体育用品展会立项策划

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1、R一届合肥体育用品博览会立项策划书会展1121班：傅伟学号：20112921682013年5月17日木篇策划案是为2014年8月8日至13日在合肥举办第一届合肥体育用品博览会说作的立项策划帖。近几年來，中国的体育事业飞速发展，各行各业的人都投身与体育运动中，安徽体育事业也是进入了黄金时期，对于体育用品的需求也是与日剧增，但体育用品市场并不完善，普通民众对于体育用品的选择也不了解,所以组织这次博览会来倡导全民健身，促进群众体育发展，完善体育用品市场。目录一办展市场环境分析3（一）体育用品产业市场分析3（二）举

2、办体育博览会的可行性和必要性（办展地的分析）4二展会的基本框架5三展会价格及预算5（-）展会价格5（二）展会预算6四工作人员分工6五招展计划6（-）展区划分6（二）招展计划7六招商计划9（-）组织团队9（三）招商渠道9（二）客商选择9（四）招商进度9七宣传推广计划9（一）宣传方式9（二）推广计划10八进度计划10九服务商安排计划10（一）展位承建商10（三）展会旅游商10（―）展会运输商10十开幕式及现场管理10（一）开幕式10（二）现场管理11十一相关活动计划12（-）2014第一-届中国•合肥体育用品博

3、览会互动体验12（二）2014第一届中国•合肥体育用品博览会表演展示12（三）2014第一届中国•合肥体育用品博览会商务洽谈12十二结算计划12一、办展市场环境分析(-)体育用品产业市场分析1、市场概括随着中国加入WTO和成功巾办2008年北京奥运会，体育事业、体育经济成为屮国经济发展的一个新焦点。这使得中国的体育用品市场迎来了一个新的高潮。中国体育用品市场自2000年起每年都以两位数的速度在高速增长，到2004年，整个市场规模达到42亿美金。与此同时，中国是全球最大的体育用品制造基地，每年全世界大约有60

4、%的体育用品是在屮国生产制造的。2004年，全国体育用品出口达54亿美金。据预计，到2008年，中国的体育用品市场规模将达到62亿美金。中国也在大力鼓励体育锻炼，H前全国有近四亿中国人参加各类体育活动，而但这一数1=1还再不断增加，这为屮国体育用品市场带来了强大的需求。2、市场主要驱动力目前中国的体育用品市场仍处于发展阶段，但我们可以看到这一市场的广阔发展前景。而在其之后的驱动力主要有以下几点：(1)高速增长的屮国经济2005年，中国的GDP超过了18万亿人民币，人均GDP超过1,700美金同时GDP连续十

5、年保持8.7%的增长水平。城镇居民可支配收入达到1,312美金。中国经济己成为推动全球经济的一支重要力量，而全III：界都对中国的发展充满信心。tl前，而中国体育用品市场仅占国内GDP的0.2%,而在美国，这个比例可以达到2%,其增长空间无限可略见一•斑。(2)世界级的体育盛事除了2008年北京奥运会Z外，在未来的儿年中，有一系列的国际体育赛事将在中国举行，例如，2007年的长春冬亚会以及在上海举办的网球大师杯、F1赛车，还有H前正在举行的斯坦科维其杯篮球挑战赛。同时，卅纪级的体育明星也不断涌现，这其屮最杰

6、出的代表应当是来自NBA休斯顿火箭队的姚明和“白米栏冠军”。这些世界级的体育赛事加上世界级明星的不断造势，极大地激起了人们对于体育的热情。这些热情将使得人们积极投身于各类体育活动屮，而这将极人刺激国内的体育用品市场，掀起一场体育消费的高潮.(3)消费意识和能力屮产阶层的出现和城镇居民可支配收入的提高，使得屮国的消费者拥有了更多的时间和闲钱用于体育消费。随着社会的发展，生活水平的提高，人们越来越意识到健康和运动的重要性。根据国家休育总局的全面健身计划，到2020全国将会有40%的人口积极参加各类体育活动。所有

7、这些以上因素将会推动国内体育用品市场在未来多年内继续保持高速发展。3、体育用品零售格局冃前在国内的体育用品市场，总的来说，主耍有四种零售业态：(1)单一品牌连锁店(MonoBrandChainStore)一般来说，这种体育用品店只销售一种品牌的体育用品，通常是自有品牌，产品主耍是以服装和鞋为主。自营和特许加盟是主要的经营和扩张模式。冃前这种形式是国内国际体育用品零售市场最主要的销售方式Z-O耐克，Adidas和李宁是这一业态的主耍代表，紧随其后的还有一些屮小型的新兴品牌如安踏、鸿星尔克、双星等。Nike是其

8、中的领头羊，目前Nike拥有1200家专卖店占据10%的市场份额，并以每周10家的速度在快速扩张。Adidas以9.3%的市场份额屈居次席，目前其在全国250个城山拥有1300家门店，并决心到2008年使店铺数达到4000家。国内的体育用品老大李宁则以&7%的份额位于第三，目前拥有2500家门店,并计划到2008年再新增1500家。(1)专业连锁店(SpecialtyChainStore)丿占中拥有多种品牌包括自