浅谈文化市场的特征

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1、浅谈文化市场的特征内容提要：文化市场是目前我国社会主义市场经济屮的一个独特的市场。研究文化市场的特征，不仅有助于文化市场木身的发展繁荣，而且有助于整个社会主义市场经济的发展繁荣。为此，本文以商品的双重性、产业的复杂性、市场的多元性为三大理论视角，对文化市场特征这一重要命题，发表若干浅见。对于文化市场的发展繁荣，可以提供理论参考价值与实践参照作用。关键词：文化市场特征产业复杂文化市场是改革开放以后，随着我国社会主义市场经济体系的确立产生发展起来的一个新兴市场，它带有本身的特殊属性。研究探讨文化市场的特征，对于繁荣发展文化市场，既具冇重要的理论参考价值，又具有重耍的时间参照价值。本文

2、就此发表儿点浅见，以期引起广泛关注与讨论。一、商品的双重性文化产品与一般的产品不同，进入文化市场的文化商品也与一般的商品不同，文化产品与文化商品均有物质与精神的双重属性。产品，顾名思议，指生产出來的物品。商甜，指为交换而产生的劳动产品，它具有使用价值和一般价值两大要素。“使用价值”与“一般价值”都是一般商品的共同属性。为自己消费而生产的产品不是商品，为他人生产但不经过交换的产品也不是商品。可见，所谓“商品”，是在一定经济条件下存在的丿力史范畴，它的出现是社会分工和产品属于不同所有者的结果。换言之，商品是进行交换、交易或进入市场销售的产品。而文化产品,一旦进入文化市场进行交换、交易

3、、销售之后，便具有物质与精神的双重属性。就物质属性的层面而言，文化商詁具冇一般商品的使用价值、存在价值；就精神属性的层面而言，文化商品乂具有陶冶人的情操、净化人的心灵、提升人的美学品位、提高人的艺术鉴赏能力与艺术素质等多种功能。二、产业的复杂性文化产业与一般产业相比，也呈现出明显的复杂特征。—•般产业，是指各种生产、经营事业。而文化产业，作为改革开放以后我国新兴的产业，同样具有物质与精神相交融、相渗透的复杂性特征。正因为文化产业的精神属性，所以我国的文化产业与文化事业常常密切相关，甚至成为“连体婴儿”或“李生姊妹”。然而，发展文化产业又是社会主义市场经济条件下繁荣社会主义文化、满

4、足人民群众精神文化需求的重要途径。国家强调发展文化产业，完善文化产业政策，支持文化产业开发，目的是增强我国文化产业的整体实力与竞争力。为此，一方面要注重文化产业的市场发展前景，努力创造丰厚的经济效益；另一方面又要注重文化产业的精神屈性与精神意义，努力创造巨大的社会效益。要强调：文化生产不同于英他的物质生产，文化生产是一种特殊的、复杂的精神劳动与精神创造，是一项全方位、系列化、深层次、高水准的复杂系统工程。三、市场的多元性文化商品的双重性与文化产业的复杂性，决定了文化市场的多元性。-般的“市场”概念，是指商品买卖的场所，它是一定地区内商品或劳务等的供给和有支付能力需求间的关系。按地

5、区范围划分，有国际市场、国内市场；按商品种类划分，有粮食市场、棉纱市场、黄金市场等，并有技术市场、金融市场、信息市场、老五市场、房地产市场等等。市场是社会分工的产物，与商品经济密切相连，它具有交换商品、提供信息、通融资金等重要作用。我国的社会主义市场经济体系，极大地发挥了市场经济在资源配置中的基础性作用，这个健全、统一、开放、竞争、有序的一代市场体系，推进了资本市场的改革开放和稳定发展，特别是面对全球的金融危机，我国的市场体系充分发挥了政府的宏观调控、经济调节、市场监管、社会管理、公共服务等多种功能，出现了蓬勃发展的喜人景象。与一般的市场相比，文化市场作为社会主义市场经济体系中的

6、一种特殊的市场，呈现岀明显多元化特征。一是经营体制的多元化，既有国营的文化市场，又冇民营、自营的文化市场。二是经营范围的多元化，既有一般的文化市场，又有特殊的文化市场（例如古玩文化市场、书画文化市场等）。三是经营者的多元化，既有文化人，又有商人，还有商业文化人或文化商人。总而言之，文化市场以其商业的双重性、产品的复杂性、市场的多元性，形成了自身鲜明的特征。作者单位：宁夏青铜峡市文化馆责任编辑李红梅