淄博陶瓷出口SWOT分析及对策探析

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1、淄博陶瓷出口SWOT分析及对策探析摘要：被授予“江北瓷都”的淄博是我国陶瓷生产基地之一，研究淄博陶瓷出口意义重大。本文运用SWOT分析法对淄博陶瓷出口面临的优势与劣势、机会与威胁进行分析，并提出相应的对策，希望能对淄博陶瓷出口有一定的借鉴作用。关键词：淄博陶瓷出口SWOT对策加入WTO以来，淄博陶瓷企业迅速发展，出口量突飞猛进，并与广东的佛山、潮洲，河北唐山，福建德化等形成了我国陶瓷主要出口基地。淄博陶瓷出口为淄博经济的发展注入了新的活力，成为淄博经济的一道亮丽风景线。一、淄博陶瓷出口的SWOT分析(一)优势(St

2、rengths)1陶瓷原料资源丰富，产品设计独特。淄博陶瓷资源丰富。主要原料晶种有陶土、石英、长石、焦宝石、碱石、钟乳石、瓷石、釉土、紫砂土等。全国各地的主要陶瓷原料,在淄博都能找到。独特的产品设计是淄博陶瓷的特色。如淄博焙器率先在我国研制成功，淄博拓器色泽柔和自然、釉面光亮，是淄博独特的产品，主要产品有咖啡具、餐具、艺术陶瓷等。2产业规模庞大。目前淄博有三个各具特色的陶瓷制造加工中心，分别是博山日用陶瓷产业制造加工中心，杨寨、南定建筑卫生陶瓷产业制造加工中心，淄博高新技术产业开发区工程陶瓷产业制造加工中心。其中杨

3、寨建筑卫生陶瓷有着雄厚的发展基础，近几年成功引进了广东东鹏、广东新明珠、上海亚细亚等国内外知名企业人员经营，一大批民营企业也落户其中，如此众多的陶瓷厂家云集一处，已经初步形成了淄博建陶产业的集群优势和规模优势。3陶瓷行业专业配套条件优良。不论是各种陶瓷机械设备，还是窑炉、耐火材料和陶瓷辅助材料等，在淄博都有专业化生产企业，具有良好的专业化协作配套条件，产业链基本形成。4淄博陶瓷行业具有良好的研发条件和人才培养体系。有专门从事传统陶瓷研发的山东省硅酸盐研究设计院，专门从事工业陶瓷研发的山东工业陶瓷设计院等。人才方面则

4、有专门培养陶瓷美术设计人才的山东省轻工美术学校，和培养高层次人才的山东理工大学、山东工程技术研究院、淄博职业技术学院等高等院校。陶瓷行业的研发条件和人才培养体系都较为完善。(一)劣势(Weakness)1知名品牌较少，品牌意识欠缺。淄博陶瓷企业品牌经营意识不强，经常贴牌的企业占30%以上。虽然贴牌使产品价格上升了不少，但利润被贴牌企业拿去大半，并导致很多企业变成了一些国内外知名企业的“生产车间”，这种情形对淄博陶瓷的长远发展极为不利。当然许多企业已经开始重视品牌，但力度还不够。许多陶瓷企业只知道做产品而不重视做品牌

5、和培育运作品牌，品牌影响力十分薄弱，产品知名度不咼。2科技创新能力不足，低水平重复建设严重。大多数陶瓷企业生产设备和生产能力相似，重复建设多。由于政府部门对陶瓷产业整体规划投入不够，重复建设较严重。企业用于新产品开发的科研投入不高，技术力量薄弱，缺乏创新能力，造成许多企业在生产相同的产品，这种恶性竞争必然导致一部分企业不得不拱手相让自己的市场份额。3市场竞争的相对无序，出口价格严重偏低。目前淄博陶瓷企业尚处于转型时期，新工厂兴建、老工厂倒闭，加之国际陶瓷市场处于买方市场的相对状态，各厂家大打价格战，据统计，淄博陶瓷

6、总体上同类产品出口价格只相当于日本和英国陶瓷产品价格的1/7。有的厂家为了压低产品价格减少生产原料投入或简化制造工艺流程，造成了一些厂家产品质量更加低下。如此的恶性循环加剧了市场竞争的激烈程度，也使市场竞争处于一种相对无序的状态。4出口市场和产品相对单一，出口市场有待扩大。淄博陶瓷的出口产品主要是日用陶瓷和建筑陶瓷，且以中低档陶瓷为主，对于利润较高的高档瓷无论是生产还是出口都非常少，这样产品大部分都出口到了亚洲、非洲、南美等发展中国家。对于需求大基高档瓷的欧洲、美洲、澳洲等则出口有限。有时候会出现欧、美客户来单，而

7、厂家没有能力生产出客户所要产品的尴尬局面。5企业的管理者知识文化水平低，观念落后，用人机制不合理。由于淄博的陶瓷企业大部分是村办企业或家族式企业。企业的领导和经理，文化程度普遍不高，缺乏有效的管理知识和经营经验，没有长远的发展战略。管理者中'‘小富即安”思想比较普遍，不少企业实现温饱以后缺乏进一步发展的动力。另外许多企业不重视人才，缺乏以人为本的发展理念，导致企业人才流失现象相当严重，有的企业甚至出现了“天天招聘人才，天天有人辞职”的现象，从而严重制约了企业的发展。(一)机会(Opportunities)1地缘优势

8、。淄博发展陶瓷业有着得天独厚的优势。淄博市地处山东省中心地带，因此又称鲁中商城。淄博陶瓷历史悠久，驰名中外。齐国故都遗风，蒲松龄的名著《聊斋志异》震蘇海外，这一切都给淄博市带来了巨大的国际知名度。交通便利、四通八达，淄博是联结省会济南与滨海青岛的重要结点，因此成了各类商贸用品的集散地。2人世后外贸自主权的放开，竞争环境超于公平。我国加入WTO后，外贸自主权放