学会与媒体合作

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1、如何与媒体合作媒体是什么？带有教堂色彩的商业传播机构*教堂：有宣传说服的功能*商业机构：赢利为目的传播机构（绝大部分媒体）谁都可以用的扩音器*把少数人甚至只有一个人知道的东西告诉成千上万个人，这样的事几乎没有禁忌，只要媒体觉得值。探照灯*始终要清楚，媒体之外的真实始终比媒体照到的真实要大很多，关键是它想照哪一部分。媒体与厂商的关系厂商媒体生产管理财务供应链------广告媒介关系采编发行经营品牌推广--------媒体与厂商的依存关系图信源媒体受众厂商采编信息发布购买发行销售产品或服务来自宣传推广投放广告变成情报收集媒体与厂商之间究竟需要什

2、么？媒体厂商过滤器报道需求报道策划信息信息公关公司的过去与现在媒体公关公司厂商报道要求购买版面过去公关公司厂商现在媒体报道要求报道策划宣传推广报道策划公关公司与媒体究竟应该是什么关系？公关公司与媒体的关系合作伙伴、利益共同体*没有媒体就没有公关公司*没有公关公司，媒体同样会失色不少商业社会的生存原则：合作、共赢理解厂商与受众的不同前提：重要的厂商或机构核心：1、重要事件或理念2、全新产品或服务3、媒体能接受的报道方式公关公司媒体厂商读者采编共同点在哪里？重要企业的指标企业规模资源控制能力大广告主活跃程度是否上市挑战者全新产品或服务性能功能使

3、用方式使用人群从类没有过重要事件或理念过去经验的总结对新情况、新形势的判断影响人们生活及工作的事件人们感兴趣的事件非常重要的信号新闻报道的几种形式短讯：只要满足5W1H（HOW）就可以一般报道：对产品或事件比较完整的陈述深度报道：才策划色彩，一般需要较长时间的采编，由一篇或多篇报道组成分析：对产品、事件或理念等的判断、推测对不同形式新闻报道的合作与监控合作事前监控短讯最容易容易一般报道容易容易深度报道不容易不容易分析不容易无法不同类型的媒体意味着不同的需求报道内容的功能大众专业受众知识普及需要不需要对技术的了解陌生不感兴趣熟悉感兴趣对自己的

4、需求模糊了解了解报道的目的信息实用性大众媒体大众专业媒体专业受众必须了解媒体的风格以硬新闻为主，还是以报道、分析、话题为主以深度文章为主，还是以短信息为主以正面报道为主，还是以批评揭黑等负面报道为主注意：不要期望批评揭黑为主的媒体帮你做企业宣传！！正面报道为主负面报道为主负面报道为主正面报道为主综合性报道所有媒体媒体的采编制度及沟通途径问题现行的两种主要采编制度*采编合一：记者即编辑*采编分离：1、记者主导制（常见于日报、日播媒体）2、编辑负责制（常见于周期较长的媒体及网络）沟通的途径：*主要与记者沟通：1、采编合一2、记者主导制*主要与编

5、辑沟通：编辑负责制如何与媒体共同策划媒体公关公司合作决策者参与者顾问智囊策划媒体实施公关公司：*充分详实的资料和背静*明晰的思路和建议*不要有贬低别人特别是竞争对手的内容*结论交给媒体去定公关类新闻稿的撰写厂商要达到的目的稿件是给谁看的这些人的需求是什么，有什么特点媒体采编与媒体受众需求的区别何种写作方式能满足媒体的需求如何防止信息传递失真新闻稿：改与不改的问题公关公司新闻稿核心内容报道方式推测与判断媒体新闻稿核心内容报道方式推测与判断核心内容：避免一因误解而被修改报道方式：要允许调整推测与判断：修改或被删除是媒体的自由因此：如果核心内容中

6、包含或与推测及判断混在一起，就可能面临被删除的命运！！！修改调整修改或删除媒体监控的问题内容控制与否核心内容控制核心细节控制一般内容不控制一般细节不控制一般推测与判断不控制媒体的独立性和风格要求新闻发布会的功能形式就是一种姿态是沟通场所不是单向广播发掘真正的新闻价值所在密切合作关系寻找利益最大化的途径新闻发布会的讲究媒体的选择：*多不如精*请记者不如请编辑发言的要求：*长不如短*介绍不如提问答记者问的技巧：*不要用外交辞令*不要闪烁其词*正视非议勇于申辩*不要答非所问媒体专访的技巧首先了解专访媒体的性质和需求回答要坦率印象大于言辞重视每一个

7、记者学会调节气氛媒体炒作带来的问题媒体炒作品牌的准确树立正向品牌内涵的混乱造成负面影响负向负向为什么媒体炒作会出现问题厂商信息媒体群品牌核心媒体1媒体2媒体3媒体4媒体5媒体6媒体7媒体8媒体9媒体10媒体11媒体12媒体13出现媒体炒作问题的原因厂商提供的信息太单一（只有厂商的意愿）*没有考虑不同层次的受众需求*没有考虑不同层次的媒体需求*没有区分自身的不同层次的报道需求媒体的独立性使事前监控成为难题宣传危机的发生原因被误解被曲解宣传危机说假话厂商信息危机发生：“苍蝇不叮无缝的蛋”*误解真实信息：信息不公开、沟通不良、不友善、*曲解真实信

8、息：反感、特殊目的、*自己说假话：反感、公器意识危机公关的几种方法提示：永远不要幻想隐瞒甚至欺骗媒体被误解有意曲解说假话信息披露还原被失真的信息通过不同媒体传达出准确的信息提供真