如何策划成功的春节节日营销？

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1、如何策划成功的春节节日营销?春节快到了，成功的节日营销该怎样策划呢?YearoftheMonkeyHAPPYNEWYEAR一个好的“节日营销”，不仅要走口、走手更要走心、走肾。什么是节日营销？顾名思义，节日营销就是指在节日期间，利用消费者的节日消费心理,综合运用网络广告、创意公演等营销手段，进行的产品、品牌的推介活动，旨在提高产品的销售力，提升品牌形象。因此节日营销…直被营销界赞誉为最佳销售时机，也被称为是能够创造品牌市场辐射价值的吋刻。节日的分类【-是公众法定节假日】如：元旦、春节、清明节、劳动节、端午节、中秋节、

2、国庆节等。【二是部分公众节假日】如：三八妇女节、五四青年节、六一儿童节等。【三是相关重要纪念节日】如：情人节、七夕节、母亲节、父亲节、教师节等。当然推广活动不同，节日的重要性也不同，比如、七夕节、情人节绝对是男女之间浪漫的专利。【四是民俗时令】如：重阳节、元宵节、腊八等。【五是国内商家自定假日】如：复活节、圣诞节、店庆日、促销季、美食节等。比如：我们熟知的单天破百亿的淘宝“双十•”。节日营销的多种姿势不如2016年的时间并不久，刚过去的元旦大家应该依旧记忆犹新,不妨看看这几天，品牌们是如何刷脸的：1.冠名跨年晚会作为

3、跨年的重头戏，跨年晚会一直都是人们“年夜饭”的重头戏，而对丁工视来说，只耍能网络一帮明星，收视率基本不用发愁，品牌们也口然怎于奉上重金。据悉，今年是举办跨年晚会的卫视增到9家，央视三套、湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、北京卫视、广东卫视、安徽卫视、四川卫视、山西卫视都举办了2016跨年晚会，这无疑为品牌提供了更多抛头露面的机会，百度手机助手、、碧桂园森林城市、雷克萨斯、南方黑芝麻等纷纷亮相。2.亮相纽约时代广场看着对手加多宝把冠名玩得风生水起，王老吉自然也不能不做点冋击。据悉，新年的第…条，王老吉广告亮相世界的十字路口

4、一纽约时代广场。3.新年致辞在新年的第一天，习大大的新年致辞抢了无数风头。而事实上，新年致辞这事一直是品牌的保留项0,今年同样众多品牌大佬们纷纷发表了新年致辞。比如：华润集团董事长傅育宁、华为轮值CEO郭平、匹克体育CEO许志华等等。4.猴王广告2016止值猴年，百事可乐联合六小龄童推出猴年情怀广告语《把乐带回家Z猴王世家》。微电影中的六小龄童一改往H观众熟知的“美猴王”形象，把猴王精神展现在人们血前，用猴戏把快乐带给千家万户。5.品牌联合为了迎接2016年元旦，电商大佬京东携手餐饮巨头KFC联袂献映的新年第-份心意

5、。京东与肯德基共同宣布，肯德基首家网络旗舰店一—肯德基礼品卡旗舰店正式入驻京东。6•借势营销在大牌疯狂的砸钱之时，以杜蕾斯为代表的社交网络营销派则在微博上玩的不亦乐乎，新意百出，并且走心。为什么要进行节日营销？策略一：出位创意烘托节LI氛围节日是动感的日子，欢乐的日子，捕捉人们的节日消费心理，寓动于乐、寓乐于销、制造热点，最终实现节日营销。策略二：文化营销传达品牌内涵文化营销，嫁接节日的文化氛围，开展针对性的文化营销。充分挖掘和利用节日的文化内涵，并与自身经营理念和企业文化结合起来，不仅可以吸引众多的消费者，在给消费

6、者艺术享受的同时，也能带来良好的市场效益，树立良好的企业形象。策略三：互动营销增强品牌亲和力如今，随着生活水平的提高，消费者的需求开始由从大众消费逐渐向个性消费转变，定制营销和个性消费成为新的需求热点，品牌如能把握好这一趋势，做活节日活动也就不是难事了。策略四：艺术促销激发售卖潜力节日营销主角就是隐形的“价格战”，广告战、促销战均是围绕价格战展开。如果真要特价也要处理得当，讲究点创意和艺术。节日营销须知事项准确的定位：主要表现在主题鲜明，明确是传达晶牌形象宣传还是现场售卖，不要陷入甩卖风、打折风的促销误区。确定最佳的

7、行动方案：除了事前周密的计划和人员安排，还要有…个好的方案，发挥团队作战优势，团结…致，齐心协力，要有较强的执行能力把活动的目的和主旨深入传达到每个人心中，方能做好工作。确定时间安排和规划预算：再好的策划，再好的时机，如果没有完整准确的规划预算，届时活动开展就会到受影响，活动时间要提早确定,抢在同行业Z前最为重要。现场氛围营造：节日活动气氛中，一做好主题广告宣传，从色彩、标题到方案、活动等均突出节日氛围，以主题广告营造节日商机；二要推动员工心情，调动员工的积极心态。【请记住】:一个高品质的节日营销一定整合走口营销、走

8、手营销、走肾营销及走心营销多元化的营销方案！