好莱坞营销分析

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1、《好莱坞营销》之读书报告1995年3月，美国《综艺》杂志的头版大标题刊登了这样一句话：“地球对好莱坞说：你赢了。”这句话虽然多少带有一种夸张与傲然的口气，但却不无道理。这是因为，自第二次世界大战后经历过诸多坎坷和困顿的好莱坞，以它独有的活力和自我创新机制，成为世界电影的标志，并告诉世界人民一个道理：在这里，梦是可以实现的。•…-题记《好莱坞营销》这本书就是在发行方面来阐述好莱坞造梦传奇的。全书分为五大部分：一、好莱坞的生存法则；二、走进七大影业公司；三、解析经典发行个案；四、游走在七大之外；五、如何打进好莱坞。在读过此书的前言部分之后我就已经得岀一个结论：好莱坞的成功绝

2、对不是偶然，而是依赖其成功的制作发行才使之成为必然。好莱坞大制片厂的商业法则,从一开始就决定着它必然瞄准最广大的电影市场。而世界人数众多，各个民族又都存在着差异，众口难调就成为一个主要的症结。但是，精明的好莱坞制片人们深知人的本性，于是他们在电影的市场化、国际化过程中，采取了许多的策略，将属于本国本民族的上升为全人类的，可以被各个民族、各种意识形态所认同的类型化叙事和人性化主题灌注在工业化牛产的类型影片中，从而将利润赚取到世界的各个角落。艺术可以进行商业化创作，经济是主导现代世界的利器。而电影作为一种文化产品，它的全球输岀不仅能够扩展经济市场，获得大量的经济利润，同时也

3、可以通过文化媒介承载美国的生活方式和价值观念，通过文化来销售商品，通过商品来宣传文化、文化即商品，商品即文化，文化商品在获得现实利益的同时也在创造广告意义，那些影像、声咅、文字、图画、造型都共同开发着美国政治经济的广大市场。或许正是因为文化产品的这种特殊意义，书屮提到美国一直在努力实现文化产品全球化，而好莱坞，就是美国极力推崇的符号之一。那么，以下则是我对本书内容的报告分析：一、好莱坞的牛存法则；全书的第一部分讲述着在好莱坞将如何生存，首先其主要提到制片人制度的确立。它这样记述的“1922年成立的美国电影制片人和发型组织(MotionPictureProducuersa

4、nDistributorsofAmerica,MPPDA),最初是作为电影工业的一个交易组织出现的，旨在控制电影的过分自由。其制定了电影法典《海斯法典》，是世界上第一部限制电影内容的行业规范。《海斯法典》具有浓郁的清教传统，从20世纪二三十年代起就担负着管理电影内容和社会伦理冲突的重任，但它只是一部行业范围内的带有宗教色彩的规范手册。它严重地制约了电影的发展，限制了电影制作者的创作空间，影片的真实性大大降低，不少影片的娱乐价值消失殆尽。在这里制片人制度实质上与制片厂制度大同小异，只是有电影艺术和技术的复杂化促使电影的制作日趋专业化，以及电影木身所决定的。电影公司广泛采用

5、大规模生产手段并在内部实行细致分工。编剧、导演、摄影、美工、服装、布景各司其职，同时加强演职人员的专门化和专业化。与上面相比，美国电影尤其是好莱坞电影中有些强制性的表现不仅在于制片人规范影片内容质量的法典，还表现在其电影的分级制度方面。按照美国现行的法律，没有任何人强迫制片人将电影送交至MPAA(美国电影协会)进行等级评定,但是绝大多数的制片人和发行人还是提交他们的电影进行评级，因为当电影评级之后等于是对于电影的一种认证，等于经过MPAA协会评估之后贴上的标记一般。也就是说MPAA的分级制度不是强制性的，但它要求影片必须取得级数，才允许该电影在该传媒上做广告，否则会受到

6、其他广告商或民众团体的抗议，实质上它还是具有鲜明的强制性。这一点与中国的电影行规倒是有这么一点相似。在好莱坞的电影世界，票房高低是一部电影是否成功的最基本因素，因此,一切制片因素都要为票房服务，也就是发行服务。我觉得，制片人每拍一部电影就等于在下一次赌注。尽管在实施制片厂制度之后，能够在一定限度内减低了这一无形产品的固有风险，使它木不稳定的运作机制找到了某种意义上的稳定点，但是，一个电影公司能否生存，发行绝对是占重要地位的。好莱坞在这点上拥有着几大法宝：一、通过对其他国家电影业的资金投入和合作经营进入电影市场，利用建立电影制作发行放映机构来控制国外电影市场；二、利用外国

7、演员、外国导演和外国题材、外国人物来征服外国观众；三、好莱坞的全球化并不仅仅局限于电影媒介的输出。不仅每年的奥斯卡颁奖为全世界设计了一个盛大的好莱坞节S,而且好莱坞也正在利用种种屯影附属产品，如电影的DVD、VCD、录像带、电影音乐原声带、图书、画册以及各种与好莱坞电影相关的玩具、文具、生活用品等，扩大好莱坞电影的市场渗透力。“好莱坞是一个复杂而独特的存在，它的魅力，在于它在同一个商业企业中即产牛公式化，又产生艺术性，即产生墨守成规的，又产生现代主义的东西，而这一切最终只能归结于它所独具的灵活的自我调节、创新机制。”为什么这么说呢，因为一