市场调查与预测毕业前补考

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1、厦门华厦职业学院2011届毕业生毕业补考试卷（2010—2011^年度）课程代码：0920012课程名称：《市场调查与预测》（翅■卷）（注：本试卷共七大题，时间10（）分钟，满分10（）分；请将答案写于答题册上，在试卷上作答无效）专业：班级：姓名：学号：一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.当市场调查的问题或范围不太明确，需要找出问题以便确定调查重点的情况下应采取哪种调查方式（）A.探测性调查B.描述性调查C.因果关系调查D.预测性调查2.抽样

2、调查的目的在于（）A.对调查单位做深入研究B.用样木指标推断总体指标C.计算和控制抽样误差D.了解样本全面情况3.在某些国家某些信息来源屮得到的数据资料往往C过时数年.不能作为企业决策的主要依据，这符合以下哪项原则（）A.真实性原则B.时效性原则C.经济性原则D.可比性原则4.可以提岀许多不同并且复杂问题的访问调查方法是（）B.邮寄调查法D.网络调查法A.电话调查法C.而谈调查法5.观察法的局限表现在（）A.受时空限制B.适应性不强C.可靠性低D.受主观因素影响大6.对于超过调查规定时间收回的问卷、不属于调查范围的人员填写的问卷等问题较多的应予以）A.作废C.重新调查B

3、.补救D.同等对待7.抽样调查的目的在于（A.对调查单位做深入研究C.计算和控制抽样误差B.用样本指标推断总体指标D.了解样本全面情况8.y=a+bx,其中y为因变量，x为自变量，a、b为参数，其中回归系数指（）A.yB.x9.企业在与市场调查机构合作过程中,A.签订委托合同C.调查过程的控制与沟通10.“先易后难”符合问卷设计的（A.顺序性原则C.目的性原则二、多项选择题（本大题共5C.aD.b通常第一步是（）B.选择外部调查机构D.评估调查成果）B.可接受原则D.简明性原则I、题，每小题2分，共20分）在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写

4、在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1以下那儿项属于市场调查的内容（）A.产品销售D.消费者需求2.以下属于封闭式问题的有（A.单项选择题D.排序题3.面谈调查法的操作技巧有（A.接触被调查者的技巧D.记录答案的技巧4.网络调查法的特点是（A.及时性D.主观性5.对比分析类推法包括（A.产品类推法B.市场竞争）B.多项选择题E.两项选择题）B.发问的技巧）B.强迫性）B.地区类推法C.社会保险C.填空题C.表格与图形的技巧C.交互性C.局部总体类推法D.市场类推法三、判断题:（本大题共5个小题，每小题2分，共10分。）1、专业市场调查机构的最主要职能是研究职能

5、.（）2、完成市场调查报告就表示市场调查工作全部结束（）3、问卷设计是市场调查的首要环节（）4、电话调查法不适宜调查复杂的问题。（）5、市场调查报告的题目只能是公文式标题（）U!简答题:（本大题共5个小题，每小题6分，共30分。）1、市场调查机构的较完善的人员配置有哪些?2、简述邮寄调查法的注意事项。3、观察法可分为哪儿类？4、简述用德而菲法进行市场预测的步骤。5、简述市场调查的类型。五、问答题：（本大题共1个小题，每小题10分，共10分。）1、在实际工作中，市场调查操作的基木步骤有哪些？六、计算题：（本大题共1个小题，每小题10分，共10分。）1、对迪斯尼世界的调查表

6、明，有60%的顾客喜欢玩滑行铁道.若要调查顾客对一种新式滑行铁道的态度，并要求误差不超过2%,置信度为95.45%,计算在重复抽样下需要多大的样本容量.（置信度为95.45%时,概率度t=2）七、案例分析题:（本大题共1个小题，每小题20分，共20分。）1、阅读以下案例，结合课程所学的对比分析类推法，预测中国人均GDP在3000-3500美元的情况下，每千人拥有的汽车数量是多少？国外交通发展史表明，人均GDP3000美元后，小汽车成为人们首选的机动化个体交通工具迅速得到普及。如日本1955年每千人拥有小汽车1.7辆，到1965年（当年以1994年美元折算的人均GDP约3

7、700美元）增长为22辆，到1973年则跃升为133.6辆。不同收入水平国家小汽车拥有率的数据分析表明，人均GDP3000-3500美元时，大部分国家小汽车的千人拥有率为100辆左右，上中等收入国家的平均水平为140辆。答题要求：①判断所使用的类推法的具体类型②列出类推过程③得出类推结杲