中华路演策划书-更新

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1、话中華“我相信中华的力量■为中国羽毛球队加油"中华牙膏路演标准手册北京世纪广联传媒广告有限公司2008年3月话中華•推广地点、时间二.推广活动规范■•.游戏内容四.产品问答五.主持人串讲词六.紧急情况处理一、推广时间.地点1•时间地点二、推广活动规范推广所需物品：以1地1天为例）名称预计数量/场来源备注标准手册1广联整场促销服装6广联整场邀请卡N/A到现场10000人次，此列表产品由中华品牌提供。丿占内促销屮华密封罐N/A丿占内促销大礼包150抽奖，RAP竞赛MTV光碟1000游戏，电影短信问答，抽奖运动水壶5

2、00游戏，电影短信问答纪念手机链2100问卷调查舞台背景板1广联伞+椅子4广联整场海报50广联易拉宝2广联品牌展棚2广联宣传单页+问卷5000广联活动前一周气模2广联抽奖箱1广联宣传片1广联短信内容1广联推广方式（一）提前周边社区邀请1、在社区派发和回收单页和调查问卷2、在社区户外张贴海报和在门楼信息服务栏张贴邀请通知。3、在社区出入口悬挂条幅。4、在社区保卫处设立活动咨询报名点。（二）提前高校邀请方式同上（三）提前当地羽毛球协会组织邀请（四）店内促销邀请1＞店内促销+路演预告2、社区电影海报预告3、鉤天电影预

3、告植入4、时段：1~2周（五）店外路演1、产品陈列+促销2、羽毛球游戏+奖晶3、舞台表演4、露天电影5、时段：周末2天（六）店内促销活动在路演之前，持续2周的店内买赠活动，以邀请消费者参加周末路演活动，提高销量。1、购买任意一支小华牙膏，获得周末路演的邀请函，参与羽毛球游戏，为中国国家羽毛球队助威2008,赢丰乃礼品；2、购满任意一支小华牙膏+—支中华中草药170g,除获得周末路演的邀请函Z外，更可获赠中华密封罐；3、POSM:二级陈列/端架，品牌货架贴/货架框，宣传单页，地贴，等等。4、兑换点：门店服务台（七

4、）露天电影宣传套餐在路演之前持续1周，通过在当地展开的露天电影中，植入关于路演和店内促销信息的预告。1、电影预告海报;2、电影播放前，植入中华牙育的电视广告和MTV;3、电影播放小，植入店内促销和路演信息的文字；人们发送“为羽毛球队助威”的短信，嬴取纪念品。（八）路演•一舞台表演1、主持人调节现场气氛，宣传活动信息；2、李永波歌曲——《中华力量IBelieve》MTV和电视广告的循环播放；3、整点舞台农演：刷才操/魔术表演；4、《中华力量IBelieve》歌

5、ll

6、RAP竞赛：现场招募参赛者，演绎歌曲中的说唱部

7、分，完幣唱完赢取中华礼包。（九）路演•一消费者互动1、消费者凭超市购物小票换取中华牙膏路演邀请函，参与路演的品牌互动，换取中华礼品。2、两周内，购买任意一支中华牙膏，可换邀请函/活动当天，购物满RMB38元，可换邀请函。3、互动活动包括：（1）产品咨询/调査问卷：完成屮华牙膏问答卷（产品知识/品牌历史/中国国家羽毛球队故爭），諛取中华牙膏试用装一支;（2）有奖摇摇摇：凭路演邀请函的票根，放入抽奖箱，路演当天毎半小时抽奖一次I中华牙膏大礼包+《屮华力量Ibelieve》纪念光碟，每次两儿;（3）竞技游戏：凭路演邀

8、请断参与，共设4个游戏，通过2个，换取《中华力量Ibelieve》纪念光碟一张;通过3个，换取《中华力量Ibelieved纪念光碟--张+中华才膏羽球纪念水壶。（十）路演闯关游戏1、第一关：“中华助威羽毛球”万人签名2、第二关：“羽民同乐”羽毛球比赛於中華3、第三关：“羽毛球-空中接力4、第四关：“羽毛球-巧中目标”推广活动流程:时间项目说明备注09:30-10:00播放宣传片、广告片循环播放10:00-10:08舞台表演（跳舞）开场舞，要求劲暴热烈若人多则切换至刷牙操10:08-10:15主持人对活动、中华牙

9、膏等作简单介绍介绍10:15-10:30现场抽奖公布名单，上台领奖从邀请函里抽出几人参加10:30-10:40舞台表演（唱歌）连唱两首10:40-10:55中华牙膏知识问答答对有奖问题提前准备10:55-11:10《中华力量Ibclicve»RAP先播放MTV11:10-11:15主持人介绍竞技活动相关规则，鼓励观众参加现场游戏11:15-12:30竞技游戏“羽民同乐”羽毛球限时比赛（单、双打）三场比赛顺序/同时进行“羽毛球■空中接力”“羽毛球-巧中目标”12:30-14:00休息14:00-14:10播放宣传

10、片、广告片循环播放14:10-14:20主持人介绍本次活动相关内容14:20-14:30舞台表演（唱歌）连唱两首14:30-14:55有奖摇摇摇从邀请函里抽出几人参加有奖摇14:55-15:15产品介绍促销小姐展示中华牙膏，主持人旁白介绍产品15:15-15:25刷牙操互动表演15:25-15:35主持人介绍竞技活动相关规则，鼓励观众参加现场游戏15:35-16:35竞技游戏“羽民同乐