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1、浅谈成本特性「成本」是为了获得某物品而需放弃其它物品Z收益,所以「成本」是有选择才会出现。选择一份月薪10,000元Z工作,放弃继续进修,这份工作的「成本」,是进修后能够获得的收入;相反,如果选择继续进修,它的「成本」就是这份工作的月薪10,000元。由于有选择才有「成木」,所以一切「成本」都是「机会成木」。从另一个角度看,「成本」与「代价」就不可区分了。更重要是「成本」乃放弃所有选择的最高「代价」。仍用上例,假如继续进修,将来工作的月薪会增加至15,000元;而且现在还多了一个创业的选择]为简化起见,创业所需的资金不予考虑),若自行创业估计每月
2、可获盈利20,000元。到目前为止,选择月薪10,000元工作的「成本」会发生什么变化?下表列岀该三种选择的「成本」与「收益」,帮助我们找出答案:选择成本收益逻辑思考进修20,00015,000进修Z「成本」是创业及工作两者「收益」Z最大值创业15,00020,000创业Z「成本」是进修及工作两者「收益」Z最大值工作20,00010,000工作Z「成本」是进修及创业两者「收益」Z最大值进修、创业及工作Z「成本」与「收益」从上表可得,选择月薪10,000元工作的「成本」是20,000元。用放弃所有选择的最高「代价」为「成本」定义,上述三项选择,以创
3、业的「成本」最低;进修与工作的「成本」相等。如果现在作出决策,创业便是首选(假如考虑创业资金,创业「成本」就必须相应加上创业所需的投入资本)。这里顺带一提,只有工作及进修两项选择时,继续进修的「成本」是10,000元、工作的「成本」是15,000元,显然以最低「成本」为决策依据,应该选择继续进修;当多了创业的选择后,继续进修与工作便变成没有分别了。由此可知,以「机会成木」及最高「代价」为「成本」本质Z取向,引进可选择项目对决策结果会造成一定影响。有时某些选择的收益并非如上述例子般有明显客观的金钱价值。例如这个周末,嘉明有三个度假的选择:一是跟故友
4、聚III,畅谈近况兼缅怀往事、二是参加义工活动,为人民服务Z余又可积润福荫、三是入马场观看赛事,用注码一赌财运。无可否认这些选择对每个人的价值都不尽相同:喜欢热闹的人会向往与故友聚旧、乐善好施的人会喜欢义工服务、生性嗜赌的人就宁愿选择入马场了。既然没有客观金钱价值作参照,人们就习惯以主观准则来衡量这些选择对自己的「效用」。正因如此,不同的人对同样的选择,「成本」也不一样。结论是:「成本」会因应不同人而有不同的价值。难怪经济学者对别人评论他人对事情的看法都不以为然。众所周知「需求定律」是「价格」与「需求量」的反向关系,这里所指的「价格」其实可以「成
5、本」概念来替代。以下介绍两个常见例子,指出在「需求定律」屮,「价格」变量的作用如杲改用「成木」角度处理,对运用「需求定律」解释世事就无往而不利了。每当春节或复活节等长假期间,人们对旅游的需求倍增,各旅行社处理旅客的报名工作往往应接不暇。人们愿意付出高昂团费及甘冒旅行社为照顾太多团员而挂一漏万Z风险,选择假期旅游,因为这时人们所面对的旅游「成本」是最少。「上班一族」在假期以外的日子需要工作、孩子平日就需要上学、主妇们H屮为照顾丈夫及子女的起居饮食而忙个不休;如果要在非假期时候不上班工作、不上课学习、不买菜做饭,「成木」是相当惊人。选择假期举家旅游所
6、需放弃的「成木」只是闲暇所带给的乐趣,相对而言十分微少。「需求定律」对解释现象的能力又一次被确定了。在证券市场上,很多时会看到当证券价格正上升的时候,投资者会疯狂购买;当证券价格正向下滑时,投资者却蜂拥沽售,这种「追涨杀趺」现象看似跟「需求定律」大相径庭,我们又该怎样解释?其实投资者所而对的「价格」是「相对价格」,虽然证券价格正在上升,但它总比预期价格低、相反,价格正在下降,但它仍比预期价格高,因此会有看似「追涨杀趺」的现象。现在我们转换另一个角度來看:投资证券其实是对现在购买述是将来购买的取舍,现在购买的「成本」是将来购买所预期Z盈利;将来购买
7、的「成本」,是现在购买所预期Z盈利。假如投资者预期未来证券价格上升,现在购买证券待将来高价售出所获的预期盈利便高;相反,假如投资者预期未來证券价格下降,现在按风不动,将来低价购买待H后高价出售所获的预期盈利也便高。所以如呆投资者普遍认为现在证券价格偏低,那么现在购买证券的「成本」较将来购买的「成本」低,投资者就会现在购买;相反,如果投资者普遍认为现在证券价格过高,那么现在购买证券的「成本」较将來购买的「成木」高,投资者就不会现在购买。关键是投资者关注的,是现在证券的价格是高述是低,并非关注现在证券的价格在上升还是下降。再者,如果现在我预期证券的价
8、格偏高,所以决定不购买,却不表示证券市场内其他投资者会有同样预期,假如这时市场对证券的需求很大,表示其他投资者普遍认为现在证券的价格偏低