浅析南风窗独家策划

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1、浅析《南风窗》独家策划专业：新闻学姓名：周郸宁内容摘要：作为一-本新闻类杂志，新闻永远是永恒的内容。但在《南风窗》中可以发现无一次独家策划内容为突发性新闻，甚至无一次独家策划内容为真正意义上的“新闻”。除了2011第13期的独家策划为“谁来拯救屮小企业”为延续性新闻，其余例如“党群关系新思维”、“人口红利逆转”、“走进县委书记”等虽然是政治类报道，但缺乏新闻性。关键词：南风窗独家策划理念不足《南风窗》诞生背景及简介《南风窗》诞生于1985年，当时的社会正处在改革开放的初期。屮国的主流媒体仍然是板着脸孔的新闻报道的形式，但同时“地摊文学”，金庸，琼瑶等文化也流行开

2、来。社会能得到的信息非常的有限，为了改变这种情况，《南风窗》正是在这种背景下创刊于广州。《南风窗》是我国最具影响力的新闻杂志，也是国内订阅量最大的时政新闻刊物，2008年改为双周刊，逢单周三出版，全年出版26期。二十多年来一•直坚持严肃的新闻理念，敏锐而深刻的新闻价值探索与判断，强调建设性与分寸感的务实新闻操作，紧密追踪中国政经领域和社会文化变革中的重大事件、热点难点，形成了《南风窗》特冇的品质和气质，形成了《南风窗》对社会问题特冇的解读和视角，形成了《南风窗》特有的文采风格，因而，吸引了中国社会的主流人群并得到读者认可，已经成为屮国最具影响力的新闻杂志。在屮国

3、的深度报道杂志类中，《南风窗》是侧重于政经报道，《三联生活周刊》则侧重于文化方面的报道，《中国新闻周刊》侧重于新闻事实本身的报道而且带有强烈的官方色彩。值得一捉的是在这其屮《南风窗》最擅长的就是独家专题策划内容。《南风窗》独家专题策划主要内容纵观近两年的《南风窗》封面可以看出，《南风窗》的封面基本上是以社会时事政治热点为切入点，着重分析对于社会改革的影响。《南风窗》的I」号是“做屮国最具彩响力的新闻杂志”。其屮2011年01期开始，重点报道冇“红色重庆”,“铁道部氏被查”，“中东动乱及民主问题”，“日本地震”，"药家鑫审判”，“三公经费公开”，“食品安全”，“屮

4、小企业融资难”等问题。首先通过对于2011年一年來《南风窗》报道的侧重点可以看出，《南风窗》关注的是普通人民群众所关注的问题，侧重于深度报道与分析。《南风窗》与其它杂志最大的不同Z处在于《南风窗》不仅仅报道问题，而且思索问题，并冃探究问题对于中国改革的影响。其次《南风窗》作为政经类杂志它在意识形态的报道方面比不上《凤凰周刊》,在报道内容的文化底蕴方面比不上《三联生活周刊》，在报道内容的权威性方面比不上《中国新闻周刊》。但为什么《南风窗》能够在众多的政经类朵志中脱颖而出呢？答案就是《南风窗》最擅长的就是社会热点的独家策划报道。当然还冇一个原因就是《南风窗》所处的环

5、境，《南风窗》在体制上所属广州日报报业集团，众所周知南方报业杂志在报道禁忌和尺度方面都没有像内地有这么大的顾虑，这也是《南风窗》能够成功的其屮的一个原因。不过在本文屮不做重点探究,仅在此一笔带过。《南风窗》独家策划选题定位《南风窗》作为政经类杂志，其阅读人群是有一定的分界的，这也是《南风窗》在做独家策划时所要考考的内容Z-O根据国内某调查机构的调查发现：在《南风窗》的阅读人群屮男性是明显高于女性的,其中男性占到71.4%,女性则为28.6%；在年龄层次方面,30〜34周岁的阅读人群占到32.8%,居于第一位；在受教育程度方面，大学以上文化程度的侧占到了69.1%

6、；在阅读人群的年均收入方面，阅读人群的个人年均收入为11万元；在职业方面，党政机关干部人群以超过30%的比率居于第一位。如果我们分析了上述人群的特点Z后，我们不难发现《南风窗》的主要阅读人群是社会的精英分子中的男性人群。这是《南风窗》的主要受众群体，也是在《南风窗》做独家策划选题吋所必须考虑的第一位因素。在阅读习惯上，男性一般喜爱看政治经济类报道，30〜34周岁的人一般处于事业的上升期，而在在一特定年龄阶段的人群中，党政机关干部的人更是偏好于政治经济类报道。而月•他们关注的不仅仅是要知道发生了什么，他们更关注的发生的来龙去脉和造成的影响，以及带来的变化等。在这方

7、面就要求了《南风窗》的独家策划的内容是立体式的，多方位的，而且在最后是带有思索性质的。同吋这也要求了《南风窗》的报道风格是要严肃的，并11有一定的新闻理念，能够影响到这些有影响力的人群。专题独家策划要紧扣时代热点，把握事件走势，特别是在事件的评论和分析方而一定要高端，事件的分析者要是各个领域的专家带头人物。《南风窗》独家策划内容统计笔者浏览了2011年上半年的《南风窗》独家策划报道，先就此列表统计一下。期数独家策划报道主题和主篇目标题独家策划和关篇目数01《2011期盼与忧患》502《走进县委书记》503《中美关系：寻找共赢良策》404《他们的春节》605《限制

8、政府花钱》506《如何把