小米手机品牌推广策划案

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1、南京城市职业学院毕业论文题目：小采手机醃牌推广策划案年级：专业：学生类别：指导教师：教学单住：2015年5月10目南京城市职业学院毕业作业课题审批表教学单位专业学生类别高职课题名称小米手机品牌推广策划案填报时间课题内容简介近儿年，手机行业飞速发展，苹果、三星、1ITC占据了主要市场。自2011年小米手机出现以来，又掀起一大浪潮，小米手机是小米公司研发的一款高性能发烧级押能手机。小米手机坚持“为发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，小米手机超高的性价比也使其每款产品成

2、为当年最值得期待的智能手机。并fl小米手机采用独一无二的线上销售模式。为了进一步了解小米手机在消费者心中的地位，提高其品牌知名度，让英分得更大的市场份额，我们做了此次的策划案。首先，我们要进行市场调查，了解消费者的相关消息，现在小米品牌在市场上受消费者的喜爱程度，以及消费者对小米手机的建议等。其次，我们将根据问卷调查所获得的相关信息，从内容提要、市场环境分析、营销策略提案、创意设计提案、媒体投放提案、广告费用预算这6大块出发，对小米手机进行品牌推广，制定出合理的策划方案。第，市场环境分析包括竞争者分

3、析、自身分析、消费者分析、SWOT分析等全方面系统的了解小米手机的市场状况。第二，结合小米独特的线上销售模式进行营销策略提案。第三，将结合“微感觉”进行小米的创意设计。第四，因为小米手机线上销伟模式来进行媒体投放提案，利用线上的方便快捷，保证广告投放的精准度。第五，尽戢的减少预算，将钱用在实处。最后，我们将部分整合，作出一份完整的策划案。指导教师姓名李跃参加学生姓名指导教师意见同意。指导教师签名：学位核见教单审意审核人：审核部门（盖章）年月口目录一、内容提要1、市场概况42、核心策略43、核心地位4

4、4、活动推广4二、市场坏境分析1、企业自身分析52、产品分析53、消费者分析74、竞争者分析85、SWOT分析9三、营销策略提案1、营销环境分析102、营销目的11A、“绿色青春一一10天10夜•凌晨秒杀小米”氏“橙色青春一一参观小米之家”C、“红色青春一一掌控你的方向”四、创意设计提案1、平面广告创意172、影视广告183、站台广告19五、媒介投放提案1、媒体目标192、媒介投放策略203、媒体执行排期及预算22六、广告预算第一部分内容提要市场概况手机行业一直保持高速增长的发展势头，特别是中国智能

5、手机市场。自2010年以来，手机市场就发生了变化，诺基亚的关注度下降，相反三星、苹果、魅族等手机品牌关注度有所提升，并在2012年掀起了一场“苹果”潮流。在这样的市场前景下，小米手机要想成为用户首选的手机品牌，必须提升品牌价值，使小米手机在消费者心中留下独特品牌印象。核心策略木策划案将从主要目标消费群体一一在校大学生群体和年轻白领出发，核心展现小米手机作为体现新时代多功能互联网移动手机的价值，传递人生正能量和我的青春就要我做主的生活态度，继而增强乎机的品牌形彖。通过系列营销活动,重塑小米手机在目标消

6、费群体中的品牌印象。核心地位根据本次针对大学生群体及年轻口领使用小米手机所做的调查结果，一方而我们将小米手机定位于年轻化、青春性，体现新时代时尚大气的移动手机，赋予手机“我的青春我做主”的魅力，增强品牌形象，引起目标消费群体的情感共鸣。另一方面，乂将小米手机定位于功能化、实用性，体现新时代多功能超强配置的游戏手机，刺激更多的潜在消费者使用小米手机。活动推广木策划案通过“绿色青春——10天10夜•凌晨秒杀小米”、“橙色青春——参观小米之家”、“红色青春——掌控你的方向”等系列活动，树立小米手机的品牌形

7、象，传递品牌的核心价值，拉近目标消费群体与小米手机的距离，提高对小米手机的认知度，讣消费者切身实际体会小米手机的时尚和霸气！第二部分市场环境分析一、企业自身分析小米公司(全称北京小米科技有限责任公司)由前Google.微软、金山等公司的顶尖高手组建，正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。“为发烧而生”是小米的产品理念，而“人人平等，崇尚创新”则是小米的文化理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。小米手机、MIU1、米聊是

8、小米公司旗下三大核心业务。二、产品分析1、优势与劣势优势(1)高配置，中价格M1U1是小米公司深度定制的一款Android手机操作系统，M1UI针对原生Android系统超过100项改进，2010年6月1日正式发布，用户覆盖23个国家,极受手机发烧友的追捧，价格仅需1999元。(2)口碑影响力从进入市场的销售业绩来看，小米手机的口碑影响力，还是可以和已经进入市场很久的品牌手机相抗衡的。小米手机口碑的形成主要在于其高性价比及人群的追捧，这种口碑营销非常奏效，为小米手机后