广告设计策划书--精品

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1、广告策划书行政管理（专科）（一）、广告所策划商品一leWs旗下新牛仔品牌dENiZEN™单宁镇（二）、广告冃的一以较低的价位满足亚洲活力新生代和屮产阶级的需求。让levies更加迎合亚洲市场,尤其是中国。（三）、广告期间—2011年7月在屮旬到2011年11月屮旬（卩4）、广告区域一全国各地区（以大中城市为主）（五）、广告对象・・18岁到29岁的轻人刖S此次广告策划受levies公司单宁镇品牌高级副总裁TerenceTsang的委托对leMs牛仔新品牌单宁镇做推广广告策划，此次广告策划主要包拾以下儿项：（1）、广告策划的目的：以较低的价位满

2、足亚洲活力新生代和中产阶级的需求。让levies更加迎合亚洲市场，尤其是屮国。（2）、广告策划的进行过程：已经过市场分析、确定了广告策略、制定了广告计划，计算了广告预算，现到最后一阶段一广告活动的效果预测和监控。（3）、此次广告策划使用的主要方法：市场问卷调查，网络调查，由屮国市场研究集团（ChinaMarketResearchGroup）驻上海的雷小ll

3、（ShaunRein）进行市场研究分析。（4）、策划书的主耍内容：市场分析、广告策略、广告计划、广告活动的效果预测和监控。目录-、市场分析(1)、营销环境分析一—金业市场营销环境中宏观的

4、制约因索■…市场营销环境中的微观制约因素--市场概况•…营销环境分析总结(2)、消费者分析--消费者的总体消费态势--现有消费者分析•…潜在消费者分析•…消费者分析的总结(3)、产品分析--产品特征分析--产品生命周期分析■…产品的品牌形象分析•…产品定位分析--产品分析的总结二、广告策略(1)、广告的目标(2)、目标市场策略(3)、产品定位策略(4)、广告诉求策略(5)、广告表现策略(6)、广告媒介一企业在竞争中的地位。…企业的竞争对手。…企业与竞争对手的比较。一企业提出的目标…根据市场情况可以达到的目标—对广告II标的表述…企业原來市场

5、观点的分析与评价。-市场细分。…企业的目标市场策略。“对企业以往的定位策略的分析与评价。-产品定位策略。■•广告的诉求对象。“广告的诉求重点。-广告主题策略。-广告创意策略。••广告表现的其他内容。“对媒介策略的总体表述-媒介的地域-媒介的类型••媒介的选择••媒介组合策略•…广告发布时机策略,…■广告发布频率策略三、广告计划(1)、广告目标(2)、广告时间(3)、广告的目标市场(4)、广告的诉求对象(5)、广告的诉求重点(6)、广告表现•…广告的主题…-广告的创意■…各媒介的丿」告表现…-各媒介广告的规格•…各媒介广告的制作耍求(7)、广

6、告发布计划…•广告发布的媒介…-各媒介的广告规格…-广告媒介发布排期表(8)、其他活动计划•…促销活动计划…•公共关系活动计划…-其他活动计划(9)、广告费用预算•…广告的策划创意费用•…广告设计费用…•广告制作费用…•广告媒介费用-…其他活动所需要的费川-…机动费用•…费用总额四、广告活动的效果预测和监控(1)、广告效果的预测-…广告主题测试…-广告创意测试•…广告文案测试•…广告作品测试(2)、广告效果的监控…■广告媒介发布的监控-一-广告效果的测定第一部分市场分析(A)、营销环境分析A、市场营销环境中宏观的制约因素(1)、日标市场所处

7、区域的宏观经济形势(a)、单宁镇针对亚洲年轻人专门设计，虽然价钱适中属李维斯旗下平价产品，但年亲人经济有限以致购买人数受到一定限制，相对于国内其他产品购买率相对低下。尤其是学生。(b)、物价上涨原料价格随之上涨。(c)、时尚元素越来越多，牛仔不是单一选择。(2)、市场的政治、法律背景(a).是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场…没有(b)、是否有有利或者不利的法律因索可能影响产品的销售和广告…没有(3)、市场的文化背景(a)、企业的产品与目标l'

8、j场的文化背景有无冲突之处？dENiZEN™品牌符合消费者长久以來的向往——款式时尚

9、、做工精良且价格亲民、值得信赖的牛仔服装。是为中国制造。与我国市场文化背景无冲突之处。(b)、这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？dENiZEN™品牌是专为亚洲年青一代打造的新品牌，符合年轻者张扬个性却乂淡定从容的生活态度或拥有一种共识、或向着同一目标、亦或是成为可信赖的搭档而让每个人都融入其中。产品符合文化特征，不会受排斥。B、市场营销环境屮的微观制约因索(1)、企业的供应商与企业的关系单宁镇是李维斯旗下品牌，它借助了Levi9s的供应商渠道。(2)、产品的营销屮间商与金业的关系单宁镇主要销售地是百货商场C、市场概况(1

10、)、市场的规模(a)、整个市场的销售额■…20亿(b)、市场可能容纳的最大销售额■…50亿(c)、消费者总量…■全国屮产阶级年青一代(d)、消费者总的购买量…■还不如国内其他平价