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1、大连交通大学信息工程学院毕业设计（论文）题目我国企业的广告创意策略研究学生姓名专业班级市场营销07-2班指导教师姜岩职称副教授所在单位教研室主任王岩完成日期2011年6月1日本文研究了广告、广告创意、广告创意策略及我国企业在广告创意策略方面的的现状和存在的问题。并分别从广告定位策略、广告策划策略、广告传播策略加以分析，找岀我国企业在广告方面的发展之路。应该注意的是企业制定广告策划一定要把焦点放在消费者的身上而不是放在公司的营销目标上，广告制定战略，必须以满足消费者的需要为目的，一切活动都围绕消费者而展开。注重
2、广告的创新，广告资源的充分利用，不要产生浪费及“注意力”经济。更不要为了促进自己的产品的销售而过分夸张、歪曲，甚至在广告宣传中融入产品没有的元索。使消费者降低对广告的信任，影响企业形象。广告能够为企业和产品树立独特的品牌形象，也能毁了品牌形象。要用发展的眼光看问题,用广告创意策略完善我国企业形象，并开发出一条属于中国的广告创意之路。关键词：广告广告创意广告创意策略消费者ABSTRACTThispaperstudiestheadvertisement,advertisingcreative,advertisin
3、gcreativestrategiesandChineseenterprisesincreativeadvertisingstrategiesonthecurrentsituationandexistingproblems.Andrespectivelyfromtheadvertisingorientationstrategy,planningtheadvertisingstrategy,advertisingcommunicationstrategy,thispapertriestofindoutofChi
4、na'senterprisesinadvertisingdevelopmentway.Itshouldbenotedthatenterprisestoformulateplanningtheadvertisingmustfocusonconsumers1bodyratherthanonthecompany'smarketingtarget,advertisingstrategyformulation,musttomeettheneedsofthecustomerforthepurpose,allactivit
5、iesaroundconsumerson.Noticeofadvertisingcreativeness,advertisingresourcesofmakingfulluseof,don'twasteandHattentioneconomyn.Don'teveninordertopromotetheirproductssalesandtooexaggerationanddistortion,eveninadvertisingintoproductswithoutelements.Makeconsumersr
6、educetoadvertisingtrust,influenceenterpriseimage.Advertisingforenterprisesandproductstoestablishtheuniquebrandimage,alsocanruinthebrandimage・Tousethedevelopmenttheeyes,withcreativeadvertisingstrategyperfectourcountrybusinessenterpriseimage,anddevelopedabelo
7、ngtoChina'sadvertisingcreativepath.Keywords：AdvertisementAdvertisingcreativeAdvertisingcreativestrategiesComsumer1前言12广告的内涵及作用23广告创意及广告创意策略43.1广告创意43.2广告创意策略43.2.1USP策略43.2.2优先权声明策略53.2.3品牌形象策略53.2.4定位策略53.2.5共鸣策略53.2.6情感策略64国内外优秀广告创意的成功之处74.1成功广告案例74.2广告创意
8、成功的标准84.3红色罐装王老吉的成功之道85我国企业广告创意策略存在的问题115.1消费者角度115.2企业角度115.3法律责任角度126改进我国企业广告创意策略的对策136.1面对消费者的广告之路136.2针对企业的广告之路136.3遵纪守法的广告之路14结论15参考文献17附录181前言随着社会的发展，广告这个词对于现代人来说并不陌生。它无时不在，无孔不入。从早晨起床到晚上入睡，广告几乎每时
