谷歌中国汽车行业成功案例

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1、汽车成功案例07年9月1斯柯达明锐上市利用谷歌平台传达产品信息2关键词示例:明锐新车明锐发动机上海车展高尔夫客户目标:宣传明锐上市信息把目标人群带到官方网站，了解更多产品信息谷歌方案:利用搜索文字广告覆盖汽车类、品牌类、车展及更多目标人群关注的生活形态关键词3广本研发中心成立公关宣传利用谷歌搜索及内容网络广告进行软性公关宣传4客户目标:宣传广本研发中心成立消息谷歌方案:搜索文字广告在内容网络按照内容定向投放文字及图片广告5凯美瑞安全性公关宣传利用谷歌搜索进行危机公关6客户目标:危机公关，宣传凯美瑞产品安全性谷歌方案:搜索文字广告，锁定危机类、品牌类等关键词，

2、传递官方信息关键词示例:凯美瑞丰田广丰安全气囊凯美瑞安全气囊…..7福特“精彩中国”活动利用搜索建立品牌知名度8客户目标:招募更多会员参与精彩中国系列活动在目标人群中提升福特品牌知名度谷歌方案:选择品牌类、汽车类、活动类及生活方式类关键词锁定目标人群关键词示例:福特福特福克斯视频博客自驾游9宝马X之旅谷歌地图置入10利用谷歌地图API接口进行开发，将地图功能完全整合到BMWX之旅活动网站11宝马经销商推广充分利用谷歌广告区域定向功能12关键词示例:宝马经销商宝马汽车宝马北京经销商宝马北京宝马上海…..客户目标:将相关的经销商信息展示给目标人群谷歌方案:利用谷

3、歌广告区域定向功能向目标消费者展示该地区经销商广告充分利用谷歌内容网络，定向投放汽车类别网站13别克凯越促销活动利用搜索带来潜在购买者14客户目标:传递分期付款零利率促销信息给潜在用户金九银十拉动销售谷歌方案:利用搜索进行精准营销，特别是锁定购车类关键词(相比其他渠道，搜索带来的转化成本很低)关键词示例:汽车贷款汽车价格汽车降价别克凯越凯越三厢……15荣威斯诺克大师赛宣传通过搜索广告建立品牌讯息链结16关键词示例:大师杯丁俊晖斯诺克桌球斯诺克大师杯荣威汽车高级轿车客户目标:针对目标人群提高品牌知名度建立荣威品牌与英伦文化的链结谷歌方案:搜索文字广告锁定大师杯

4、及斯诺克等相关赞助活动关键词定向体育类网站投放广告锁定目标人群17谢谢!问题与讨论18