明悦手袋品牌开发项目可行性研究报告

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1、“MINUE·明悦”手袋品牌开发项目研究报告（草案）何琼玉二〇一〇年七月57目录第一章总论…………………………………………………………………………1（一）项目概述…………………………………………………………………………1（二）项目可行性研究过程……………………………………………………………2（三）项目可行性研究报告结构………………………………………………………3第二章市场分析……………………………………………………………………4（一）基本概念…………………………………………………………………………41．手袋的定义……………………………………………………

2、…………………42．解读奢侈品………………………………………………………………………4（二）市场营销环境分析………………………………………………………………41．市场PESTLE概述………………………………………………………………42．大陆手袋行业市场营销环境……………………………………………………8（三）市场需求分析…………………………………………………………………121．国际市场需求分析……………………………………………………………122．国内市场需求分析……………………………………………………………12（四）、消费者研究…………………………………

3、…………………………………121．品牌手袋消费者特征……………………………………………………………122．消费者描述……………………………………………………………………133．消费者购买以中高端品牌手袋为代表的奢侈品牌的动因分析……………………134．影响消费者购买手袋的因素……………………………………………………14（五）大陆市场手袋市场品牌现状……………………………………………………141．按定位高中低档情况划分………………………………………………………142．按定型与否划分………………………………………………………………153．按原产地血统划分…

4、…………………………………………………………15（六）大陆市场品牌手袋经营模式分析…………………………………………………151．企业自营………………………………………………………………………152．部分自营与加盟相结合…………………………………………………………163．批发、代理形式………………………………………………………………164．自营、加盟、代理多路并进……………………………………………………16（七）大陆品牌手袋市场通路设置情况…………………………………………………161．专门零售大卖场………………………………………………………………172．

5、品牌专卖店……………………………………………………………………173．商场专柜………………………………………………………………………184．网络销售………………………………………………………………………19（八）中国大陆市场竞争分析…………………………………………………………191．直接竞争者分析………………………………………………………………19572．间接竞争者分析………………………………………………………………22（九）SWOT分析………………………………………………………………………22第三章品牌规划…………………………………………………………

6、…………24（一）品牌策略………………………………………………………………………241．影响品牌策略的外部因素………………………………………………………242．影响品牌策略的内部因素………………………………………………………24（二）品牌规划………………………………………………………………………241．品牌命名………………………………………………………………………252．品牌血统………………………………………………………………………253．品牌个性和定位………………………………………………………………254．品牌形象………………………………………………

7、………………………255．品牌文化………………………………………………………………………256．品牌理念………………………………………………………………………257．品牌规范………………………………………………………………………25第四章市场营销策略规划…………………………………………………………27（一）市场战略分析……………………………………………………………………271．市场细分………………………………………………………………………272．目标市场………………………………………………………………………273．市场定位………………………………………

8、………………………………27（二）市场营销组合………………………………………………………………