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1、浅谈成本特性「成本」是为了获得某物品而需放弃其它物品Z收益，所以「成本」是有选择才会出现。选择一份月薪10,000元Z工作，放弃继续进修，这份工作的「成本」,是进修后能够获得的收入；相反，如果选择继续进修，它的「成本」就是这份工作的月薪10,000元。由于有选择才有「成木」，所以一切「成本」都是「机会成木」。从另一个角度看，「成本」与「代价」就不可区分了。更重要是「成本」乃放弃所有选择的最高「代价」。仍用上例，假如继续进修，将来工作的月薪会增加至15,000元；而且现在还多了一个创业的选择］为简化起见，创业所需的资金不予考虑），若自行创业估计每月
2、可获盈利20,000元。到目前为止，选择月薪10,000元工作的「成本」会发生什么变化？下表列岀该三种选择的「成本」与「收益」，帮助我们找出答案：选择成本收益逻辑思考进修20,00015,000进修Z「成本」是创业及工作两者「收益」Z最大值创业15,00020,000创业Z「成本」是进修及工作两者「收益」Z最大值工作20,00010,000工作Z「成本」是进修及创业两者「收益」Z最大值进修、创业及工作Z「成本」与「收益」从上表可得，选择月薪10,000元工作的「成本」是20,000元。用放弃所有选择的最高「代价」为「成本」定义，上述三项选择，以创
3、业的「成本」最低；进修与工作的「成本」相等。如果现在作出决策，创业便是首选（假如考虑创业资金，创业「成本」就必须相应加上创业所需的投入资本）。这里顺带一提，只有工作及进修两项选择时，继续进修的「成本」是10,000元、工作的「成本」是15,000元，显然以最低「成本」为决策依据，应该选择继续进修；当多了创业的选择后，继续进修与工作便变成没有分别了。由此可知，以「机会成木」及最高「代价」为「成本」本质Z取向，引进可选择项目对决策结果会造成一定影响。有时某些选择的收益并非如上述例子般有明显客观的金钱价值。例如这个周末，嘉明有三个度假的选择：一是跟故友
4、聚III,畅谈近况兼缅怀往事、二是参加义工活动，为人民服务Z余又可积润福荫、三是入马场观看赛事，用注码一赌财运。无可否认这些选择对每个人的价值都不尽相同：喜欢热闹的人会向往与故友聚旧、乐善好施的人会喜欢义工服务、生性嗜赌的人就宁愿选择入马场了。既然没有客观金钱价值作参照，人们就习惯以主观准则来衡量这些选择对自己的「效用」。正因如此，不同的人对同样的选择，「成本」也不一样。结论是：「成本」会因应不同人而有不同的价值。难怪经济学者对别人评论他人对事情的看法都不以为然。众所周知「需求定律」是「价格」与「需求量」的反向关系，这里所指的「价格」其实可以「成
5、本」概念来替代。以下介绍两个常见例子，指出在「需求定律」屮，「价格」变量的作用如杲改用「成木」角度处理，对运用「需求定律」解释世事就无往而不利了。每当春节或复活节等长假期间，人们对旅游的需求倍增，各旅行社处理旅客的报名工作往往应接不暇。人们愿意付出高昂团费及甘冒旅行社为照顾太多团员而挂一漏万Z风险，选择假期旅游，因为这时人们所面对的旅游「成本」是最少。「上班一族」在假期以外的日子需要工作、孩子平日就需要上学、主妇们H屮为照顾丈夫及子女的起居饮食而忙个不休；如果要在非假期时候不上班工作、不上课学习、不买菜做饭，「成木」是相当惊人。选择假期举家旅游所
6、需放弃的「成木」只是闲暇所带给的乐趣，相对而言十分微少。「需求定律」对解释现象的能力又一次被确定了。在证券市场上，很多时会看到当证券价格正上升的时候，投资者会疯狂购买；当证券价格正向下滑时，投资者却蜂拥沽售，这种「追涨杀趺」现象看似跟「需求定律」大相径庭，我们又该怎样解释？其实投资者所而对的「价格」是「相对价格」，虽然证券价格正在上升，但它总比预期价格低、相反，价格正在下降，但它仍比预期价格高，因此会有看似「追涨杀趺」的现象。现在我们转换另一个角度來看：投资证券其实是对现在购买述是将来购买的取舍，现在购买的「成本」是将来购买所预期Z盈利；将来购买
7、的「成本」，是现在购买所预期Z盈利。假如投资者预期未来证券价格上升，现在购买证券待将来高价售出所获的预期盈利便高；相反，假如投资者预期未來证券价格下降，现在按风不动，将来低价购买待H后高价出售所获的预期盈利也便高。所以如呆投资者普遍认为现在证券价格偏低，那么现在购买证券的「成本」较将来购买的「成本」低，投资者就会现在购买；相反，如果投资者普遍认为现在证券价格过高,那么现在购买证券的「成本」较将來购买的「成木」高，投资者就不会现在购买。关键是投资者关注的，是现在证券的价格是高述是低，并非关注现在证券的价格在上升还是下降。再者，如果现在我预期证券的价
8、格偏高，所以决定不购买，却不表示证券市场内其他投资者会有同样预期，假如这时市场对证券的需求很大，表示其他投资者普遍认为现在证券的价格偏低
