在校大学生消费现状评析

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1、在校大学生消费现状评析主要内容：随着经济社会的纵深发展，我们人学生作为社会特殊的消费群体，我们的消费观念的塑造和培养更为突出而总接地影响我们世界观的形成与发展，进而对我们一牛:的晶德行为产生重耍的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和捉高我们的“财商”，在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。关键词：人学牛消费心理方法行为在一般情况卜•消费观决定着人们的消费行为和消费结果，并在社会和文化意义上影响着对人的塑造，大学生作为一个特殊群体，其消费现状引起了社会的广泛关注。随着经济社会的纵

2、深发展，随着社会消费水平的提高，人学生的生活质最、生活方式和消费文化观念都发生了一定的变化.这种变化有积极的一面，也有消极的一面。在新时期对人学生加强世界观、人工观、价值观和理想信念教育。引导大学纶树立正确的消费观念，确立健康文明的生活方式，是思想政治教育必不町少的重耍内容。一、当代人学生的消费现状1＞追求实用、理性消费是大学生消费的主流0当代大学牛不仅消费能力在提高，而且在消费结构方而呈现多元化的趋势，除了基本的生活消费、学习消费外，当代大学生也会有适当的娱乐消费2、但其中也不乏冇非理性消费的存在大学生没有经济来源,经济

3、独立性差，消费没有基础,经济的非独立性决定了人学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量。大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产心的随机消费，冲动消费。这也正是大学生消费示范效应的结果。拿手机产品来说，冃前，有手机的大学生中，一部分冇通信的需要，R家庭经济条件允许；另一部分冇通信需要，但是家庭经济条件负担不起的情况下“趋前”消费：还有一部分是既无通信需要又无家庭经济条件负担的茗侈”消费。而“奢侈”消费则是由大学生消费的示范效应，攀比心理导致的。具体表

4、现为：（1）＞大学牛对站牌的忠诚度很高大学生消费在一定程度上会相信口己的真实体验，如果使用某种品牌产品产生好的体验,就会坚持使用，从而逐步形成固定偏好，最终形成使用习惯，保持对此产品良好的忠诚度。比如洗发水，感性认识上的气味清香，质量好，效果明显，都会促使他们继续使川下去。（2）大学生更侧重时尚性消费学生思想活跃，对新事物有强烈的求知欲，喜欢追求新潮，并敢于创新，消费的趋附性强，娱乐消费占全部消费额的比重很大。对企业而言，中国移动做的较好，他们借助流行时尚代言人周杰伦为“M-ZONE”加油助威，同时利用学生追求物美价廉的心

5、理，推出学生卡，从而赢得不菲的业绩。（3）、・手机消费热。在校园中手机成为青年的吋尚选择，拥有手机的学生不在少数，在问卷调查中发现，有91.5%学生拥有手机，而门手机的档次较高，功能齐全.并几话费少则几十元，多则数百元，平均为40元〜60元，其中绝大多数同学拥有手机是为了兼顾学习、生活和工作，只冇少数同学是为了“摆阔”和“时尚”・（4）、.饮食方面开销人。饮食开支在消费总额中占了绝大部分，这是符合健康的消费构成的。调查发现，大学生中述兴起一股外出聚餐和请同学吃饭的热潮，这方面的开支虽然不算大，但也是造成大学生消费高的一个原

6、因，这说明大学生已经逐渐冇了社会交际方面的消费。（5）、“游玩费”、“恋爱费”逐渐增长。随着旅游的概念进入现代消费，大学生也逐渐有了这方而的花费。据了解，大学生平均—•年内会出游两次，跟集体出游或是与三两好友同游。另外，调査中占30%的大学生在谈恋爱，他们每刀用于恋爱的费用都是200元〜350元Z高。这是当代大学生中出现的一种不甚合理的消费。学生思想活跃，对新事物冇强烈的求知欲，喜欢追求新潮，消费的趋附性强,娱乐消费占全部消费额的比重很人。（具体见图2）（6）、先进的消费方式悄然成风。大部分学牛购物都喜欢现金消费，三分之一

7、左右的同学喜欢银行卡信用卡消费方式。可见，一些比鮫先进的消费方式已经进入了大学生的生活中。大大小小的校园卡、银行借记卡会成为大学生钱包里.的必备品。学生使用信用卡也逐渐悄然成风。二、人学生消费行为产生的原因1•社会原因。随着社会主义市场经济的发展,为大学牛消费心理和行为偏颇的产生提供了可能，随着我国经济的E跃发展，人民的牛活水平得到了较大的改善，人们的牛活方式、观念也发生了巨大的变化，社会的富裕和生活的提高大大刺激了大学生对提高生活素质的期望及消费愿望,使大学生把更多的注意力投向如何消费上2.家庭教冇的原因。现在的大学生人

8、部分都是独生子女,父母的溺爱为其提供了物质基础,有些家长即使经济收入不高，甚至比较困难，也要想方设法甚至借债寄给口己的子女，满足子女的消费需要，以免在同学而丢脸。他们错误地认为,满足孩子的需要就是给孩子创造一•个安心学习的坏境。事实上，学生不知道挣钱的辛苦,没有养成理财的过程和经验，形成了花钱大手大脚的