跨界营销案例分享

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1、论星河湾营销战略创新之道—跨界—CrossOver从奥巴马获选看品牌价值创新这个被讥讽为“菜鸟”和“零政治家”的黑人，最终无争议地战胜对手，成为了白宫的主人。奥巴马的胜利，实际上是用“Change”来实现价值创新的胜利！2008年11月4日,奥巴马赢得美国总体大选后不久,即推出一个酝酿已久的官方网站“change.gov”通过这个互动平台，以请求美国公民分享他们的故事，并为美国的未来提供意见和建议。Change“变革”这不仅是一句竞选口号，更是代表了奥巴马如何引领美国人民走上光明之路的新价值理念同样遭遇了

2、金融海啸影响的各行各业如何实现突围?如何转危为机?星河湾的观点CHANGE！（变革！）通过CHANGE，实现我们的品牌战略创新，从而突破困局，转危为机！CHANGE的愿景：重新塑造企业品牌的独特价值创造新的竞争优势CHANGE的方法----跨界crossover----到底什么是跨界？时尚界称之为混搭(Mix&Match)生物学称之为杂交；科学界称之为边缘学科创意界称之为旧元素新组合中国传统称之为[四不象]跨界——简言之就是把不搭界的东西加在一起产生崭新价值•潘石屹SOHO中国总裁：用20年前的标准看，今

3、天我们每个人都在做跨界的事情，比如开车，摄影，电脑什么的。•秦朔《第一财经日报》总编：跨界，显然不是简单的商战技巧，而是一种企业或品牌的创新战略。•方洪波美的电器总裁：通过前瞻而领先的品牌跨界战略，商业奇迹才能成为可能我们看看世界上一些跨界的例子宜家不但是家具，更是ＤＩＹ的生活方式宜家以消费品方式销售家具——空前成功跨界启示一突破原有行业惯例而实现价值跨越传统家具大件的可拆分的很少更换的可经常换的难以搬运的可自主搬运的区域性的全球性的…………iPod跨越数字音乐播放器，成为时尚音乐生活代表Ipod占据全球

4、mp3/mp4销量的70%以上跨界启示二全面创新而实现价值跨越一般播放器容量大时尚的音乐音质好生活方设计好式…………不只是优质拖鞋，更是脚下的时尚标签一双可以一年卖到22亿双的人字拖鞋跨界启示三通过嫁接外行业价值实现价值跨越传统人字拖鞋＋时装质量好时尚脚下的时尚标签能穿就行多变时尚的可炫耀的被人忽视引人注意高附加值的……高附加值…………短短10年，美国的UMPQUA银行由6家分行惊人地扩展到200余家星巴克世爵汽车联合PRADA联合打造汽车ＬＧ与PRADA合作生产手机三星联合阿玛尼出品手机可口可乐联合魔兽

5、做联合推广宜家让家私从耐用品变成消费品……国际上越来越多的跨界之作跨界战略意义跨界是对专业化的一次创新，它能让原来毫不相干的领域或元素，相互渗透融汇，带来新的观念或生活方式，帮助品牌跨出本领域，跳脱价格战，甩脱竞争困境。跨界----完成角色的转变从企业家到趋势观察家的转变对产品的理解：卖产品，更是在卖一种生活方式对品牌的理解：卖品牌，更是在卖一种社会趋势分享星河湾的跨界之路全方位品牌战略创新星河湾跨界的目标从品质到价值的跨越星河湾的跨界体系定位传播定位的的跨跨界界的传播跨的界跨界营销的跨界营销的跨界定位的

6、跨界从品质到高端价值平台的跨界历经八年的品质沉淀，星河湾已完全成为中国奢侈品地产的代言，而随着“北京星河湾”和即将出现的“上海星河湾”、“广州星河湾半岛”等系列化产品的出现，星河湾业已超越豪宅的意义，成为了横跨中国金三角（北京/上海/广州）的高端价值平台！星河汇星河湾汇聚三地高端价值（生活、事业、修为）的资源平台生事活业事生业活业主修修为为Ø生活平台：旨在为业主整合更多高端品牌资源，提高生活质素；Ø事业平台：旨在为业主提供更理财投资，商业外交等平台，如商会；Ø修为平台：旨在为业主提升个人修养，承担社会价值

7、资源，世界奢侈品协会文艺慈善等；投资理财珠宝外商协会其它名车品牌奢侈品协会社交艺术品高尔夫慈善国际化休闲运动文艺界EMBA媒体商会教育生活、事业、修为平台生活平台旨在为业主整合更多高端品牌资源，提高生活质素；奥运有我悦动星河——星河湾奥运大客厅开幕式活动时间：2008年8月8日活动规格：星河湾业主及其亲朋、社会名流活动人数：约238人现场来宾观看奥运开幕式——升国旗环节全体起立北京、广州星河湾两地业主共庆中秋时间：2008年9月14日地点：北京星河湾、广州星河湾北京星河湾外籍业主记录快乐每一刻北京星河湾外

8、籍业主对中国民间手艺十分感兴趣中秋当晚，韩国商会在广州星河湾举办中秋联欢晚会广州星河湾业主在1.83公里骑江休闲木道放孔明灯北京业主夏季高尔夫球联谊赛每两周举行一次嘉宾签到参加打球嘉宾与球童互相交流高夫球技术北京星河湾举办2008“欢乐六一儿童节”活动星河湾小业主才艺表演忙着记录小朋友们欢乐笑脸的家长们现场小朋友图画展示------此作品已交给中外友好协会，作为礼品转赠给美国小朋友!星河湾业主答谢晚宴爵士印象活动形式:晚宴、抽