浅谈旅游活动中

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1、浅谈旅游活动中“冲出围城现象”以乡村旅游的发展分析摘要：随着城市化进程的加快，城市的生存压力持续増加，越来越多的人们渴望短暂地离开其所熟悉的惯常环境冲出围城，回归自然、享受田园风光，放松身心，体验乡村生活，于是乡村旅游在人们的需求推动下应运而生。乡村旅游作为以乡村地域为依托，以城市居民为主要目标市场，以具有“乡村意象特征”的乡村田园风情、民俗文化、农业生产活动等为旅游吸引物，融多种旅游功能于一体的休闲观光度假为目的的专项旅游形式，正被广大旅游者所普遍接受和喜爱。本文希望从分析消费者的消费行为出发，以乡村旅游的发展及旅游活动的文化动因分析旅游活动中的“冲出围城现象：以

2、期为分析和解决目前乡村旅游发展中面临的问题，推动乡村旅游可持续发展做一点贡献。关键词：乡村旅游的发展冲出围城旅游文化动因引言：乡村旅游（国外又称绿色旅游）萌芽于19世纪的欧洲，我国乡村旅游的发展是由需求与供给两方面因素共同推动的结果。从供给的角度来看，主要是农业结构战略性调整的需要;从市场需求的角度来看，主要是随着城市化进程的加快，人民生活水平的快速提高，久居城市的人们渴望回归自然、享受田园风光的需要。同时乡村文化对游客的旅游决策也产生着重要的影响，并可满足人们的乡村旅游需求，是产生乡村旅游的文化动因。1•旅游活动中的“冲出城现象”城效应围城效应，源自于著名作家钱钟

3、书的小说《围城》，是指在一段围城中，外面的人想进来，里面的人想出去。唐诗宋词中也有这样的描述：有人辞官归故里，有人漏夜赶考场。城外的人远远望城内，城内烟雾弥漫，被一种神秘笼罩，想象中应该是风景无限，欣赏风景必须千方百计冲进城内；而城内的人却认为熟悉的地方是没有风景的，梅花香在城外的小道旁，痛苦时只有到城外掬一捧清泉才能洗去忧伤,要看日出日落也只有登上城外的山峰上。“外面的人想进来”，形成入城市的旅游流；“里面的人想出去”，形成出城市的旅游流，这是便是“围城”效应在旅游流量方面的表现。1・2驱动"冲出城现象“的推力对乡村旅游者的旅游需求进行具体的划分，主要可以分为客观

4、需求和主观需求。客观需求主要包括人们收入的提高、闲暇时间的增多、出游度假的时代潮流的到来三项。主观需求主要包括回归亲近自然的需求、求知的需求、怀旧的需求以及复合型需求，主观需求对于乡村旅游的强大需求起着更重要的推动作用，也使得乡村旅游在众多旅游方式中独树一帜，成为一种热门的、受旅游者喜爱的旅游方式。其中主观需求主要包括以下几种。2・1J归自然的需要在这个现代城市生活如此发达的状态之中，中国处在工业化发展的中期，城市化的发展也很厉害，城市化的生活对人有一种压迫，城市高楼大厦，在西方被称为水泥森林、高楼峡谷，回归自然的愿望是城市人普遍的愿望，这种愿望也使久居喧嚣城市的人

5、们产生了对乡间自然风光和乡村宁静生活的回归需求，向往“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”生活和意境的体验。这种美好的愿望构成了乡村旅游的动机，同时城市拥挤的居住空间和高速的工作环境与乡村地区的环境特点形成了巨大的差异，更加促使城里的人想要“冲出围城“乡村去。1・2・2•求知的需要乡村旅游的消费模式中，家庭出游是一种典型的特征，因此求知的需求成为了旅游需求动力中的一个重要推动因素。城市少年儿童（包括一些成年人）普遍缺乏对农村、农事、农民的了解，乡村旅游作为一种重要的修学旅游方式，受到学校、家长和学生的欢迎。比如城里的孩子到农村看见老母鸡下蛋他都会感到很新鲜，哦，

6、鸡蛋是这么出来的；看见稻田也会很新鲜，原来以为大米结在树上，现在知道大米结在地上；有些已经上大学的孩子跑到农村看见牛都觉得很新鲜，因为他这一辈子就没见过农村这一状态的牛。城市少年儿童通过融入农家的生活，体会到了传统农业劳动以及加深了对自然的认识，在乡村地区的自然山水中获得了游趣和学趣，这对于城市里的人们是一种强烈的需求。1.2.3•怀旧的需要从我国乡村旅游的客源进行统计，中年游客所占比例较高，这些旅游者中许多是来自农村或者曾经有在农村生活的经历。对乡村生活的一种怀念和记忆，成为其开展乡村旅游的一种强烈的需求动力。乡村旅游对于这些旅游者来说，怀旧的需求是旅游需求动机的

7、主要构成。1・2・4复合型需要旅游者选择乡村旅游，往往动机是多样需求结合下的产物，其中包括对乡村自然风光的向往，与亲朋好友聚会、度假，身心调节的需要，对乡村美食或购买土特产品的需要等。乡村旅游的动机可能是其中几个或者全部需求因素综合构成而产生的。因此，对于乡村综合性的需求特点是目前乡村旅游的一大趋势。1・2・5经济发展的推力我国工业化和城市化进程迅速，城市人口有了极大的增长，尤其是经济发达地区的城市化进程发展迅速。城市居民收入大幅度增加，生活水平提高，居民的旅游消费模式也在改变。旅游己然成为了城市居民生活中的一个部分。城市生活的压力和对自然生态环境的疏远，使城市