浅谈商标对企业的作用

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1、XXXXX毕业论文浅谈商标对企业的作用系部:XXXX专业：XXXX班级：XXXX学生姓名:XXXX指导老师：XXXX二O年X月X日摘要3关键词3引言4一、商标的定义及特征5二、商标对企业发展的作用6（一）商标是一种信息资源，具有传递信息的功能6（二）商标是企业形象和信誉的集中表现6（三）商标是企业的无形资产，是一项重要的知识产权7（四）商标是企业进行市场竞争的锐利武器7（五）商标如何为企业赚取更多的利益8三、商标潜在的无形价值8结束语9参考文献10浅谈商标对企业的作用杨潇摘要：商标作为传递企业文化与形象的中间媒介，在现今社会中发挥着越来越重要的作用，一个成功商标的

2、设计，理念，寓意，以及它所传达的精神，都应该是清晰独特而且简洁的。所以说，一个好的商标对企业的影响是重大的。如何更好管理维护商标就成了保持其企业形象中的难题。文章通过商标的特征、作用。浅谈商标对企业的影响。关键词：商标企业形象与资产维护策略竞争武器维权引言：随着中国以惊人的速度加入全球经济一体化，我国与世界各国的经济技术合作的领域也口益扩大，经济贸易往來口趋频繁，如何将我们的产品介绍到国外，如何将国外的产品引入国内并进行成功的销售就成了关乎企业命运的一件大事。作为商品的形象代表，商标就必须以另外一种语言出现在国际市场。成功的商标翻译是使商品走向世界，开拓国际市场和

3、树立国际品牌的重要环节之一，如何进行成功的商标翻译对企业来说就是至关重要的人事。世界知识产权组织总干事卡米尔•伊德里斯在论及商标发展的新趋势时曾明确指出，现如今，商标已成为一种文化标志，对人们的生产及消费发挥着不同于以往的功效。一个好的商标凝聚了知识创新、技术创新等企业乃至行业发展的内涵，它可以将无形资产转化为推动企业发展的有形资产。所以说，如何让企业独树一帜，商标，成了人们认可企业的符号。现如今，面对企业商标存在的漏洞以及问题，企业应该如何有效的规避、维护就成了解决问题的根本。—、商标的定义及特征商标是商品的生产者经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品上

4、或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区别商品或者服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合，或者上述要素的组合，具有显著特征的标志，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。同吋商标也是一种语言，现代社会无处不充斥着商标语言，商标语言是指文字商标和组合商标屮的所有文字信息，包括商标的名称，商标图形上的汉字或者其变形、汉语拼音或者其缩写、外语译名或者其缩写。商标语言是一种特殊的语言，有着鲜明的特点。在翻译商标时，要考虑到这些特点，才能成功地翻译商标。一个成功的商标应具备

5、以下条件：(-)独特性。商标要具有不同凡响的鲜明醒目的个性化特征，即具有独特性，这是商标标记的最本质要求。只有具有了独特性，商标才能给人以强烈的视觉冲击力和感染力，达到识别与认可的目的。(-)简洁性。商标要具有简洁性，这是商标语言表达的重要要素，也是对商标的起码要求。只有简洁、凝重、内涵深刻、新颖独特的商标才会受到受到企业家和大众的青睐，得到他们的认可。同吋我们也应该认识到商标的独特性要通过简洁性来表达和传播。（三）象征性。商标的象征性具有两种含义：一是商标的标识必须具有高度的凝聚性和深刻的寓意性。要把企业形象、企业精神、企业产品的特质凝聚在商标标识中，既寓意企业

6、形象、企业品格，也寄托着消费者的信赖和希望。二是商标标识具有较好的传达性。不管通过何种媒体传达，但使人一看就心领神会。商标只有凝聚、浓缩企业形象、传达企业精神，才能真正能代表企业，真正具有企业标记的功能。（四）时代性。商标要具有时代性特征，强调时代性，意在体现企业求新、求变、勇于创造和追求，永远不落后于时代和永具超前的意识和品格。商标的创意必须随着社会的进步而进步，随着吋代的发展而超前发展。我国传统的商标创意和制作技能，远不能适时代发展的要求，那种旧的告知经营内容、强调产品特性的硬性促销套路早已落后于时代。取而代之的是传达经营理念，体现精神文化等高层次的认知与识别

7、的创意。（五）艺术性。商标的语言要具有艺术性，要在咅、形、意上都具有一定的美感，向人传达美的信息，使人得到美的享受。咅美意即琅琅上口，形美意味着赏心悦目，意美只能让人联想到美好的事物。只有具有了一定的艺术性，商标才能走进大众的心理。（六）稳定性。商标还应具有稳定性，这似乎看起来与吋代性相违背，但二者其实并不矛盾，商标确立Z时起，企业就希望他们产品的商标被人永远的记住和喜爱，进而坚持购买。企业产品的商标轻易不会改变，尤其是那些成功的商标，这就表明商标应该就有稳定性。二、商标对企业发展的作用商标即商品或服务的标志，是受法律保护的品牌。从营销学的角度讲,商标是整体产品的

8、一个重要组