旅游产业集群形成机理及其提升对策

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1、旅游产业集群形成机理及其提升对策［提要］旅游产业集群形成动力主要包扌舌内源性和外源性动力两种，木文从三个方面分析产业集群的形成机理，即规模经济、政府行为、产业动力。简单阐述影响旅游产业集群创新的阻碍因素，并对提升旅游产业集群竞争力的路径提出相应的对策。关键词：旅游产业集群；集群竞争力；集群创新中图分类号：F59文献标识码：A收录H期：2014年12月8日一、旅游产业集群概述和产业集群一样，国内对旅游产业集群也有“旅游产业集群”、“旅游企业集群”和“旅游集群”等多种称谓，但关于旅游产业集群研究都是基于产业集聚的概念，从不同的介度对旅游产业集群进

2、行界定：从产业集聚的目的角度认为旅游产业集群是旅游企业及旅游相关企业和部门为了提高竞争力和竞争优势而形成的服务体系或有机系统。从产业集聚的结果角度，认为产业集群是旅游产业集聚到一定程度的结果；从产业集群的特征和功能角度界足旅游产业集群；麻学锋借用产业集群概念和旅游产品的特性对旅游产业集群进行界定；聂献忠等从集群企业关系和集群功能角度提出了主题旅游集群的概念。从国内目前关于旅游产业集群及与此相关的概念來看，尽管表述方法不一，但在地理集聚、集群组成、专业化分工及竞争和合作关系等方面达成了共识。旅游产业集群（tourisniindustryclus

3、ters）以旅游为主导，由旅游带动或与旅游活动相关的上下游产业和横向相关产业组成的产业体系与产业群体的聚集与集成，这个集群由旅游核心产业（旅游产业本身）、旅游相关产业（为旅游产业提供基础支持主要体现为纵向联系的产业）和旅游支持产业（为旅游增加体验消费型产品主要体现为横向联系的产业）三部分构成。简而言之，旅游产业集群是以旅游业为龙头，以旅游消费需求为驱动力形成的产业集群。二、旅游产业集群形成的不同机理及其分析（-）旅游产业集群形成的不同机理1、基于规模经济、外部经济视角的旅游产业集群形成机理机制。旅游产业集群形成的规模经济与外部经济，其结果主要

4、有：（1）通过收益递增降低旅游企业的建设成木和经营成本，从而有利于旅游产业集群开展低成本战略参与国内外旅游市场竞争，获得低成本旅游竞争优势；（2）通过外部规模经济，有利于树立旅游产业集群整体品牌。相对于旅游产业集群,单个旅游企业的生命周期可能是短暂的，品牌塑造与延续难以持久，但旅游产业集群遵循优胜劣汰的竞争规律，旅游产业集群品牌持久和知名度高的优秀旅游品牌是某区域旅游发展的珍贵的无形资产；（3）旅游产业集群通过外部规模经济带动了旅游产业及其相关产业的多群体联动，形成了旅游发展合力；（4）旅游产业集群内分工专业化、劳动力资源共享、信息交流与扩散

5、速度极快，成为旅游产业竞争力的动力源泉。2、基于政府行为视角的旅游产业集群形成动力机制。稳定有序的市场环境是旅游产业集群横向规模效应实现的重要保证，政府的指导有利于旅游市场秩序维持。在产业集群过程中，政府通过政策的实施与权力的运用，并与企业双向沟通等方式，规范市场秩序、营造良好的发展环境，是推进旅游产业集群形成和保障其稳足运行的重要外部条件。3、产业发展动力带来的旅游产业集群。旅游产业耍素为复合型架构,包插了交通、餐饮、娱乐、游圧、观光、购物等服务性以及旅行车船、旅行装备、旅行服装、旅游酒店配套用品、旅游纪念品制造等生产性两种不同性质的产业类

6、别及多种要素。每一要素，都能单独构成一个很长的产业链，在泛旅游产业整合的架构下，形成产业集群化发展。旅游引导的产业集群，最重耍的特征是能够形成木地化产业的集聚。比如琼海试水的温泉鹅、嘉积鸭、粗粮小食等作为乡土特色餐饮，基本都依托于旅游的带动，形成优势化的集群产业。（-）旅游产业集群演进过程中的阻碍因素分析1、客源市场。旅游消费者是旅游产业的主体，旅游产业中的任一环节都需耍围绕着消费者的购买力和消费者偏好来进行。为了适应不断变化的市场，在竞争中获得生存和发展，企业必须掌握市场的结构以及各个结构的消费者需求偏好和购买力，明确目标，对企业和旅游产品

7、进行止确的定位，制定规划，选择最佳促销手段，制定合理的价格，有针対性地开拓自己的客源市场，提高旅游经济效益。（1）消费者购买力。中国旅游业是自改革开放以来，随着人们生活水平的提高而逐渐发展壮大起来的。倘若消费者实际可用资金较多，那么消费者除了交易动机、预防动机和投机动机外要保留一部分货币在手头就会增加获取满足自身精神上的需求，也就使旅游产业集群有了生存和支撑下去的动力。在旅游淡季，旅游业就会萎靡和停滞，对旅游产业集群的形成造成阻碍。(2)消费者结构。消费者的年龄、性别、社会地位等都会不同程度地影响消费者的需求偏好和他们的旅游选择。而消费者消费

8、的季节性和无形性也增大了旅游企业满足消费者需求的难度。旅游企业必须根据客源市场的细分情况，进而针对不同的旅游群体对自己的旅游项目进行合理的开发和创新。根据不同的变量