羽毛球策划案

《羽毛球策划案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、羽毛球营策划书针对人群：河北大学工商学院在校生策划人：栾赛策划时间：2011年05月01日实用日期：2011春学期前言：针对本公司现有产品销售情况以及从市场传递的信息来看，目前球类运动器材形势良好，但是市场竞争情况也不容乐观。我们应该如何在众多的球类产品中脱颖而出，如何绕开所谓的市场阴影，打开保定市的大学生市场，以优质的产品和服务占领大学市场并开辟更多的市场，成为了迫在眉睫的销售工作重点，我写本策划的主旨是让更多的人树立爱运动、爱生活的生活理念，让大家对我们的产品产生更多的兴趣，动力来并带动我们产品的销售。本次策划的

2、重要性和必要性：当前大学生越来越少的关注生活与运动，更多的是把自己有效的时间用在考研、公务员以及吃喝玩乐上，将自己的身体健康忽略不计，更有甚者期末800米测试都坚持不了，面对这种情况，在现在这个草长莺飞，春暖花开的日子，我们作为羽毛球公司，有必要在羽毛球的宣传上多用些力，春天是充满生气的，春天也是适合运动的，所以在这不算短暂的春学期，我决定，为本公司打造了春学期的营销方案。目錄一、营销策划的目的二、市场状况分析宏观环境分析产品分析竞争者分析消费者分析三、市场机会与问题分析营销现状分析市场机会分析四、确定具体行销方案1

3、、产品定位2、本产品的4PV组合具体内容产品方案价格方案分销方案促销方案五、预算总费用阶段费用项目费用（列表方式）六、进度表人员分配以及场地分析七、结束语八、附录（羽毛球比赛规则等）正文一、营销策划的目的当代大学生越来越多的参加种类繁多的各类社会活动，却愈发不再关注自己的身体健康，运动量也愈来愈少，都说身体是革命的本钱，没有了本钱，无论如何努力都达到不了学习的目的，所以，当代大学生在学习和参加各类社团活动的同时，更应该注意自己的身体健康。当然，喜欢打篮球的男生不在少数，而羽毛球作为老少皆宜的球类运动，在这样一种社会环

4、境下，羽毛球在大学里应该拥有更加广泛的市场，羽毛球不仅适合学习压力太大的学生，而且对于那些想沟通感情，锻炼身体尤其是想锻炼身体协调性的学生有很大的诱惑力。所以本公司本学期应该针对大学生市场做出一系列营销方案，本公司各级领导及各环节部门达成共识，高质量高标准的完成本学期的任务，使公司利益最大化。二、市场状况分析(1)＞宏观环境分析当代大学生在学习之外，越来越多的关注自己的课余生活，越来越丰富自己的课余生活的同时，却在生活之余，过少的关注自己的身体健康状况，在最近一份大学生身体状况调查报告表中明确显示大学生身体状况不容忽

5、视，越来越多的学生处于亚健康状态，然而，快节奏的都市生活下，学生们想要保持自己身体健康，必须要从生活各个方面入手，包括饮食、运动以及平时作息，我们羽毛球公司可以从学生的运动入手，调整学生的作息时间，加大学生的运动量，改善学生体质。(2)、产品分析事实证明，河北大学工商学院（以下简称商院）的学生在课余时间还是有很多时间可以放在运动上，而且羽毛球针对于其他球类运动来讲，场地不限（平坦的十几平米空地即可），时间不限（早晨、下午甚至晚上下课之后有阳光灯光照明即可），人数不限（羽毛球是一种对打运动，可以两人也可四人，对局时还可

6、以换人休息），而且羽毛球比起其他球类运动来讲，比较安全，运动费用一般情况下低于其他球类运动。因此，如果我们加紧宣传的话，必将会在工商商院引起一场羽毛球热潮。（3）、竞争者分析羽毛球市场在商院的主要竞争者就是其他球类运动，例如篮球、排球、乒乓球。羽毛球相对来说，灵活性强。首先，羽毛球场地是一个长13.40米，双打宽6.10米，单打宽5.18米，场地中央被球网（两边柱子高1.55米，中间网高1.524米）平均分开的长方形场地（请参“比赛规则”中的附图）。羽毛球场地横向被中线平分为左右两个半区;纵向被分为前场、中场、后场。

7、前场就是从前发球线到球网之间的一片场地；后场是指从端线到双打后发球线之间的一片场地；中场是前发球线与双打后发球线之间的一片场地。而在普通的场地上，球员们可以不受限制的任意发球，灵活性较强，单打、双打都可以锻炼彼此的协调性，交换选手的时候，可以在更大的限度上了解彼此,增进感情。羽毛球运动男女老少皆宜，在运动的过程中可以锻炼身体的协调性，打羽毛球可以锻炼视力。相对于羽毛球来讲，篮球更适合男生打，而且还要在规定的场地，篮球是一项比较凶猛的运动，在比赛过程中不免发生手脚碰撞或者其他过激行为而导致受伤。乒乓球的限制就更不用说了

8、，俗话说“一个巴掌拍不响”，一个会打乒乓球的人不会退而求其次与一个生手练习，而羽毛球确实这三种球类运动中最容易上手，与别人协调的。从性价比来讲，篮球很贵，而且很多人抢一个篮球，女生们也却无法体会到篮球博大精深的内涵：乒乓球价低，但是限制性太强，而且商院没有固定的场地可以练习乒乓球。对比来讲，羽毛球是一项不可多得的运动项目，而且价格不高,今年春学