影视广告总结

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1、第一章：影视广告导论1、何谓影视广告：影视广告就是通过电影院或电视台播放的，既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。另外还有另一层含义，即用电彩制作的手段来拍摄的电视广告。影视广告的分类■发布方式分1、贴片广告2、插播广告■制作方式分1、现场直播广告2、事先录制广告■画面形式分1、静态广告2、动态广告■画源性质分1、实景广告2、动画广告■记录材料分1、电影胶片广告(CF)CommercialFilm2、录像带广告(VCM)VideoCommercialMessage■制作出资方分1、商业广告(商品广告、企业广告、促销广告)2、公益广告■诉求对象分1、消费者广告2、经销商广告3、生产商广

2、告■诉求方式分1、理性诉求2、感性诉求■商品生命周期分1、导入期2、成长期3、成熟期4、衰退期■覆盖范围分1、全球广告2、全国广告3、地方广告2、说出一则具体广告包含哪些要素：广告主、付费、广告媒介、被推广的商品劳务或观念、非人员介绍与推广。3、电视广告的构成要素：图像(video)声音(audio)［人声、音乐、音响】时间(time)［镜头顺序不同、镜头时间长度不同、时间决定广告的信息量】4、广告和电视的传播特性包括哪些：■广告是一种商业性的、付费的信息传播活动，具有强烈的功利色彩■广告是一种说服的艺术■广告是一种重复进行的、非人际传播活动■广告内容的广泛性电视媒介传播特性■符号系统的

3、兼容性■纪实形彖的直观性■面对面传播的接近性局限：线性传播信息的暂留性题材的局限5、电视广告的传播特性有哪些？■传播符号的综合性■传播范围的广泛性■传播对象的被动受传性■传播效果的一次性■实用与审美的统一6、电视广告的优缺点,优点：a）形象生动、感染力强b）直观真实、理解度高c）深入家庭、影响而广d）播出频率高、强化信息缺点：a）时间短促、干扰性大b）强制接受、观众厌烦c）收视条件影响传达效果d）广告制作、发布费用昂贵7、提高电视广告传播效果的途径有哪些？a）充分利用电视画面与声咅的配合，达到强烈的视听效果。b）传播信息应突出重点c）先声夺人，让观众记住产品名称d）广告词简练，广告信息简

4、洁、单一第二章：影视广告的语言1、何谓主体一一它是画面的主题结构，也是内容之屮心，其他人、物围绕呼应。2、景别是什么——被摄主体以及周围景物的大小范围。3、如何正确选择景别——〈根据需要，结合各种景别的特点止确选择，自由发挥哈〉a）远景一一远景又称大全景，展示开阔场面，表现空间规模或气势。b）全景一--展现一个完整的场景，表现一定范围的环境气氛。c）中景——主要表现紧凑的空间内的人物活动和和互间的关系，与人们现实生活中的空间关系相接近，符合观众的观看心理;d）近景一一善于表现人物的面部表情，是用来刻画人物性格的主要景别之一；e）特写——突出表现某一局部，放大了细节，反映出质感，形成清晰的

5、视觉形象；常被用作过渡镜头。4、镜头——根据视距远近分为不同的景别，根据拍摄角度不同分为固定和运动镜头。固定镜头——〈自不待言，书上说的〉运动镜头——摇镜头、移镜头、跟镜头、长镜头、推镜头、拉镜头5、不同的拍摄角度，能产生什么视觉效果？（1）常规角度：（平角）观众会感到亲切，但容易出现平淡的情况。（2）仰角：给人一种被摄体髙大、挺拔、向上的感觉。（3）俯角：展示场景的全貌，被摄物体显得渺小，给人以凄凉的感觉，常常带有一些贬义。（4）倾斜角：可以得到惊险、倾斜、不安的画面。6、运动拍摄有哪儿种，运用时要注意什么问题？摇拍、移拍、跟拍、推拍和拉拍拍摄运动镜头必须规范，起幅、运动、落幅都应当明

6、确，合适、到位。7、何谓广告摄影构图，一般可用什么原则來美化画面构图？构图是分析画面的组成成分，确立画面中各个组成部分的位置和相互关系，是设计完美画面的过程和手段。（1）流动性和不完整性（2）鲜明、生动、简洁、明确（3）依照画格，按3:4设计，设计师按照这个比例决定画面的构图。8、镜头组接概念和基木原则。有两层含义：首先是一道技术性的工艺活动，是将分散、零碎的镜头连接起来；其次，是按照一定的思想和逻辑关系将影片内容组接在一起，也就是我们常说的“蒙太奇“。基本原则：动接动；静接静；动接静。9、浅析电视广告的画面语言系统和声咅语言系统。10、蒙太奇定义一一蒙太奇就是把分切的画面、镜头、声音的

7、等要素组合起來的手段。分类一一叙事性；表现性。作用一一蒙太奇创造了“运动”；蒙太奇可以创建特殊的银幕时间和空间；蒙太奇可以创造节奏；蒙太奇还可以将不同时空不同镜头组接，通过内在性质的对比、比拟、暗喻等手法，独特简洁的揭示现实生活屮的内在联系，激发新意义，创造新思想。第三章：影视广告的创作1、广告策划的任务——a）广告冃标：企业广告冃标有三类：创造品牌；保牌；竞争性。b）传达内容：产品定位c）诉求对象：1、消费者定位，2消费心理定位d