奥克斯空调2005年度比稿方案

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1、奥克斯空调-组合方案广告公司自我介绍；空调市场情况分析；奥克斯品牌核心信息价值评估；奥克斯品牌管理；奥克斯品牌现状；2005年度奥克斯年度传播计划草案；目录广告公司自我介绍TEB(上海)公司天弋品牌制造公司简介绩效品牌管理专家——天弋品牌制造公司我们看到了奥妮皂角、秦池品牌打造过度投入的败局，那是非绩效品牌建设时代的产物；国内即使最好的品牌也处于成长阶段，还未完成原始积累过程。我们也看到StarBucks十年投入1000万美元成就了强势品牌：国际广告投入衰退，线下传播比例加大。告诉我们：绩效品牌打造时代到来了！TEB（天弋）是第一家提出绩效品牌管理的品牌整合传播机构TEB（天弋）是第

2、一家将BSC管理思想和管理技术应用于绩效品牌管理的整合传播机构TEB（天弋）是一家提供从品牌规划到品牌传播全流程服务的品牌整合传播机构TEB（天弋）是一家真正整合国际与本土优势资源致力于打造绩效品牌的传播机构绩效品牌管理专家——TEB天弋运作核心流程角度绩效品牌财务角度客户角度学习与创新TEB（天弋）认为绩效品牌应该从四个角度进行打造：财务角度：品牌的赢利能力客户角度：客户的满意度流程角度：品牌运作流程学习和创新：公司团队成员的应变和持续改进能力1、以绩效品牌管理为核心;BSC为工具的绩效管理2、整合本土实战和具国际品牌运作经验的服务团队,直接服务.3、整合战略顾问资源，提供一站式购

3、买服务（战略顾问；品牌传播；广告制作）4、策略导向,多元经济方式进行低成本品牌扩张(线下、新闻炒作、事件行销等)5、以公司各领域最专业团队，扁平化直效而经济的模式服务客户（绩效、快捷、准确、经济）；有效避免战略与实施、策略与执行、创意与制作分离,导致执行不到位的弊端绩效品牌打造——核心竞争力TEB天弋成功服务主要品牌TEB品牌制造公司Eray管理顾问AntherFactoryKCS影视制作机构IGOO线下推广公司（PR、SP、分销）上海香港泰国新加坡本体系着重于品牌战略、品牌整合传播、执行实施品牌顾问Daniel——资深品牌管理专家，曾任管理顾问公司品牌战略与市场战略顾问。曾任意锐管

4、理顾问公司高级咨询顾问，美国DMG咨询公司首席企划，曾在TCL集团公司从事家用电器、电子通信、信息技术等领域的品牌整合行销及管理工作达10年之久。为宝钢地产、一汽大众、嘉陵集团、TCL、海尔、宜而爽、KennyRogersRoasters、巨能集团等知名品牌提供品牌管理与行销策划方面的咨询和培训服务。执行创意总监Willde——(香港)曾任智威汤逊亚太地区首席华人执行创意总监（ECD），服务过品牌有：西安杨森、强生、IBM，宝洁，柯达胶卷,Citibank,,Reebok运动鞋,生力啤酒和劳力士手表等等国际品牌；执行总经理Winnie—长期担任KCS广告创意制作公司客户总监和制片总监

5、，笃信“艺术价值链接商业价值，企业效益链接社会效益”之信条。成功服务于海尔旗下“海尔空调、海尔彩电、海尔药业”等子品牌，以及“春兰集团”、“大众售后服务公司”、“罗氏药业”“蓝天集团”等著名品牌。客户群总监William—进入广告行业至今十年,曾经工作于：北京奥美/上海梅高/上海电通/电扬/上海达彼思广告公司,服务的客户范围广：统一集团/IBM/海信集团/烟台啤酒/三得利/SONY/松下/昂立/爱立信/施乐/露华浓/上海通用汽车/宁波方太厨具.一个职业的广告人；一个中国的职业广告人；一个愿为打造中国自己品牌的广告人；品牌顾问赵跃扬（香港）——资深品牌及行销管理专家，曾任智威汤逊首席策

6、略总监、总经理。曾服务生力啤酒、渣打银行、雀巢食品系列、宝洁、IBM等创意总监李锋—先后在北京、广州、上海Mccann麦肯-光明广告公司主（4A），J&C台湾杰恩思广告担任高级职务，主导和路雪的上市。擅长４A公司精准策略模式。曾服务过：可口可乐，吉列，和路雪，摩卡咖啡，上海电信，上汽大众等国内外知名品牌。整合品牌管理及代理服务公司管理层创意部客户部客户一组创意一组客户二组市调部行政部媒介部创意二组青岛办事处整合品牌管理及代理服务海尔MRV中央空调海尔防电墙电热水器罗氏药业KENT百威啤酒海信手机案例一海尔MRV家庭中央空调海尔MRV从无到有的品牌发展传播历程第一阶段：导入产品《设计师

7、》认知海尔MRV中央空调第二阶段：成长阶段《夫妻对比片》导入消费概念“家庭装修空调先行“第三阶段：《形象片》树立MRV专业大气而带来生活享受意境第四阶段：非典时期本司建议其将《夫妻对比片》修改加入杀菌酶杀菌功能演示。案例一海尔MRV家庭中央空调案例一海尔MRV家庭中央空调TVC欣赏TVC欣赏案例二生力啤酒生力啤酒原先处于决对领先地位，当喜力啤酒、嘉士伯等强力攻进时市场直线下滑，并且品牌形象老化阶段导入本案。经挖掘对消费着我们最大特点和利益：新鲜（喜力均从境