哈尔滨欧亚之窗公园调研策划

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1、哈尔滨欧亚之窗公园的调研策划方案一、调查主题随着人民牛活水平的提高、闲暇时间的增加以及交通条件的改善，旅游业迎来了新的契机。越來越多的人愿意利用休闲时间去游山玩水，充实口身，丰富生活。为了抓住良好的欧亚之窗公园品牌推广时机，了解在校人学生的休闲娱乐尤其是短途游玩情况和趋势。当今消费者对于出游计划和地点的选择更趋于理性化，更加注重出游的吋间安排、游玩项目等各种因素，综合多种因素來考虑景点和景区的选择。为了了解大学牛这一潜在客源对于出游的普遍观点和想法，从而吸引更多的游客，做好欧亚之窗呆区的品牌推广

2、。人学生的休闲娱乐时间和空间比较多，很多人学生愿意出外游玩，放松身心，丰富课余生活，了解风土人情。而且人学生一般情况下都是组团出游，人数比较多，对旅游景点的发展贡献比较大。为了抓住这一巨大的潜在客源。欧亚Z窗公园虽然环境优美，特色显著，但是市于兴建时间比较晚，知名度不大等原因,导致游客不是太多。为了加人宣传力度，提高欧亚之窗的知名度，也给人家推荐一个休闲娱乐的好去处。基于以上原因，我们特地展开了这次面向黑龙江科技学院在校人学生的关于欧亚之窗公园的品牌调硏和推广。二、背景环境目前，国家已经把旅游业

3、作为国民经济新的增长点，旅游业得到了全面发展。国内旅游进入了大众化的消费阶段，旅游业的发展前景越来越好。哈尔滨位丁•中国东北部，口身的气候状况使得冬天看冰灯夏天避暑，各个季节的旅游发展都比较好。其旅游知名度不断提高，“世界冰雪旅游名都、国际滑雪旅游胜地、养牛度假旅游天堂”的旅游品牌进一步打响。大学生这一群体在学习工作之余，闲暇时间比较多，有出外游玩的空间和时间。而且一个学校的人学生一般来自全国各地，对于自己求学的城市不够熟识，存在很人程度的新鲜感,对于出外游玩、了解风土人情的渴望和需求比较人。国

4、家假期制度的改革使得淸明节、端午节等三天的黄金小假期增多，这样呛尔滨在校大学生更加愿意尝试短途出游，从而选择哈尔滨市及其周边的旅游景点和景区进行游玩。我们作为黑龙江科技学院的在校大学生，对于口己的大学校园比较熟悉，也比较了解周I刑的同学刖友。借助地理位置、环境熟识等优势，我们能够更加便利地进行欧亚之窗公园的校园推广。欧亚Z窗公园的造园风格融合了我国传统的造园手法和欧洲的台地式建园艺术，体现了博大精深的东方文化为浓郁的杲域色彩。它为北方园林又添一抹新绿，是美丽的哈尔滨市的一枝奇葩。秀丽的风景和极具

5、特色的建筑等吸引了众多游客的眼球。而H它的门票价格低廉,适应在校师生尤其是大学生的生活消费水平，绝对值得一游。三、目标确定哈尔滨市是黑龙江的一个代表，也可以说是中国城市的一个代表。调研以欧亚Z窗公园为中心，希望借助实际调研更好地进行公园的品牌推广，捉高其知名度，吸引更多游客，增加收益。调研对象是黑龙江科技学院在校人学生。黑龙江科技学院是哈尔滨高校的一个代表,希望更好地了解高校大学牛对出外游玩的感兴趣程度和选择出游景点和景区时考虑的的主要因素。四、目标内容1.大学生的出游兴趣和出游需求。2.大学生

6、选择出游景点和景区时考虑的的主要因素。3.大学生对于出游时间和出游方式的选择。4.大学牛的出游目的尤其是游览公园的目的。5.一个公园为满足人学生这一客源的基本需求所应具备的基木自身条件。6.公园内的各种景观、建筑、配套设施等对人学生的吸引程度。7.增加公园收益的多种途径。8.在黑龙江科技学院推广欧亚Z窗公园应借助的主要媒介以及主要推广方式和方法。9.欧亚之窗公园的现状和优势、劣势。10.欧亚之窗公园的改进方法和改进措施。五、营销战略（具体行销方案）1.针对公园本身条件拟定推广策略根据上述目标内容

7、，提出合理的推广策略建议，形成冇效的4P组合，达到最佳效果。（1）市场定位。此次推广，公园市场定位于黑龙江科技学院的广大在校牛。（2）公园的品牌。必须有强烈的创牌意识，要提高公园的知名度、美誉度等。（3）公园自身条件的改善方案。搞好公园的环境、卫生、治安状况，使公园的基本条件必须能够满足游客的基本需求；突出公园的特色一一欧式建筑，使其成为公园的一大亮点；并口增加各种游乐设施、健身器材等，拓展公园的多种功能。2.价格策略（1）根据公园口身情况，以成本为基础，以其它普通公园的栗价为参考。（2）给予人

8、学生游园优惠，实行学生价。3.推广渠道主要釆用广告宣传的途径。（1）纸媒宣传：在黑龙江科技学院在校牛中间大力发放宣传单。（2）音媒宣传：联介校广播站，利用广播这种媒介播放公园广告。（3）考虑宣传时机：要考虑季节性和淡旺季因素，抓住旺季营销优势；而fl在节假口、重大活动之前也应该加人宣传力度。六、调查方法及调査单位的确定1.观察法、访问法。对欧亚Z窗公园进行实地考察，观察和了解公园的基本情况；对公园管理人员进行访问，记录有效信息。2.重点调查方法。在对欧亚之窗公园实地考察时，有重点的进行调查，着重