休闲项目策划：项目机会研究

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1、项目机会研究利用讲授的相关内容、方法和工具进行需求分析和预测、资源调查和评价、环境和竞争分析等基于北京市的活力亲子山水游项目一、需求的分析和预测（一）、需求分析活力亲子山水游的定位在于“综合运用现代人文科技，打造高品位的纯生态亲子项目”,因此本项目的目标人群是源自现代居民和组织，拥有对牛活的热爱和追求高品质牛活的家庭消费群体。在冋归自然的同时，通过活力四射且有趣的亲自项li,打破城市和自然间的隔膜,消融亲子间因却少陪伴带来的隔阂，实现城市生活的自然化、乡村生活的现代化，两者融为一体，成为家庭周末假期滋润心神的世外桃源。1、旅游休闲的需求分析（1）宏观层面：根据专家预测，当下十年，是中国的旅游的

2、旺盛期。国家”2020年发展规划”也提出建设”世界第一旅游大国“的目标。中国社会和经济的发展，尤其是改革开放的发展，极大的刺激了屮国居民享受休闲、领悟文化和进行旅游认知世界和大自然的热情，也吸引了大批的外国居民来华观光。中国旅游研究院发布了2014年中国旅游经济运行状况与2015年发展预测的报告，报告对2015年旅游经济总体形势持相对乐观的预期，预计2015年全年旅游总收入3.9万亿元，同比增长14.7%o该报告还预计2015年，国内旅游人数40亿人次，同比增长9.9%;国内旅游收入达3.6万亿元，同比增长16.1%o入境旅游人数1.3亿人次，大致与上年持平;入境旅游外汇收入518亿美元，同比

3、增长1.3%0出境旅游人数1.35亿人次，同比增从数据来看，中国国内旅游休闲业仍然存在着巨大的市场，主打以亲子游为项目特色的相关旅游休闲活动，也势必会在亲子群体这个细分市场占得一番席位。（2）微观层面：北京市旅游业发展现状及趋势①北京市旅游业发展现状：I旅游业经济总量显著扩张2006年・2010年,北京市累计接待入境旅游者2107.4万人次,比“十五”期间增长44.3%；旅游外汇收入累计224.7亿美元，同比增长52.5%；累计接待国内游客（含北京市民在京游，下同）7.5亿人次，同比增长34.7%：实现国内旅游收入9712.9亿元人民币，同比增长125%。2007年北京市旅游总收入突破2000

4、亿元;2009年北京市国内旅游收入突破2000亿元;2010年北京市旅游外汇收入突破50亿美元。II旅游业社会功能不断增强北京旅游业服务中央，承担了众多重大接待服务，包括奥运会与残奥会、新中国成立60周年庆祝活动等。同时，在和谐社会建设、新农村建设等方面发挥了重要作用。2010年底北京市旅游直接从业人员达33.93万人，加上旅游间接从业人员，总计约占全市就业总量的15.9%。面对国际金融危机等不利因素影响，北京旅游部门和旅游企业积极应对，按照“投资、消费双轮驱动，城市、郊区两个市场”的思路，及时推行国民旅游计划，组织各种节庆、展览活动，积极开展后奥运旅游，扩大区域旅游合作，加大宣传促销力度，大

5、力推进旅游产业项目建设，对保持北京国民经济增长、社会和谐发展做出了突出贡献。III旅游产品与业态日益丰富至2011年2月底，全市共有A级旅游景区201家，其屮5A级4家、4A级56家；创建全国工业旅游示范点14家、农业旅游示范点15家；共有市级民俗旅游村207个，市级民俗旅游户9970户。IV旅游服务配套水平大幅提升至2011年2月底，全市共有星级饭店725家，其中五星级59家、四星级139家，三星级262家；全市共有旅行社1002家；已建成110个旅游咨询站，前门、宣武门、北京南站三个旅游集散服务站投入运营。伴随着首都机场T3楼的启用、北京南站的建成和轨道交通的拓展，北京旅游交通接待能力显著

6、增强。河北廊坊正在修建的航站楼在建成后也将极大地增加北京的交通接待能力。V区域旅游合作进一步加深建立了“9+10”区域旅游合作机制，北京市与环渤海地区5省市、环北京4省区和10个国内热点旅游城市建立“共塑产品、互送客源、共同宣传、异地投诉、联合执法”的旅游合作意向。在国家旅游局的统一部署下，2010年底联合天津、河北、山东、辽宁等四省（市）共同启动了《坏渤海区域旅游发展总体规划》编制工作。“十一五”期间，北京市还加强了与境外重点客源国家和地区的交流与合作。②北京市旅游业的发展趋势：I三大市场走势各异“十二五”期间扩内需、调结构、保生等相关政策的实施，全国城镇化和交通高速化建设步伐的加速，将带來

7、国内旅游市场的持续快速增长，北京作为中远程首次出游旅游者首选旅游目的地的地位进一步凸显。同时，多重因素驱动国内旅游市场更加活跃，商务会展、休闲娱乐、医疗健康等消费热点也将进一步升温。与金砖国家、灵猫六国、东亚地缘区等区域经贸的快速增长相伴，受欧美经济体增长乏力以及人民币升值等因素影响，入境旅游市场增长血临较大制约。由于国民经济持续增长、人均收入水平不断上升、旅游目的地国家数量增多、人民币汇率升值，