蜀南竹海广告策划

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1、“蜀南竹海一Fl游”广告策划书名称：蜀南竹海一日游广告策划书策划单位：营销1091班策划人：吴玲艳、杨琳英、陈小兰、张彦、徐若兰、熊攀撰稿人：吴玲艳、杨琳英、陈小兰、张彦、徐若兰、熊攀完成日期：2011年4月26、八一X一一、刖B蜀南竹海作为中国著名的风景名胜区，已经历经了数个年头，经过不懈努力。蜀南竹海，1988年被批准为“屮国国家风景名胜区”，1991年被评为“屮国旅游目的地四十佳J1999年被批为冲国生物圈保护区”，等多项荣誉。蜀南竹海,已经在人们的心屮留下了深刻的映像，二、市场分析1、市场性①奇篁

2、异筠的竹景与富集配套的山水、湖泊、瀑布、崖洞、寺庙、气象、地质、民居交融，自然生态与历史人文并重，清风摇曳、竹影婆娑、四季宜游，是人们冋归大口然的游览胜地②随着经济的快速发展，旅游行业已经成为一个大的产业，人们的消费习惯也逐步向享受行消费转变。③现在人们的工作非常繁忙，在工作之余大家都想外出旅游，放松一下工作是的紧张与繁忙的心情2市场成长①举世瞩廿的北京奥运会，于2008年8月8口晩上8点在国家体育场“鸟巢”隆重开幕，全球超过40亿人共同见证了这一伟大的历史吋刻。开幕式上蜀南竹海梦幻般的美丽画面呈现在所有

3、观众面前。②随着居民收入的不断捉高，以前一些没钱旅游的人，现在也冇钱旅游了。3消费者接受性消费者现在旅游的目的一般都是外出观大好河山，赏风光秀丽，多以休闲旅游为主旅游就是为了缓解平吋工作的繁忙心情。给心灵一次放松。4产品分析1用途：休闲度假，缓解工作时的疲惫，2价格：门票60.半价305产品性能及产地休闲度假，缓解工作的疲惫，产地：四川宜宾6产品品种林屮溪流纵横，飞瀑高悬，湖泊如镜，泉水清澈廿冽。集人文和自然景观为一体，现已开放的景点有仙寓洞、龙吟寺、天后寺、天皇寺、回龙寺、罗汉洞、天上宫、龙君庙、天宝寨

4、、观云亭、翡翠长廊、翼五桥、忘忧谷、墨溪、七彩飞瀑、茶花岛、仙女湖、花竹湾、照彩潭等。7服务蜀南竹海基础接待设施齐备，服务质量i流，交通便捷，旅游环境优良，能为旅客提供优质的吃、住、行、游、购、娱配套服务。蜀南竹•海正以优良的生态、迷人的风光、多彩的韵味欢迎中外游客的光临。8产品销售季节四季旅游的好地方，最好的季节是春夏季，那时竹子都是绿色的，能给人真正“竹海”的感觉，夏季是人们避暑的绝佳圣地。9竞争对手分析2005年12月入选世界地质公园的兴文石林，位于四川南部宜宾市兴文县城南30公里处，方圆15公里，

5、地上地下均系由石灰岩构成，分为石海、石林、溶洞三部分。英喀斯特地形地貌与同屈喀斯特地形的云南石林冇所不同。兴文石林,“喀斯特地貌"，千姿百态，神奇绝世。因只有一口游所以是我们最大的竞争对手。三、广告战略1广告目标蜀南竹海作为屮国著名的风景名胜区，为繁荣旅游业，发展经济起了很大的作用。为了让更多了人了解蜀南竹海的竹林风光，把更好的风景带给更多的人。同时也为了促进蜀南竹海风景区的发展，繁荣宜宾市经济，发展旅游文化。2广告对象16——22岁的高中生和大学生：在繁忙的学习Z余，利用一天时间放松紧张的学习气氛23—

6、—50岁的工作人员：可以利用节假日，带着父母和孩子去竹海旅游，弥补工作忙碌，没有时间陪家人的时间。51——70岁的高龄人：可以在老伴的陪同下或孩子的陪同下享受年轻时没有享受的快乐日了3广告地区因为只冇一天时间，主要针对四川，云南，贵州3个省份的大城市，述会深入县、小城镇。大城市的水平高，旅游的时间和费用都不是问题。县城、小城镇,由于交通工具的快速发展和经济的快速发展，时间和费用应该都没什么问题。4广告创意1表现构思内容在一个江湖纷争的年代，一个武功很好的英俊少年和他心仪的姑娘一起退居江湖，隐居在一山林里。

7、一天早上少女正在和少年嬉戏，然后少女利用轻功飞了出去，少年也利用轻功在后面追，她们飞过的下面是一片竹子的海洋，她们飞过的地方，分别经过了仙寓洞、龙吟寺、天后寺、天皇寺、回龙寺、罗汉洞、天上宫、龙君庙、天宝寨、观云亭、翡翠长廊、翼五桥、忘忧谷、墨溪、七彩飞瀑、茶花岛、仙女湖、花竹湾、照彩潭等。竹海所冇的景点。最后在环绕一片绿色的竹子回到了住的地方。然后她们相互拥抱站在房子前看着房前美丽的景色。最后结束时，应该有一句话“竹的海洋，我们向往的地方”这么一个广告创意采用电视做它的宣传媒体，播放时间在饭后最好。因为

8、人们这时候止在休息，每天播放6次.看到这么令人心旷神怡的美景，心里一定有想去的冲动。但播放时间不能靠的太近，这样会使人们对这个广告失去好奇与兴趣。这个广告必须播放在大城市里。促进对蜀南竹海的宣传。2广告实施阶段1.采用电视媒体播放这个广告，吸引旅游者得注意，捉起消费者兴趣，促进旅游者的消费心里，从而产生旅游欲望，深刻把广告记卜•來。2.设定战略A为造成高的广告注口率将使用具有杀伤力的否定攻击发。以情感诉求为主题。为增进广告记忆