商业地产开发前期必做的9项调查

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1、商业地产开发前期必做的9项调查房地产项口在开发的前期应对地块的价值、投资开发环境、市场供需状况、市场竞争状况等各种市场变虽进行分析和研究，以期对项H进行整体的可行性分析并对市场定位提供依据回避风险。商业房地产因为其客户需求的特殊性、利益协调的多样性和开发商赢利模式的不确定性，所以更盅要在开发前期进行市场调查和研究。但是，从市场调查和研究本身并不能得出市场定位的结论，他们的作用仅限于验证或者为市场定位寻找依据。从我们在客户的顾问的过程中总结包括经济环境的分析和研究、区域城帀结构调查与发展规划、商业发展规划和政策研究、区域零售市场调查与分析、典型性调查与研究、未来商业地产的供丿W量分析、消费者消

2、费行为的调杏与研究、立地条件研究、商圈的确定和研究以卜•儿方面内容，希望和人家一起探讨。一、经济环境的分析和结构研究开发任何一个项目都涉及到经济环境的分析和研究，尤其是商业房地产项bl,由于其开发周期长、投资人，受经济发展和政策的影响大，其开发的最终目的是通过出租经营或者销售来实现开发利润，因此其风险很大。所以，在开发商业房地产项目时，对经济环境进行研究就显得十分重要。在调杏和研究时应重点对以下指标进行调杏和分析。♦总人口及地区人口结构、职业构成、家庭户数构成、收入水平、消费水平等♦GDP发展状况及产业结构情况♦全社会消费品零售总额♦全市商业增加值♦城乡居民的人均可支配收入♦城乡居民储蓄存款

3、余额通过対统计局和城调队定期公布的数据进行连续3-5年的分析，基本可以反映出一个城市经济发展的总水平。有些资料通过统计年鉴和政府工作报告获得。二、区域城市结构调杏与城市发展规划调杏所在区域城市的结构对商业房地产的开发有重耍的意义，在传统商业区不论是同业态的聚集经营还是不同业态的错位互补都可能存在市场商机；在城市中该区域的位置若在行政、经济、文化等人口活动密集的地方，则城市的机能易于发挥出来，由于人流集中自然能形成商业的经营氛围。以上只是其中的一方而，述包括：♦公共设施状况♦交通体系状况♦道路状况、通行量♦城市性质与功能特点♦各项城市的机能♦城市规划通过对区域内实际生活的空间，包括屮心地带及周

4、围区域城市结构机能的调查，了解该区域内设施、交通、地势条件、活动空间等环境的现状以及将来的发展规划。例如，交通网的开发计划，交通网密布的地方往往是人口容易集中或流量特别大的地方，所以在调查时对于交通路线及来往的车辆、班次、载客量等均作为调查的要素；城市发展规划对商业将来的发展非常关键，诸如大型社区的发展计划以及商业区建设计划将直接对项冃的规划以及未來的经营产生重要影响。以上调查必须通过专业的市场调查公司实地调查了解，由于反映问题的角度不同，一般的调査人员很难完成以上工作，调查必须有目的性，如果不知道目的是为什么，这样得到的调查数据和资料的参考价值将大打折扌II。三、商业发展规划和政策研究每一

5、个城市发展都有发展的规划，商业布局和规划也是城市机能完善的标，忐，十多年以来，我国的第三产业特别是零售服务业的发展冇冃共睹，尤其是上世纪末百货商场大量倒闭、超市业态的迅猛发展和外资零售商业的“入侵”，既加快了零售业的整体发展，也出现大型商业设施重复建设、资源浪费和过度竟争等现象，对国内零售商业的发展提出了新的挑战,—•些大中城市行业管理部门开始加强商业网点整体规划和布局工作。为增强城市商业网点规划管理的科学性、权威性，扩大规划工作覆盖面，国家经济贸易委员会国内贸易局于今年一刀二十四口，在《关于城市商业网点规划工作的指导意见》（国经贸贸易［20011789号）和《关于进一步做好人中城市商业网点

6、规划工作的通知》（国经贸厅贸易［2002144号）的基础上，乂下发了《关于加强城市商业网点规划的通知》，要求直辖市、计划单列市、省会（首府）城市尽快制定商业网点规划，要求未制定城市商业网点规划的直辖市、计划单列市、省会（首府）城市要加大工作力度，尽快制定城市商业网点规划并报贸易局备案。凡未制肚商业网点规划（包括含冇网点规划内容的商业发展规划）的城市,不得上报外商投资商业企业项冃。通知耍求在2004年12月底前完成规划的制定及城市商业网点依法管理体系的建立工作。1=1前包括北京等省会城市和计划单列市已经完成了该项工作，在对大型商业房地产开发过程中，开发商及时了解商业网点的布局规划非常关键，避免

7、政策性的风险和重复建设。例如，北京市商业委员会关于商业网点的规划不仅考虑目丽商业布局特点，而且结合城市发展对限制地区的限制项H都有明确的规定：特别鼓励在四环路周边发展大烈专业市场、批发市场和新型零售业为主的商业圈；新发展的居住区，10-15万人要规划建设一个地区级商业中心；地区级商业中心1公里以外的居民区，原则上居住人口1-3万应有一个综合性的社区商业中心。这些都是结合城市发展实际情况提出貝•体的建设性耍求。