广告监督管理知识问答

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1、广告监督管理知识问答（99）1.《广告法》的立法目的是什么？答：为了规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用。2.什么是广告？答：广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过-定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。3•商业广告有哪些要素？答：有以下要素：（一）广告费用由做广告的商品经营者或者服务提供者承担；（二）广告的目的是介绍广告主自己所推销的商品或者提供的服务。4•商业广告分为直接或者间接两种形式，间接形式发布广告主要有哪些方式？答：一是通过新闻媒体，以

2、新闻报道形式（包括其他非广告信息）取得广告效益；二是在各类广告媒体发布公益广告时，经赞助方式署名取得广告效益；三是通过商品推荐等活动,山活动的组织者发布信息，取得广告效益；四是通过在电影、电视片等艺术表现屮穿插某些特定的镜头、场而、台词等，取得广告效益。认定间接广告的依据，除了已经产生广告效益的事实根据外，主要应证明广告主为取得广告效益是否支付过费用。5.广告发布形式都有哪些？答：通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设置、张贴广告。具体包括：（一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；（二）利用广播、电视、电

3、影、录像、幻灯等播映广告；（三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；（四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告；（五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；（六）通过邮局邮寄各类广告宣传品；（七）利用馈赠实物进行广告宣传；（A）利用莫他媒介和形式刊播、设置、张贴广告。6.什么是广告经营者？答：广告经营者是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。该定义包插三个方面的含义：（一）广告经营者是提供广告服务的中介者；（二）

4、广告设计、制作、代理是广告经营者的基木经营范围；（三）广告经营者可以是法人，其他经济组织或者个人。7.什么是广告主?答：广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。该定义包括三个方面的含义：（一）广告主的广告目的是商业性的；（二）自行或者委托他人设计、制作、发布广告，都属于《广告法》所称广告主的范围；（三）广告主可以是法人、其他经济组织或者个人。5.什么是广告发布者？答：广告发布者是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。广告发布者的定义包括三个方面的含义：（一）广告发布者可以通过广告

5、经营者承揽广告，也可以直接为广告主发布广告；（二）广告发布活动是一•种广告经营行为，应符合有关法规规定；（三）广告发布者可以是法人和其他经济组织，但不包括•自然人。6.新闻媒介在收费栏口屮发布介绍、推销商品信息是否认定为广告？答：新闻媒介以介绍、推销商品、服务为目的的收费栏目，属于广告栏目，其所发布的相关信息，应当认定为广告。在此类栏目中发布的介绍、推销商品和服务的信息，媒介因种种原因免收广告费，或者协议利用其他方式冋报补偿的，也应认定为广告。7.在产品包装物上宣传、介绍产品是否属于广告？答：根据《广告法》第二条的规定，在产品包装物上直接或者间接宣传、介绍产品，是广告

6、的一种形式；对含有产品宣传、介绍内容的包装物，应认定为广告宣传品。8.广告活动应当遵循哪些原则？答：广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。12•广告法规定广告不得有哪些情形？答：广告不得有下列情形：（一）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；（二）使用国家机关和国家机关T作人员的名义；（三）使用国家级、最高级、最佳等用语；（四）妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；（五）妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；（六）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；（七）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；（八）

7、妨碍环境和自然资源保护；（九）法律、行政法规规定禁止的其他情形。13.“顶级”、“极品”、“第一品牌”能否用作广告语？答：《广告法》第七条第2款规定，广告不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。“顶级”、“极品”、“第一品牌”，是与上述用语含义相同的表示，属于绝对化用语，故不能作为广告用语。14.在广告屮使用“观世音菩萨”像是否属于“迷信”内容？答：在我国，正当的宗教活动受到法律保护，但应当在一定的场合和范围内进行。“观世音菩萨”是佛教专有的形象，具有特定的宗教意义，其用于商业广告活动，超出了正常宗教活动的范畴，并带有一定的迷信色彩，属于《广告法》