。每个企业都有a己的特色，具有a己的文化,这就是发展企
2、业文化产业的独特z处。要加快经济的发展,作为必要条件之一就是要去发展独具特色的文化产业。这就需要去做好文化企业。在我国也冇一些屮、小规模的文化产业企业，但它们在管理体制、运营方式方面还存在着大大小小的不同程度上的问题，并不能发挥龙头企业的作用。所以,我们面临的一个重要的课题就是如何去发展文化企业,如何寻找他们的发展z路。1改革文化体制，促进文化产业发展随着改革开放规模的不断扩大,我国的企业发展速度迅猛。我国的企业发展经历了很多的风风用用，从小央对于企业管理权利的下放，到建立比较完善的企业管理制度；从公有制经济
3、体制到公私共有的经济体制，到股份制经济,资本市场得到了逐步地建立和完善；政府管理制度的改变，鼓励吸引外资，实现了民营、合资、外资企业共存发展。我国的企业在发展的过程中，所遇到的坎坎坷坷,历经的磨难之后积累下来的宝贵经验,可以作为文化企业自身发展学习的榜样，学习他们的发展模式、经营方式,甚至可以直接挪用他们的早已成功的成果，得以快速发展。但文化企业又不同于其他企业,需要注意以下几点：(1)将中央政府的管理方法进行改变,分清企业的经营目的，是以经营为主还是以公益为主，事企分开，针对不同的经营目的，管理模式也应当不
4、同。在坚持由屮央政府负责公益性为主的文化事业的大方向下，兼顾发展经营性文化企业，让那些冇条件能够转制或脱离的经营体，能够在市场竞争屮，独立发展，自主经营，成为具有合法身份的独立法人企业实体，从而在企业发展和独立经营的过程中，发展企业文化，实现自我经济价值。(2)文化企业和文化市场的政策法规要朝着市场经济的方向发展，不断地进行完善。在侧重宏观发展的同吋,还耍注重自律，使文化企业朝着有条不紊的、健健康康的方向发展，创造一个稳定的文化市场经济秩序。(3)加强宏观管理固然重要,但政府机关也要兼顾企业文化产业的发展，适
5、时的为它们制订发展计划，为它们调整产品的结构指明方向，支持它们进行调整，鼓励文化企业进行经营方式的转变，公有经济向私有、股份方向发展，不断进行企业内部的调整、改革，完善的企业管理制度、投资集资引资的制度，发展多种渠道；鼓励有竞争力的文化企业走出去、引进来，参加各种活动,扩大国际影响力；为国外企业来华投资提供便利，开辟通道；建立一个具有国际影响力的平台,壇加国内外文化企业交流的机会,扩大影响力。2基于现代营销策略,不断扩大市场2.1不断开创市场开创市场除了要打造极具吸引力的品牌之外，还要争取创建文化企业集I才I
6、,它将产品、资本、知识有机地联系在了一起，以知识为基础，以资本来发展知识，最终发展为产詁。开拓外部市场更是如此。同吋，还要注重开展问卷调查，利用多种手段和渠道,得到当前市场的需求，及时调整企业发展方向，改变企业营销的策略。要善于应用现代营销手段，才能不断的开拓市场。以前,多数企业都有“守株待兔”、“好酒口然有人买”等销售观念，这种观念已经过时。现在要摒除这种想法，一是要充分利用各种渠道，做好产品的广告，捉高本文化企业的国际彩响力；二是要积极参加各种活动、博览会等场合，通过参加,直接向消费者或其他企业推销自己的
7、文化产品；三是要善于运用各种媒休广告手段，懂得“美化包装”文化产品,使其保持原有的内涵和底蕴，同时乂增添了不少新鲜感，让人眼前一亮；四是要做好市场调研，发现市场所需,及时调整产品方向，研发新的产品品种，满足不同人的喜好与需求，适合于各类人群。2.2提高产品质量、提供优质服务在市场竞争中，我们可以看出，创意是决定文化产业成败的根本，创意时它具有核心竞争力。有人曾经说过，文化产业屈于创意经济；更有趣的是在英国，文化产业就被称为创意产业。在具有非常久远丿力史的古城，到处都遍布着文化气息,到处都是文化名人的故所，但这
8、些地方的文化产业并不一定活跃；而相反，在一些并不具有深厚的文化传统、文化遗产的小地方，因为产生了很好的创意，推动了当地文化的发展，反而发展的很快。比如说，江苏近几年的文化产业就发展的非常迅速，《非诚勿扰》节口红遍祖国大地，国外的人都非常喜欢,就是由创新意识來推动发展的。同时，国外的许多国家注重建设创意产业园区，比如，在加拿大的卡尔顿，就有一个科技园区，信息与软件等产业以大学为桥梁连接起來,充满了活力
